通過半托管，這款小眾產品打開了新市場的流量池！

“新需求往往帶來新商機，切準精準的小眾需求更是新商機里的新商機，但是想成為小眾賽道上的Top 1，除了敏銳的洞察力，還要有快速對接到精準需求、轉化新客的能力。而這正是國際站前不久上線的「半托管」所擅長的?！?/span>

有位賣匹克球拍（Pickball Paddle）的商家，5年前剛踏進這個賽道時，國際站上競品寥寥，這些年靠站外引流和站內運營，他做到了常年霸榜品類top榜，實現銷售額連年翻倍增長。今年3月上了國際站半托管后，店鋪短時間內新客詢盤漲幅超200%，每天成交的新客絡繹不絕，其中還挖掘到了有潛力的行業品牌商家。

今天我們就邀請到 @廈門炬僑復材科技有限公司 陳康濤 給我們分享，小眾品類為什么能借助半托管快速鋪盤；洞察到新消費趨勢后，商家如何借助半托管快速占領市場份額。

 小眾賽道涌入大量新客，

「半托管」幫我輕松應對

很多人可能沒聽說過匹克球，但你們可以去國際站后臺查下數據，這個品最近無論是流量還是訂單，都是幾十倍近百倍的漲。在這種需求暴增，并且頻繁出現詢盤新客的情況下，商家當然得想盡辦法，讓精準和確定性的流量進到自己店鋪里來。

所以聽說國際站推出「半托管」后，我馬上報名了。你們想啊，沒有半托管的時候，我都看到這么多新買家來國際站搜“Pickball”，然后看到免費入駐「半托管」的品，物流售后托管，減少運營成本，買家看到的是一口價，還能自選物流，決策成本大大降低，轉化不就是一瞬間的事兒嘛！

現在每天都有新客戶在靜默下單半托管的產品，因為都是新客，所以采購數量不多，這是正常的，從這幾年我們的經驗來看，很多新品牌客戶會先采購樣品單，或者“多款少量”來做測款用。且匹克球的買家對供應鏈的研發能力有一定要求，客戶采購樣品單后，會對產品細節做更多了解，后續再來下定制需求。我們目前合作的很多知名品牌，都是從樣品單開始的。

這幾年，北美的“匹克球熱”持續不退，這股風潮也正在向歐洲、東南亞等地蔓延，大小品牌、電商都希望抓住這個新消費的熱點，以致我們經常會接到一些急單，買家對發貨時效比較敏感，尤其是一些新品牌的定制單，或者是碰上了爆單，買家有快速到貨的需求。上了「半托管」后，客戶可以自己選擇運輸方式，還能看到物流信息，給我們業務員省了很多力，這也是我們用了半托管后最直觀的一個好處。

別小看這一點，對小眾賽道的商家來說，不用管物流和售后，真的省心很多！以前我們就發生過丟貨的情況，一位澳大利亞客戶跟我們定制了500只球拍，但是物流把這批貨弄丟了，客戶那邊還等著發貨呢，為了安撫對方，我們加班加點給他補了貨，還自掏腰包發了空運，最后雖然客戶滿意了，但我們肯定是虧錢了。這些沒必要的學費，能省一點是一點。

抓住新消費趨勢商機，

讓「半托管」幫你開道

做匹克球拍前，我們工廠是做自行車碳纖維輪圈、車架這類產品的，積累了材料方面的經驗。2019年的時候，和買家偶然聊起，知道美國正掀起一股打匹克球的風潮，很多年輕人開始玩這項冷門的運動。我又去外網調研了一圈，發現確實討論度很高，洞察到這是個外貿新需求，然后又在國際站上搜，發現當時賣這種產品的商家沒幾個，于是我就切入這條賽道，開始做這類產品。

后來幾年的發展，驗證了我當時的洞察還蠻準的，我們公司銷售額從第一年的3-4百萬，到去年的5000萬，基本是每年翻一番，公司也從兩個人發展到了70多人。這些年我們也見證了這個行業里很多新品牌的誕生，背后其實有很多中國工廠的身影，很多通過國際站認識的客戶，一開始都是從拿幾件、幾十件開始的，逐漸成長為一次拿幾千件的大賣。

這兩年我很希望可以復制匹克球的模式，不斷去挖掘海外新趨勢的消費品類。比如我們已經研發完成的籠式網球拍和沙灘球拍，前者主要市場在歐洲，后者在拉丁美洲，都是正在興起、能明顯看到銷量增勢的新品類。

但是要讓一個小眾品類快速起量，最關鍵的問題就是要找到精準的買家。以前我們更多是通過去海外投放社交媒體、讓這個領域的KOL做推廣等方式來獲客，但是成本高，觸達面也不夠。

這也正是國際站「半托管」最讓我驚喜的地方，通過這次匹克球對半托管的試用，它幾乎是0成本獲客的，而且都是非常精準的需求買家，這對于小眾品類前期拓寬市場，試探市場需求度來說非常難得；而且半托管目前開放的除了美國、加拿大兩個匹克球最大的市場，還開放了英國、德國、法國、墨西哥這幾個我們新品類最核心的目標市場，這給了我很大的信心，可以在新賽道快速起跑。

下個月，我計劃再開兩個新店，主推這兩個新消費趨勢產品，半托管作為重要的獲客渠道，希望它可以幫我抓住更多精準商機，拿下更多市場份額！

封面/圖蟲創意

（來源：阿里巴巴外貿圈）

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