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2023-12-13 18:49
近日，國務院辦公廳印發《關于加快內外貿一體化發展的若干措施》（下稱《若干措施》）的通知?！度舾纱胧凤@示，為貫徹落實黨中央、國務院決策部署，加快內外貿一體化發展，提出以促進內外貿規則制度銜接融合、促進內外貿市場渠道對接、優化內外貿一體化發展環境、加大財政金融支持力度為主的18條措施。
其中，在“加快內外貿品牌建設”下，《若干措施》特別強調了支持內外貿企業培育自主品牌，鼓勵發展反向定制（C2M），培育一批中國特色品牌廠商折扣店，加大中國品牌海外宣傳力度，鼓勵老字號走向國際市場等。
據了解，C2M（CustomertoManufactory）是指消費者直達工廠，反向定制模式（C2M）就是通過“貨找人”的形式，消費者直接通過平臺下單，工廠接收消費者的個性化需求訂單，再根據需求設計、采購、生產、發貨。
在該模式下，中間可以省去品牌商、代理商和商場等中間渠道環節，讓產品幾乎可以以批發價賣給消費者，同時實現大規模的個性化生產，把工業化的效率和個性化的體驗結合起來，既可以滿足企業的個性化需求，又能減輕商家的庫存壓力，雙方獲益。
具體從渠道上來看，C2M模式主要從電商渠道對制造商賦能，目前已經在跨境電商的發展中展現了明顯的優勢。SHEIN便是在C2M模式下，打造柔性供應鏈優勢，尤其是當訂單量可大可小時，其可以把握銷售機會，又不至于造成庫存風險，甚至在C2M按需定制時，用低價讓消費者體驗時尚，挖掘出消費者的潛在購買意愿。
根據艾瑞咨詢的數據，2018年以直連工廠模式、去品牌的品質類的電商（包括C2M與F2C）總體的交易規模為175億元，未來具有較大的提升空間。近年來，政府相關部門相繼發布政策鼓勵C2M等新型商業模式的發展，引導企業進行反向定制、柔性化生產，以更好匹配市場需求，《若干措施》再次鼓勵發展反向定制C2M，或許有望為跨境電商行業注入新的發展動能。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果快報）
