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2024-04-15 10:37
Pinterest 廣告功能適用于以下地區的 Pinterest Business 企業帳戶，其中購物廣告目前僅可在上述列出的部分廣告市場投放，
圖源：Pinterest
要開始投放廣告，首先需要設置一個 Pinterest 企業賬戶，
圖源：Pinterest
然后前往登錄 Pinterest 企業賬戶，點擊首頁右上角廣告按鈕，然后下拉菜單選擇“創建推廣計劃”，
圖源：Pinterest
也可以直接前往 ads.pinterest.com 中的廣告管理工具，點擊創建推廣計劃，
Pinterest 廣告推廣計劃層級結構分為：推廣計劃、廣告組和廣告。推廣計劃包含廣告組，每個廣告組包含一系列的廣告。其中：
推廣計劃：推廣計劃是推廣計劃層級的最高級別。在推廣計劃級別中，你可以選擇推廣計劃目標、設置推廣計劃目標、命名推廣計劃以及設置推廣計劃狀態（進行中或已暫停）。對于大多數推廣計劃目標，你還可以設置推廣計劃預算（視頻播放量和網頁會話推廣計劃無法使用推廣計劃預算，但可以選擇設置支出限額）。每個推廣計劃最多可包含 10 個廣告組。
廣告組：在廣告組級別中，你可以為廣告組中包含的所有廣告設置定位規范和競價偏好。廣告組可讓你針對不同的地區、產品線和可能是單個推廣計劃一部分的目標受眾。其還允許你在無需創建多個推廣計劃的情況下測試各種定位策略的表現。對于一些推廣計劃目標（視頻播放量和網頁會話），你還可以為廣告組中的廣告設置預算和排期。
廣告：廣告是用戶所看到的 Pin 圖。每個廣告都存在于一個廣告組中，并且有其獨特的網址及創意。Pinterest 建議每個廣告組選擇 2 到 4 個廣告。
圖源：Pinterest
推廣計劃位于 Pinterest 廣告推廣計劃層級結構的頂層，如需在 Pinterest 上投放廣告，首先需要創建推廣計劃。然后選擇自動還是手動創建，
圖源：Pinterest
接著選擇廣告推廣目標，
你的推廣計劃目標決定了你在 Pinterest 廣告競拍中如何競價，以及何種廣告格式是可以推廣的。目前 Pinterest 廣告共有 5 種廣告推廣目標，分別是：品牌認知度，視頻播放量，鐘意程度，轉化以及目錄銷量。其中：
品牌認知度：幫助用戶發現你的品牌、產品或其他服務。
如何競價：選擇自動，讓 Pinterest 管理你的競價，或者選擇自定義，設置用戶點擊廣告訪問你的網站時你愿意支付的最高 CPM（千人成本）。
視頻播放量：為最有可能觀看你視頻的用戶優化視圖質量、平均播放時間及完成率。
如何競價：設置最高每次觀看費用 (CPV) 競價，或用戶觀看你的視頻 2 秒或更長時間時你愿意為每次觀看支付的最高金額。
鐘意程度：增加廣告的 Pin 圖點擊次數或出站點擊次數。
如何競價：選擇“自動”，讓 Pinterest 管理你的競價，或者選擇“自定義”，設置用戶點擊網格中廣告時你愿意支付的最高 CPC（每點擊成本）。（注意：如選擇優化出站點擊次數，必須選擇自動競價。）
轉化：推動用戶在你的網站上進行結賬、注冊或添加到購物車等操作。
如何競價：選擇自動，讓 Pinterest 管理你的競價，或者選擇自定義，設置你的預算以及用戶點擊廣告訪問你的網站時（或完成出站點擊時）你愿意支付的目標平均 CPA（每行動成本）。
目錄銷量：用戶在 Pinterest 上搜索靈感時，幫助他們發現你的產品或服務。
如何競價：選擇自動，讓 Pinterest 管理你的競價，或者選擇自定義，設置預算以及用戶點擊廣告訪問你的網站時你愿意支付的目標平均 CPA（每行動成本）。（注意：如選擇優化出站點擊次數，必須選擇自動競價。）
然后設置推廣計劃詳細信息，包括設置推廣計劃詳細信息以及推廣計劃預算和排期。其中：
推廣計劃詳細信息：
推廣計劃名稱：命名推廣計劃。只有你能看到命名的推廣計劃名稱。
推廣計劃狀態：將推廣計劃狀態設置為“進行中”以在一經發布就開始投放廣告?；蛘?，將推廣計劃狀態設置為“已暫?！辈⑸院蠹せ?。
推廣計劃支出限額：推廣計劃支出限額有助于控制推廣計劃支出金額（僅適用于視頻播放量目標）。
每日支出限額：選擇此選項以設置推廣計劃的每日支出上限。
總支出限額：選擇此選項以設置推廣計劃在其生命周期內的總支出上限。
推廣計劃預算和排期推廣計劃預算類型：推廣計劃預算類型決定推廣計劃預算的支出方式。
每日預算：選擇此選項以設置推廣計劃的每日支出上限。
總預算：選擇此選項以設置推廣計劃在其生命周期內的總支出上限。
推廣計劃排期：決定你希望廣告投放的時間。
持續投放：你的廣告一經發布就會立即投放，并持續投放直至預算花費完為止。
指定日期投放：你的廣告將在你指定的日期投放。
以上設置完畢后，點擊繼續創建推廣計劃，完成廣告組和廣告創建。
圖源：Pinterest
然后設置 Pinterest 轉化數據，
圖源：Pinterest
如果是 Shopify 網站的話，可以通過安裝 Pinterest 標簽的方式來設置，Pinterest 標簽是一段安裝到網站上的代碼，用于跟蹤轉化和衡量廣告系列的效果。
圖源：Pinterest
點擊繼續，
圖源：Shopify 應用市場
需要在 Shopify 應用市場安裝 Pinterest 銷售渠道，
圖源：Shopify 后臺
點擊 Add sales channel 安裝銷售渠道，
圖源：Shopify 后臺
安裝后，點擊 Connect Pinterest account 關聯 Pinterest 賬戶，
圖源：Shopify 后臺
接著繼續點擊提供訪問權限以同意授權，
圖源：Shopify 后臺
賬戶添加成功后，接下來需要根據頁面指引繼續完成賬戶設置，
圖源：Shopify 后臺
選擇一個廣告賬戶，這會將你的產品同步到 Pinterest 并自動為你將它們發布為 Pin 圖，
圖源：Shopify 后臺
接著設置 Pinterest 標簽，安裝后系統大概需要幾分鐘來驗證，
圖源：Shopify 后臺
最后，如果未添加結算信息，則還需要添加廣告結算信息才能正式開始投放廣告。
以上便是關于 Shopify 在線商店如何添加 Pinterest 銷售渠道并創建 Pinterest 廣告的流程介紹。
（來源：公眾號 One小白）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
