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2023-12-18 18:20
圖片來源：圖蟲創意
網紅營銷作為社媒營銷的重要組成部分，與社交媒體的發展息息相關。
如今，無論是YouTube、Instagram為了應對TikTok短視頻競爭沖擊紛紛推出短視頻功能，還是Meta推出Threads以挑戰推特，各大社交媒體間的競爭也可謂是十分激烈。
而對于需要在社媒上進行營銷的品牌來說，面對社媒每天發生的變化，洞察社媒趨勢、明確社媒營銷策略便成為關鍵。
今天就將在2023年即將結束之際，為大家盤點2024年五大社媒趨勢，并基于最新趨勢解讀2024年海外網紅營銷趨勢熱點！話不多說，讓我們一起來看看吧！
隨著國內小紅書商城以及抖音商城的持續火熱，2022年海外社交商務也在穩步崛起。所謂社交商務，指的就是社媒用戶可以在社媒上直接購買產品。
2023年不僅有我們所熟知的TikTok Shop在海外的持續發力，Meta旗下各大社媒向社交商務轉型的動作更是接連不斷。例如，Facebook推出的“Facebook Shops”功能，并且一旦企業建立了Facebook商店，他們就可以將其與Messenger帳戶集成，為受眾提供更加無縫的購物體驗。
圖片來源：HubSpot
據HubSpot 的一項調查顯示，有22% 的社交媒體用戶直接從 Instagram 購買產品，其次是 21% 的消費者使用 Facebook 在社交媒體上購買產品。
事實證明社交商務能夠有效縮短用戶的消費路徑、提升消費者的購物體驗、拓寬商家銷售渠道，對于品牌塑造以及轉化提升都有極大的幫助。并且有數據顯示2024年，社媒平臺預計將持續成為海外消費者喜愛的購物渠道。
而社媒商務的持續升溫無疑為網紅營銷市場提供了持續增長的土壤?；钴S在社交媒體上的網紅對內容的創作日臻完善，對與品牌合作的意識也越來越成熟。與此同時，營銷人員也同樣看到了網紅營銷所帶來的機遇以及成本的優化。
根據數據統計，有近70%的品牌客戶將在2024年增加品牌在網紅營銷上的投入，這一數據同比上年增加了5%。
圖片來源：網紅營銷克里塞
可以看出，隨著社交媒體商務的持續升溫，繼2023年后，2024年的網紅營銷市場還會進一步壯大，將有更多品牌加大對網紅營銷的投入。
隨著TikTok火爆全球，短視頻內容開始超越長視頻以及圖片文字內容占據了社交媒體內容的主導地位。
相對于圖片以及文字內容，視頻內容無疑是最吸引人的內容形式之一。無論是TikTok上的短視頻或是YouTube上的長視頻，動畫加上音頻的形式對比圖片和文字擁有更加多樣的創意表現。
甚至有人斷言，視頻將成為社交媒體內容的未來。
而在內容觀看日益移動化、碎片化的時代下、全球人類平均注意力持續時間只有8.25秒。短視頻的內容形式恰好滿足了人們希望能在較短的時間內獲取更多信息的需求，并且短視頻還具有低門檻、快節奏、高影響力的特點，無論是TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等等、都是品牌用來推廣的優質渠道。
據統計，2023年與TikTok網紅合作品牌數占比高達60%，同時，在YouTube、Instagram網紅推廣中shorts、Reels等短視頻內容占比也分別占比37%、18%。越來越多的品牌開始嘗試在各大社媒平臺進行短視頻營銷。
圖片來源：網紅營銷克里塞
需要注意的是，視頻時長的縮短并不意味著視頻質量的下降，時長的縮短也意味著必須用更加獨特的創意來吸引更多的用戶，這對于網紅以及品牌的內容創作能力也具有一定的挑戰。
但是不可否認的是，2024年TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等短視頻網紅營銷合作模式將持續增加，成為品牌社媒推廣主要內容形式。
