寵物品類隨著近兩年電商的已經變得炙手可熱,據數據顯示,全世界平均有57%的人擁有一只或者一只以上的寵物,這意味著,寵物賽道有全世界57%的受眾群體,其市場非常龐大,當然這一賽道也必然是競爭力非常大的,如何出圈成為這一類商家應該考慮的問題。
今天看一個美國小有名氣的寵物服飾獨立站,看他如何打造自己的亮點!
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產 品 剖 析
Spark Paws
Spark Paws作為一個專注于寵物服飾的品牌,他們深知全品類寵物服飾已經是一片紅海,于是另辟蹊徑找準細分賽道,開始主要經營【斗牛犬】的服裝,因為自2022年開始,法斗打敗拉布拉多和金毛成為美國人最受歡迎的寵物犬類,其獨立站上的產品種類繁多,設計獨特,質量上乘,是眾多鏟屎官信賴的品牌。
圖片來源:spark paws官網02
獨 立 站 數 據
Spark Paws
Spark Paws獨立站自然流量一直處于攀升狀態,高達229.3K,且付費流量為0,找準細分市場,都不用做付費營銷。
圖片來源:SEMrush網站的頁面權重高達44,受眾對品牌的信任度很高。
圖片來源:SEMrush獨立站的競爭對手相對的競爭程度是較小的,說明Spark Paws的賽道真的是足夠細,完全屬于藍海領域,發展潛力很大。
圖片來源:SEMrush03
社 媒 運 營
Spark Paws
Spark Paws的社交媒體粉絲矩陣較為完善,帶來的流量很不錯,主要會發布時尚的產品圖片和寵物穿搭指南,展示其產品的獨特設計和個性魅力。
圖片來源:tiktok 圖片來源:Pinterest同時還會舉辦一些線上活動或互動話題,如寵物穿搭分享、曬出你的寵物時尚瞬間等,鼓勵用戶積極參與并分享自己的寵物時尚經驗,從而增強用戶對品牌的歸屬感和忠誠度。
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你 可 以 借 鑒 的
Spark Paws
· 做好市場調查,細分再細分賽道 ·
Spark Paws主打的是斗牛犬親子服飾,在寵物服飾屬于非常細分的賽道,做全品類幾乎沒有成功的可能,Spark Paws聰明的從斗牛犬服飾切入,且售價適中,他們主要在美國經營,而在美國最受歡迎的犬類就是斗牛犬,這無疑是很聰明的打法,寵物市場在近幾年迅速成為電商賣家集合地,競爭逐漸變大,現在想要出圈已不易,而足夠細分的選品可以有效避免很多競爭對手,同樣也沒有前人開路,產品設計和運營策略要靠品牌自己摸索。
從他的競爭對手分析就可以看出來,斗牛犬的專屬賽道仍有很大的發展空間。
· 親子裝捆綁 ·
由于飼養斗牛犬的人多為年輕人,SparkPaws推出了寵物和主人穿同款衣服的搭配。讓寵物和主人一起走在大街上,非常清新。
這一點很好地抓住了年輕人喜歡展示個性的特點,而且通過這樣的做法,他們可以同時賣出兩件衣服,一舉兩得。
看似是賣親子裝,其實是一種變相的捆綁銷售,而且是消費者自愿被捆綁,一種很高級的銷售方式,而且適用性很高,做寵物服飾的賣家完全可以借鑒這種方式。
· 質量與時尚兼并 ·
SparkPaws品牌創立的初衷就是為斗牛犬設計高質量的潮牌服飾,所以他們是佷注重產品的質量和設計,每一件產品都經過嚴格的測試和評估,這讓消費者對品牌的信任度很高,相應地復購率也很高。
現在的寵物服飾已逐漸走向時尚化,與ip聯名,請著名設計師等等,與時尚掛鉤才能打上個性化的標簽,擴大受眾群體。當然小的品牌做到聯名的個性化相對較難,那就從設計上突出與眾不同,有自己的亮點之后,就可以脫穎而出。
Spark Paws的成功提醒著各位商家,創業不一定要玩大,就挑一個細分市場,你也可以成為領域的王者,只要肯下功夫,了解客戶,優化產品,你也可以做出一個超暴利的獨立站!
(來源:品牌出海生意經)
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