不可忽視的機會：如何從Google Discover獲取自然流量

Google Discover是由谷歌提供的個性化內容推薦服務，旨在通過用戶的搜索歷史、瀏覽行為和興趣愛好，向用戶推薦他們可能感興趣的相關內容。Google Discover不同于傳統的搜索引擎結果頁，它通過移動設備的主屏幕、Google應用和Google搜索主頁上的個性化推薦卡片來呈現推薦內容。

圖片來源：Google Discover

Google Discover的特點：

個性化推薦： Google Discover根據用戶的搜索歷史、地理位置、應用使用和其他行為數據，提供定制的內容推薦。這有助于確保每位用戶看到的內容都與其個人興趣和需求相關。

多樣的內容類型： Discover向用戶推薦各種內容類型，包括新聞、文章、視頻、圖片等。這使得用戶可以在一個地方獲取多樣化的信息，而無需主動進行搜索。

實時更新： Discover的推薦卡片是實時更新的，以反映用戶最新的興趣和活動。這有助于保持推薦內容的新鮮度和相關性。

用戶控制： 用戶可以通過定制興趣愛好、隱藏特定卡片或提供反饋來影響Discover的推薦內容。這種個性化的用戶控制使得用戶體驗更加符合個人偏好。

Google Discover的流量機會

Google Discover借助移動搜索的興起和數字化技術的發展，通過深度整合用戶行為數據、給用戶提供個性化推薦，給網站提供了另一個流量入口。

移動搜索的主導地位

根據statcounter的數據，2022.12-2023.12移動搜索占比達到57.87%。隨著移動設備的普及，用戶越來越傾向于使用移動設備進行搜索和瀏覽。Google Discover是移動設備上的特有模塊，為用戶提供更直觀、便捷的發現體驗。

圖片來源：statcounter

機器學習與個性化推薦

Google Discover借助先進的機器學習算法，深度分析用戶的行為、興趣和偏好。Google Discover整合用戶行為數據，包括搜索歷史、地理位置、應用使用等。這使得Discover對用戶的理解更加全面，從而能夠提供高度個性化的內容推薦。這種個性化增加了用戶對推薦內容的興趣，為網站提供了更有針對性的流量。

推薦內容的多樣性

Discover不僅僅推薦文章，還包括圖片、視頻等多媒體內容。這使得視覺吸引力成為用戶點擊的因素之一，為提供多媒體內容的網站帶來了額外的流量機會。

怎樣做才能從Google Discover獲取流量

如果我們的內容已被 Google 編入索引并符合 Discover 的內容政策，則這篇內容將有資格顯示在 Discover 中（不需要特殊標簽或結構化數據）。但是注意，有資格出現在 Discover 中并不能保證出現，想要出現在Google Discover中，我們可以優化以下措施：

1.創建有用的、可靠的、以人為本的的內容

Google Discover是根據用戶的興趣和偏好推薦個性化的內容，因此我們在創造內容的時候需要從核心用戶的需求或者感興趣的內容出發。

有用：需要我們深入了解目標受眾的需求和興趣。通過市場研究和關鍵詞分析，了解受眾的心理、行為和期望，這有助于創作更貼近用戶實際需求的內容。

可靠：要求內容中的信息來源可信，有權威性，并對數據和事實進行驗證。透過深入研究和專業的調查，為用戶提供真實、準確的信息，建立信任。

以人為本：我們的內容要關注用戶的情感和利益，使用親近、易理解的語言，以及貼近日常生活的例子，讓讀者能夠輕松理解和接受。

在網站內容創作過程中，強調解決問題和提供價值，應當回應受眾的疑問，為他們提供實用的建議和信息，確保內容對他們有實質性的幫助。這樣的內容才更容易出現在Google Discover的推薦中。

2.網站頁面要符合移動易用性

網站頁面符合移動易用性標準是吸引Google Discover推薦的關鍵因素之一。移動易用性好的頁面能夠提供更優質的用戶體驗，進而增加在Google Discover中被推薦的機會。

