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2024-04-18 17:15
eBay Ads德國站于近期與民意調查公司Civery進行聯合調研，并發布德國消費者最新“購物晴雨表”。調研顯示，面對戰爭、沖突、通貨膨脹，德國人正計劃通過旅行、DIY手工項目等活動來分散注意力，改善心情。在eBay德國站，消費者積極改善情緒的行為推動了汽車制動放氣套件、旅行急救包、戶外家具、攀巖裝備等多個品類達到明顯的需求高峰。【更多選品趨勢，關注5月11-13日深圳CCEE雨果跨境展（點擊報名）】
趨勢一：應對emo，這些活動在德國正流行
由于受到糟糕天氣和宏觀環境形勢的影響，越來越多的德國人投身于令人振奮的活動，以緩解壓力，改善心情。調研顯示，目前最受德國人歡迎的個人活動與項目包括：旅行（32%）、DIY手工項目（31%）、和朋友組織聚會（28%）、體育運動（22%）、藝術項目（22%）和學習一門新語言（17%）。
趨勢二：提振情緒，男女老少策略各不同
為了提振心情，不同人群的應對策略有所不同。其中，更多的男性（38%）計劃參與家庭裝修、汽車維修等DIY項目（女性該比例為25%）。對于女性（31%），與朋友聚會共度時間（如做飯和吃飯）會讓她們感受更良好（男性該比例為25%）。
對不同年齡組的比較顯示，30歲-39歲（40%）的人群更青睞DIY手工項目，40歲-49歲（34%）主要關注體育運動，50歲-64歲（35%）則計劃旅行。
趨勢三：需求正盛，多個品類熱銷eBay德國站
德國人積極應對情緒問題推動多個品類迎來需求高峰。數據顯示，今年1-2月，以下熱賣品在eBay德國站的銷售較同期實現了迅速增長：
? 體育和戶外用品：急救箱（+130%）、攀巖設備（+80%）、溜冰鞋（+40%）、運動腕帶（+30%）、跑步腰帶（+25%）等。
? 園藝用品：戶外家具套裝（+100%）、花園灌溉（+100%）等。
? 汽摩配維修工具：制動放氣套件（+650%）、車輛診斷設備（+30%）、汽車工具套件（+20%）等。
? 廚房用具：壓力鍋（+160%）、慢燉鍋（+140%）和手動攪拌機（+20%）等。
? 手工藝用品：中性筆（+100%）、折紙（+30%）和手工藝工具套裝（+20%）等。
越來越多的德國人正在通過開展一些個人的活動與項目，來積極應對可能會持久的情緒問題。eBay提醒賣家把握好這一機遇實現業務與銷量的增長，同時建議賣家根據消費者購物行為的變化調整廣告措施，抓住重要營銷時機。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果跨境編輯部）
