東南亞Lazada各國市場概況，Lazada圣誕節前熱銷品來襲

【1.菲律賓市場概況】

菲律賓總人口約1.1億，是東南亞第二大人口大國，菲律賓擁有 7391 萬活躍的互聯網用戶，在東南亞排名第二。2021年菲律賓電商市場規模達120億美元，同比增長132%，電商滲透率上，菲律賓（1.5%）均位列末位，電商市場仍存在8-10倍的提升空間，潛力巨大。

菲律賓也算是最年輕的國家之一，年輕人對移動互聯網的使用率偏高。菲律賓人是喜愛社交媒體的用戶。幾乎所有這些互聯網用戶都在使用社交媒體，國民的英語普及率達到92.3%

菲律賓圣誕節前熱銷趨勢

（1）時尚女裝

菲律賓的潮流風格之一，便是不經意間透露的精致，更加適合通勤和工作的需求。四分之一拉鏈款式的越來越常見，取代了傳統的商務套裝成為路面上較為常見的“時尚工作服”

圖片來源：Lazada平臺

（2）消費電子

圖片來源：Lazada平臺

【2.泰國市場概況】

據ecommerceDB公布的數據顯示，泰國有3700萬的網購用戶，電商滲透率達52%。到2025年，泰國的電子商務用戶數量預計將增長19%，達到4300萬

泰國消費者習慣

16歲-64歲的互聯網用戶每周網購活動類型，68.3%在線直接購買產品，其中45.8%訂購家居雜貨，16.8%購買了二手商品，27.2% 使用了比價服務；26.4% 使用了COD 服務。

泰國圣誕節前熱銷品趨勢

（1）數碼家電行業

中國制造的耳機產品是泰國消費者最常在平臺購買的電子配件。對于電子配件，泰國消費者更注重顏值。榜單中的藍牙音箱，因為造型以及顏色更加貼合泰國審美，且在大促期間有較為劃算的優惠力度，會是人們自用或者相互送禮的不二選擇。旅游火熱也帶動了運動相機的熱銷

圖片來源：Lazada平臺

【3.馬來西亞市場概況】

據Bain analysis預測，到2025年，馬來西亞電商市場規模將達190億美元。截至2021年馬來西亞電商市場互聯網用戶總數高達2700多萬，滲透率近80%，年增長率達14%， 網民基數日益壯大

馬來消費習慣

馬來西亞電商消費者主要人群為 25-34歲，此群體擁有一定的經濟能力；根據平臺數據表明，男性進行電商購物的比例高于女性，因此馬來電子科技類產品消費力較高

馬來圣誕節前熱銷趨勢

（1）生活百貨行業

水瓶依舊是馬來消費者最愛跨境商品之一，相關關鍵詞持續霸榜熱搜隊列。在馬來部分地區有較高的城市化發展，餐食費用較高，許多上班族開始自帶午餐，一款好看的好用的飯盒是驅使下單的關鍵。

圖片來源：Lazada平臺

【4.新加坡市場概況】

2021年，新加坡總人口545萬，新加坡電子商務市場發達，數字經濟相當成熟。2021年，新加坡電商市場規模為59億美元，在電子商務轉化率方面，預計到 2025 年將達到 67.2%，新加坡主要購買力人群為18-29歲的消費者，占比46%，其次是35-44歲的人群，占比22%

消費習慣

新加坡人民消費水平高，熱衷于購買國外的商品，品牌意識強,他們主要熱衷網購的產品為：消費類電子產品，時尚和美容產品，玩具和DIY產品以及個人護理產品

新加坡熱銷品趨勢

（1）生活百貨行業

圖片來源：Lazada平臺

【5.越南市場概況】

2022越南人口約9826萬，兼具有60％的年輕人口比重是一個小語種國家，國家地形狹長，南越和北越有著較大的文化差異。超過70%以上的居民都在使用智能手機，互聯網滲透率約為66%

消費習慣

越南消費群體男女比例總體差異不大，消費意愿上以女性消費居多，平均購買頻次更多，且支付意愿更強；而從年齡結構上分析，21-39歲的用戶群體是越南消費的主力軍。

越南圣誕節前熱銷趨勢

（1）快消品行業

美妝和護膚品，在越南冬天關鍵詞是保濕。保濕面膜面霜、潤唇膏、身體乳等都是越南女生們會在大促前準備采購的商品。此外，大促的囤貨消費心智也十分貼合越南消費者，像面膜、美白乳、去角質等全年都會用到的商品，在大促期間推出量販式的優惠活動也是不錯的銷售選擇。

圖片來源：Lazada平臺

（來源：公眾號：跨境出海大師）

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