如何將 Google Analytics（分析）4 和 Google Ads 相關聯？

通過與 Google Ads 賬號相關聯，你可以在 Google Analytics（分析）和 Google Ads 之間傳輸數據。例如，你可以在 Google Analytics（分析）中查看 Google Ads 廣告系列和 Google Ads 維度，將 Google Analytics（分析）轉化數據導入 Google Ads 賬號，還可以將 Google Analytics（分析）受眾群體添加到 Google Ads 以用作再營銷名單等。

將 Google Analytics（分析）4 和 Google Ads 相關聯的好處

將 Google Analytics（分析）4 媒體資源與 Google Ads 賬號相關聯后，你便可以洞悉完整的客戶周期，從用戶如何與你的營銷內容互動（比如點擊廣告），到他們最后如何在你的網站或應用中完成你為其設置的轉化（例如查看內容、進行購買）。

圖源：Google 通知郵件

具體來說，創建關聯后，你可以在 Google Analytics（分析）4 中：

在 Google Ads 廣告系列報告中看到在 Google Ads 中的廣告系列

GA4 中的“Google Ads 廣告系列”報告是一種預創建的詳細報告，可顯示 Google Ads 廣告系列在為網站或應用吸引流量和轉化方面的效果。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

前往 GA4 首頁左側菜單欄，點擊報告圖標，然后依次點擊流量獲取 --> 概覽，然后選擇“按會話劃分的 Google Ads 廣告系列”的數據卡片，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

點擊查看 Google Ads 廣告系列即可查看詳細數據。

在用戶獲取情況報告中使用新的 Google Ads 維度

GA4 中的“用戶獲取情況”報告是一種預創建的詳細報告，可供你用來深入了解新用戶通過什么途徑首次找到你的網站或應用。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

前往 GA4 首頁左側菜單欄，點擊報告圖標，然后依次點擊流量獲取 --> 用戶獲取情況，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

在報告包含的維度中，你可以選擇使用 Google Ads 相關維度來篩選查看指標數據（如平均互動時長，轉化次數，總收益等）。

在廣告部分查看你在 Google Ads 中的廣告系列包括歸因報告

關聯到 Google Ads 后，Google Analytics（分析）4 的“廣告”部分中的報告將包含詳細的 Google Ads 廣告系列數據，有助于你更好地深入了解最重要的用戶轉化歷程，以及評估歸因模型等。

GA4 的“廣告”部分中目前有 4 種報告，分別是：

圖源：Google Analytics（分析）后臺

廣告效果概況：快速地大致了解各業務指標，然后更深入地了解你想要探索的領域。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

效果：了解哪些渠道和廣告系列獲得了轉化功勞。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

模型對比：比較不同歸因模型對各營銷渠道的功勞評估結果有何影響。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

轉化路徑：查看客戶的轉化路徑，并了解不同歸因模型如何在這些路徑上分配功勞。

所謂的歸因是指將轉化功勞分配給用戶完成轉化途中所歷經的不同廣告、點擊和其他因素。歸因模型可以是一條規則、一組規則或一套以數據為依據的算法，其作用在于確定如何將轉化功勞分配給轉化路徑中的各個接觸點。借助“廣告”部分中的歸因報告，你可以更好地了解廣告活動如何互相協同促成轉化，通過這些報告，你可以探索各種基于規則的歸因模型，并確定哪種模型最適合你。

將 Google Analytics（分析）中的轉化導入到你的 Google Ads 賬號

在 Google Analytics（分析）中設置轉化后，你便可以將相關轉化數據導入 Google Ads，用于生成報告和設置出價。

圖源：Google Ads 后臺

將轉化數據導入 Google Ads 有以下好處：

可訪問 Google Analytics（分析）轉化數據以及與 Google Ads 點擊相關的數據；

圖源：Google Ads 后臺

要將轉化從 Google Analytics（分析）4 媒體資源導入 Google Ads，你首先需要執行以下操作：

將你的 Google Analytics（分析）媒體資源與 Google Ads 帳號相關聯；

如何在 Google Analytics（分析）4 中設置 Google Ads 集成

要在 Google Analytics（分析）4 媒體資源與 Google Ads 之間建立關聯，你需要在 Google Analytics（分析）中對要關聯的媒體資源具備“編輯者”角色，且在 Google Ads 中，該 Google 賬號必須具有管理員權限。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

要創建關聯，首先前往 GA4 后臺首頁，在管理界面中，點擊“產品關聯”下方的 Google Ads 關聯，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

然后點擊關聯，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

點擊選擇 Google Ads 賬號，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

接著選擇你想要關聯的 Google Ads 賬號，然后點擊確認，

你最多可以為每項媒體資源建立 400 項關聯，如果沒有看到要關聯的 Google Ads 賬號，可能是因為你沒有所需的權限，或者與當前設置關聯的Google Analytics（分析）不在同一個 Google 賬號下，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

接著點擊下一步，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

配置關聯設置，一般保持默認即可，然后點擊下一步，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

最后檢查設置，并點擊提交，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

現在，Google Analytics（分析）4 媒體資源便與 Google Ads 賬號成功關聯，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

在 Google Ads 賬號與 Google Analytics（分析）4 媒體資源之間建立關聯后，Google Analytics（分析）4 報告將會在 24-48 小時內開始顯示 Google Ads 數據，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

另外，你的 Google Analytics（分析）4 媒體資源中的數據也可在 Google Ads 中使用，例如導入轉化數據以用于出價和在 Google Ads 中查看 Google Analytics（分析）轉化數據，或為廣告系列或廣告組添加受眾群體以用于再營銷，如果想使用再營銷功能和報告功能，則你還需要啟用 Google 信號，

圖源：Google Ads 后臺

以導入轉化數據為例，關聯 Google Analytics（分析）4 后，登錄 Google Ads 后臺，點擊工具和設置，選擇已關聯的賬號，

圖源：Google Ads 后臺

點擊 Google Analytics(4) & Firebase，

圖源：Google Ads 后臺

選擇已關聯的 Google Analytics（分析）4 媒體資源，

圖源：Google Ads 后臺

然后點擊右側的啟用應用和網站指標，

圖源：Google Ads 后臺

接著從 Ads 后臺頂部導航欄找到工具和設置，點擊轉化，新建轉化操作，

圖源：Google Ads 后臺

然后便就可以直接從 GA4 中導入轉化數據，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

然后你可以在 Google Analytics（分析）4 首頁左側導航欄的廣告部分中查看數據分析。

以上便是如何將 Google Analytics（分析）4 和 Google Ads 相關聯的流程介紹。

（來源：One小白）

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