2024海外新市場掘金：拉美、非洲與亞洲市場數字化轉型迎來新進程

根據World Data Lab研究數據顯示，截至2024年，全球將有1.09億人口成為新消費人口，其中70%人口來自拉丁美洲、非洲和亞洲等新興市場。此外，未來十年中，非洲的消費支出將超過歐洲，印度將成為世界第三大經濟體，拉丁美洲將進一步擴大互聯網普及率。【歐美太卷，新興平臺機會放大，哪些平臺和市場值得2024投入，關注2月28日深圳（平臺資源大會）各路新興平臺賣家代表將來現場分享所見所得（點擊報名）】

與發達國家市場相比而言，新興市場擁有年輕且不斷增長的人口。截至2030 年，非洲將成為全球成年人口最多的地區，勞動年齡人口數量將超過10億。

人口不斷增長的過程中，薪資增長水平也值得關注。預計截至2030 年，拉丁美洲的高收入人口增長水平將是新消費者數量的兩倍。

· 數字化提升新興市場競爭水平

除了人口和經濟的推動之外，新興市場還從數字化浪潮中受益匪淺。隨著互聯網的普及率升高，數字化進程一再推進，顛覆傳統行業并降低企業和用戶的進入壁壘。數字化正在提升新興市場的競爭水平，將其轉化為數字企業的巨大機遇。

例如，雖然對于發展中國家的大多數人來說擁有一輛汽車的成本過高，但網約車服務的出現提供了一種負擔得起的替代方案。同樣，如果軟件許可證對大多數企業來說都很昂貴，則按使用量付費的 SaaS 訂閱則是一個更加合理的替代選擇。 這釋放了之前被高價淘汰的消費者并刺激了經濟增長。在新興市場中，數字化創造了公平的競爭環境，將其變成與發達經濟體一樣的全新機遇，消費者也能以較低的價格獲得某類商品和服務。

· 本土企業迎戰全球企業，競爭日益激烈

在如此機遇面前，對于跨國公司來說，新機遇的價值愈發凸顯。全球數字產業已進入平臺期，競爭激烈，用戶滲透率高。在典型的發達市場飽和背景下，大多數數字企業的年均線上交易量增長率僅為 2% 左右。而根據Statista市場洞察數據指出，2017年至2027年的10年間，新興市場中的線上訂單交易量將增長6倍。

此外，Statista數據也顯示，發達國家的線上銷售額增幅為13%，但在新興市場中的增幅則達到了20%。根據PCMI數據顯示，截至2026 年，僅拉丁美洲的銷售額就將達到近 9500 億美元，而印度將占其中的 30% 左右，線上銷售額為 2760億美元。

與此同時，本土數字化先驅者不斷涌現，這些企業抓住本土機遇并不斷擴張，成為區域乃至全球巨頭，諸如快時尚零售商 SHEIN、電子商務巨頭 MercadoLibre、巴西數字銀行 Nubank 以及中國知名短視頻娛樂購物平臺 TikTok。其中部分企業的滲透率和使用量數據高得驚人，無一不在作證新興市場中蘊藏著的巨大機遇，例如99%的本土市場份額、50%的區域市場份額、超過1萬億美元的交易額、5000萬月度活躍用戶以及遍布40多個國家......

· 跨境交易增長促使參與者紛紛崛起

在新興經濟體中，跨境貿易在線上交易中占據顯著份額，尤其是在拉丁美洲的新興國家市場中。根據 PCIM數據指出，拉美的跨境交易可達到在線上訂單總額的 74%?？缇辰灰自谀鞲?、智利和南非等主要經濟體中也很重要，約占 20% 的份額。

· 數字支付成為數字化轉型核心

在數字化浪潮中，數字支付成為企業轉型的核心，新興市場中超過一半的人口使用數字支付服務，有助于實現金融包容性和促進經濟增長。世界銀行全球金融指數顯示，在過去十年中，拉丁美洲、非洲和亞洲等地區的數字支付采用率提高了高達 25 %。

巴西的 Pix、印度的 UPI 和 RuPay、非洲的移動貨幣、哥倫比亞的 PSE 以及拉丁美洲的 Mercado Pago等都是席卷其市場、帶來金融和數字包容性的最佳例證。

數字支付降低了交易成本，幫助用戶管理現金流，并提供更加無縫的消費體驗。對于企業來說，數字支付可以促進更高效的交易，擴大客戶范圍，在某些情況下甚至可以幫助他們離開非正規經濟。因此，數字支付可以帶來就業率、收入和 GDP 等各項指標增長。

· 挑戰與機遇并存

新興市場的本地挑戰和特殊性與其機遇一樣重要。盡管在金融服務、互聯網普及率和收入水平方面取得了進步，但新興市場中仍有許多問題有待解決。

成本上升影響整個拉丁美洲的消費者支出，而在金融服務迅速改善的國家， 消費債務 日益成為人們關注的問題。盡管互聯網普及率不斷上升，但使用差距仍然存在。根據 GSMA 的 數據指出，盡管38%的全球人口仍未能接入移動互聯網，這一數字在南亞達到52%，在撒哈拉以南非洲地區更是達到 59%。 

對于想要抓住新興市場機遇的跨國公司來說，與當地合作伙伴一起應對挑戰至關重要。雖然這些地區的數字素養和數據可承受性有所提高，但擁有豐富行業知識的當地合作伙伴將有助于外來企業在大環境不穩定期間蓬勃發展，并更好地適應當地的消費模式和趨勢。

封面圖源：圖蟲創意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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