Lazada生日大促｜東南亞快消品熱銷預測清單請查收

一年一度的Lazada生日大促即將來臨，這個時間恰逢穆斯林的齋月，又遇上了西方復活節，令人期待的日子接踵而至，商家朋友們如何在眾多節慶大促當中閃亮登場？獲得東南亞消費者的青睞？小編今天整理了快消品行業的最新爆款產品預測清單，從美妝、母嬰、玩具、健康和寵物這五個類目一起來探索東南亞當地市場的獨特魅力吧！ 

在廣大消費者的旺盛需求刺激下，東南亞美妝市場熱度持續攀升，據Statista預計，東南亞地區的美容與個人護理市場收入將以每年3.57%增長，到2027年該市場將超過345.6億美元。穩步上升的市場增量，吸引了一批來自中國的跨境商家來到這片充滿機遇的藍海。

對于愛美的東南亞消費者而言，眼妝、美甲、發型成為當地女性主要的消費趨勢，年輕化的市場環境也使消費者在購買決策上更看重產品的性價比，其中多用型彩妝筆廣受歡迎，例如多用型眉筆，一支滿足眉毛、眼線、臥蠶的化妝需求，或者是集棕色、灰色、高光色等多種顏色的4 IN 1彩妝筆，都成為了當地消費者選擇的熱門單品。

值得注意的是，地處熱帶的東南亞地區，當地人民不僅熱情似火，顏色豐富多彩的“多巴胺”色系更是彰顯表達年輕人獨特個性的一種方式，無論是在美甲配色的選擇，或是假發辮子、染發膏等，豐富亮眼的配色總能吸引住東南亞消費者的眼球，因此跨境商家在選品上也可以加大對產品色彩豐富度的考量。

相比起中日韓為代表的東亞國家，在其生育率的日漸走低的情況下，東南亞成為了亞洲新生兒人數最多的地區，僅印尼、菲律賓和越南就占據90%亞洲0-4歲的總人口數。東南亞母嬰市場需求不斷攀升，更加快了中國母嬰商家出海的步伐，無論是嬰幼兒服飾鞋帽、嬰兒推車、孕嬰多用U型枕、紙尿褲等無疑是未來母嬰市場的強勢潛力單品。

從近期各國的消費趨勢來看，馬來西亞和泰國的對于童裝的需求甚高，社交媒體的成熟也使得家長們走上了“曬娃”之路，精致又豐富的童裝成為目前多地的熱銷趨勢，將自家的小朋友打扮得可愛帥氣成為眾多新手寶媽寶爸的新晉樂趣。同時，為了適應當地高溫炎熱的熱帶氣候，寬松透氣的運動服、兒童防曬帽，以及兒童洞洞涼鞋得到不少年輕家長的歡迎。

近期，風靡菲律賓的小黃鴨兒童發夾帶來的一場“破圈”行動，一度使其成為母嬰市場的熱門爆品，不僅是小朋友們最喜愛的時尚單品，更俘獲了菲律賓男女老少的芳心，不少人認為這種可愛的發夾讓大家看起來更年輕；“每個人都擁有小黃鴨發夾了嗎？”成為菲律賓社交媒體的熱搜話題標簽。而對于中國商家而言，把握當地的潮流趨勢更是實現爆品“出圈”的常勝法寶。

同樣受到人口結構、生育率相關趨勢影響的還有玩具類目，有著人口優勢的東南亞地區無疑是利好“兒童經濟”與玩具產業的重要市場之一。根據2021年數據顯示，東南亞整體14歲以下人口總數達3.04億，占總人口的28.7%左右，擁有著十分龐大的玩具及游戲消費人口。派對用品、IP玩具以及早教益智類積木玩具等深受當地消費者的青睞。

3月31日復活節，東南亞的菲律賓、新加坡和印尼也將迎來一個小假期，而這個帶有傳統宗教色彩的紀念日帶動了一波具有節日色彩的消費趨勢，彩色的小兔子玩偶當之無愧成為了當地備受矚目的熱門商品。

熱門IP帶動其衍生產品的銷售增長，一直以來都占據玩具及游戲行業的重要市場份額。迪士尼電影、三麗鷗、托馬斯小火車等大型IP熱度長盛不衰，韓國熱門IP Loopy、Youtube熱門短片Skibidi Toliet等新式IP受到新一代數字居民Alpha世代（指出生于2010年到2024年間的人口群體）的追捧，未來跨境 商家亦需開始關注和考慮更年輕一代的文化形態與消費需求。

同樣受到全球疫情的影響，東南亞人們對健康問題的關注度不斷增加，據TMO GROUP發布的《2023東南亞保健品電商行業市場洞察》可知，東南亞消費者在對于品質生活的追求不斷提高的同時，也開始愿意為自己的身體投入更多的時間和金錢，未來無論是保健品市場還是醫療類產品都將進入穩步增長的階段。

在保健品類目中，富含omega-3的深海魚油、兒童營養軟糖，以及辣木葉膠囊備受關注。其中辣木葉膠囊在馬來西亞熱銷不斷，原產自印度的辣木葉提取物具有減肥瘦身、促進腸胃蠕動以及補充營養的功效，吸引了一批生活節奏快、工作壓力大、存在減肥和消化問題的消費者。

與此同時，東南亞消費者對電商平臺越來越信賴，也更愿意通過網絡購買中國醫療類產品。來自中國的鼻炎噴霧和血糖儀測試紙在泰國站點都有較好的表現，當地消費者對于來自中國的跨境健康類目產品接受程度愈來愈高。

可愛的寵物不僅是人們生活中的一起玩耍的朋友，更是給人們帶來快樂和溫暖的伙伴。伴隨東南亞經濟的發展和生活水平的提高，東南亞年輕人對于養寵物的需求不斷增加，精細化養寵逐漸成為當下“它”經濟的流行趨勢。據統計，東南亞寵物消費的主力軍為26歲至35歲之間的年輕群體，養寵比例約為50%，規模持續壯大，成為寵物經濟的新興市場。

對于中國的跨境商家而言，放眼整個寵物消費市場，盡管寵物食品占據了絕對的優勢，但由于較為嚴格的監管制度和較高的準入門檻，寵物居家產品等非食品類是中國商家入局東南亞寵物電商的主要選擇。當地對于寵物玩具、寵物服飾、頸部配件的需求量較高，同時，消費者也樂意在配飾玩具領域嘗試新興產品，在配色上也偏向于豐富多彩的多元化選擇，因而中國商家們可以選擇需求度大，接受程度高，競爭程度較低的細分賽道上搶占先機。

生機勃勃的東南亞快消市場處處蘊含了商機，等待各位商家在這片藍海里探索與挑戰。未來，對于中國商家而言，了解東南亞年輕化的消費需求、把握本地熱點趨勢、生活習慣與文化形態，以及洞悉相關行業政策動向，都是大促期間脫穎而出的關鍵“抓手”。

（來源：Lazada東南亞電商）

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