隨著社媒軟件滲透率的逐漸提升，用戶媒介習慣逐漸養成，社媒平臺的入口價值以及貨架價值得到了進一步凸顯，越來越多的用戶開始拋棄谷歌等傳統搜索引擎，社交媒體逐漸成為用戶搜索信息的主要入口。
就像國內許多年輕人將小紅書當作百度，秉持遇事不決先問小紅書的理念一樣，據谷歌數據顯示，40%的年輕人更喜歡在TikTok、Instagram上搜索自己想要的內容。
圖片來源：TikTok
與傳統搜索引擎相比，社媒平臺提供的搜索體驗更加個性化、更加具有吸引力。社媒平臺內容多元、形式多樣，共同構成繁華的內容生態，在內容玩法上，精細化、原生化、用戶生成、實時發布的內容成為社交平臺較之于傳統搜索引擎的優勢所在。
社媒平臺原本依靠內容就擁有先天流量優勢，再加上龐大的用戶群自發生成的多場景堵蓋、基于用戶地理位置顯示搜索結果等多重優勢加乘，社媒平臺逐漸取代搜索引擎也是意料之中的事情。
因此在此背景下，隨著2024年越來越多的年輕人的關鍵詞搜索開始轉戰各大社交媒體平臺，網紅營銷對于品牌SEO將會有更加突出的效果。
根據粉絲量級以及頻道內容的不同，網紅也被分成了不同的類別。并且根據網紅不同的量級以及內容形式，其合作成本也有比較大的差異。
圖片來源：網紅營銷克里塞
在以往的網紅營銷中，粉絲數似乎決定了一切。一個網紅擁有多少粉絲數就意味著其能夠帶來多大的營銷效果，與之相伴的還有高昂的網紅合作成本，這也成為了阻擋許多中小賣家開始網紅營銷的障礙之一。
但如今，隨著網紅營銷市場逐漸成熟，唯流量論開始逐漸瓦解，粉絲開始對頭部網紅的推薦產生懷疑，真實性開始成為用戶所追求的特性之一。
在此背景下，小微網紅開始逐漸受到品牌們關注。雖然在粉絲數方面，相較于頭部網紅小微網紅顯得遜色不少，但不可忽視的是小微網紅所具有的超高互動率以及粉絲粘性，這也使得小微網紅粉絲的購買決策更容易受網紅推薦影響，因為網紅推薦對于他們來說就像是朋友之間的好物分享，具有極高的真實性。
圖片來源：網紅營銷克里塞
而頻道表現優秀的小微網紅大多都專注于某一個領域，也就是我們所說的垂類網紅，對于粉絲來說這類網紅在自己的特定領域擁有較高的話語權，相對泛類網紅來說具有更高的轉化率，加之合作成本較低，將會成為越來越多品牌低成本高回報的首選合作對象。
因此，2024年不妨多去嘗試與小微網紅合作，說不定會帶給你意料之外的效果！
自2022年ChatGPT大火，AI已經成為各行各業的熱門話題，并且隨著AIGC的進一步升級，音樂生成、文本生成、圖像生成等等，AIGC的應用場景已經開始悄悄遍布我們身邊。
通過AI，品牌可以更快認識目標受眾，了解受眾興趣愛好、購買習慣等等、確定營銷目標和定位；也可以更加精確制定營銷策略，比如在社媒發布有針對性內容，吸引目標客戶關注與參與；又或是結合社媒廣告投放功能，向目標受眾進行精準定向廣告投放......
此外，隨著AI的爆火，虛擬網紅以及虛擬主播也開始映入人們的眼簾。無可挑剔的外貌、堪比超模的身材、永遠不變的年齡、永不塌房的人設，越來越多的品牌開始意識到虛擬網紅的持續性、可塑性、形象可控性以及性價比都遠遠超過真人網紅。
圖片來源：Instagram
由此可見，無論是AIGC還是AI虛擬網紅，都在2023年逐漸嶄露頭角并為品牌營銷帶來了不一樣的全新思路，相信在2024年，AI在社媒營銷或網紅營銷上的應用場景還會更加廣泛。
通過對2024年五大海外社媒營銷最新趨勢進行洞察分析，Nox聚星總結出五大2024年海外網紅營銷新趨勢，希望能為更多的海外網紅營銷小伙伴提供參考：
（來源：網紅營銷克里塞）
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