使用響應式設計

響應式設計使網站能夠根據用戶使用的設備（包括移動設備）自動調整布局和顯示方式，確保頁面在不同屏幕尺寸上都能夠清晰展示，提高用戶的使用體驗。

提高加載速度

移動設備的用戶更注重頁面加載速度，因此優化圖像和內容，采用瀏覽器緩存等技術，加快頁面的加載速度，提高用戶體驗。

優化交互元素

減少冗余的點擊和滑動，優化交互元素，如按鈕大小和觸摸的響應區域，使用戶在移動設備上能夠更方便地與頁面進行互動，提高頁面的易用性。

確保文本、圖像清晰可見

在移動設備上，用戶更喜歡簡潔、清晰的頁面布局，因此頁面可以選擇干凈整潔的淺色主題。選擇易讀的字體和字號，確保文本和圖像的呈現清晰可辨，提升用戶的閱讀體驗。

注意：12月4日谷歌已經取消Search Console的移動可用性報告、移動設備友好測試工具和移動設備友好測試API，因此我們無法再在GSC中看到移動易用性報告，但是并不能說明移動易用性不重要，我們可以在pagespeed.web.dev中看到移動設備的相關性能測試報告，我們可以根據測試的結果對網站進行移動易用性優化。

圖片來源：page speed

3.創建吸引人的且能概括主題內容的標題

因Google Discover中展示的內容不是根據搜索結果來推薦的，而是通過用戶的興趣和習慣等來進行個性化推薦的，那么就導致在用戶的Google Discover中內容主題是比較雜亂的，且和特定時刻的需求匹配度不是很高。那么如何讓我們內容在眾多雜亂的主題中脫穎而出呢？一個吸引人的標題是非常重要的。

標題需要有創意：Google Discover更喜歡推薦更新和富有創意的內容，因此創造有創意、富有情感色彩或者緊跟熱點的標題，能夠吸引用戶點擊。

標題能夠概括主題：在Google Discover這樣龐大的信息流中，用戶更愿意點擊那些標題直白、明了，符合其興趣愛好的內容。因此，創建清晰的標題，讓讀者能夠迅速了解到文章所涵蓋的主題，可以提高點擊率。

4.創建高質量的圖片

在頁面內容中包含引人注目的高質量圖像，尤其清晰的大圖像，可以帶來更多的discover點擊。大圖像需要至少1200像素寬并通過設置max-image-preview:large 或使用AMP。
圖片和頁面主題要高度相關，且最好為有創意的原創圖片，圖片都應該有ALT。

如何跟蹤Google Discover的流量

Google Discover的流量可以在GSC中看到，網址為：↑https://search.google.com/search-console/performance/discover。選擇自己的資源站點，即可看到自己網站從Google Discover上獲得的展示點擊次數，還可以看到流量是來自哪些頁面，國家等。

圖片來源：GSC

優化Google Discover的注意要點

Google Discover流量的不確定性

和搜索流量相比，Google Discover流量不是很好預測，因為它不是靠搜索，而是根據用戶的個性化進行內容推薦的，當用戶興趣改變，或者Discover內容類型調整，谷歌搜索更新等情況，Google Discover的流量是會波動的。

避免使用夸大的內容來騙取點擊

避免通過標題、片段或圖像使用誤導性或夸大的細節來增加吸引力，騙取點擊，或通過關鍵信息來人為地提高參與度。避免通過迎合病態好奇心、興奮或憤怒來操縱點擊。

Google Discover使用安全搜索

Discover為了提高用戶體驗，都是基于興趣推薦內容（如文章或視頻），過濾掉不需要或可能使讀者感到困惑的內容。例如，沒有任何上下文的結構化文檔，表格，代碼等。此外，Discover還會過濾掉一些隱含暴力，歧視、色情的內容。

Google Discover的關注功能

美國、新西蘭、南非、英國、加拿大和澳大利亞使用 Chrome Android 的英語用戶和美國使用 Chrome iOS 的英語用戶可以使用Discover的關注功能。這個功能旨在讓人們在瀏覽到自己喜歡的內容時，可以關注這個網站，以接受該網站后面的內容更新。

“關注”功能需要在網站上使用 RSS 或 Atom 源。如果我們的網站上沒有 RSS 或 Atom Feed，Google 會根據網站的情況自動生成一個 Feed。為網站實現關注功能的具體實操可以查看谷歌搜索幫助中心。

https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover

在Google Discover獲取流量是一項不可忽視的自然流量機會，而這需要建立在精心策劃和持續優化的基礎上。通過創造優化內容、吸引人的標題、以及制作高質量的圖片等策略，提高我們內容出現在Google Discover的概率，提高我們內容的點擊率，從而獲得更多的自然流量。

（來源：公眾號：SEO 喵喵）

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