免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2023-11-06 18:25
圖片來源：圖蟲創意
原描述標簽通俗的來說就像你網頁的小廣告標語一樣，用來簡要的描述該網站內容說的是什么。
不管是谷歌、百度還是必應都會在搜索結果中顯示原描述，是一種搜索結果預覽的體現。
它是一種HTML屬性的標簽(meta description)。原描述就好比我們在大街上看到的店面招牌，對于網站的點擊率有一定的影響。原描述對于排名也是有一定的影響。
作為谷歌SEO排名的元素之一，我會在接下來的內容中仔細給大家好好說一下。
原描述就像書的封面一樣，來告訴用戶該網站頁面主要說的內容是什么，它會顯示在搜索引擎的搜索結果中，所以又可以稱為：描述標簽(meta description)。
我們就把它和圖書的封面摘要聯想在一起就可以了，我們在書店買書的時候會被一些摘要寫的好的圖書所吸引，忍不住的去過去翻兩下。
原描述標簽(meta description)也是一個道理，好的搜索結果描述也會吸引用戶的點擊。
注：后面加注(meta description)的表明都是元描述的，叫法不同而已。
當我們在網站上搜索某樣商品的時候，谷歌搜索引擎會給我們顯示對應商品的搜索結果。
如果原描述寫的好，用戶就很容易點擊進來瀏覽具體的產品，這對提高商品的轉化率很有幫助。
同時因為頁面的點擊率提高了，說明該頁面很受用戶的歡迎，谷歌也會給予該頁面更好的搜索排名。
而我們做SEO不就是為了把搜索排名弄的更靠前嗎？
這個其實和谷歌廣告標語和描述一個道理，寫的越吸引人過來點的人也就越多，廣告的轉化率也就越高，自然廣告花費的費用也就越低。
這頁就是為什么要設置原描述的核心原因了，而這個標簽也會被很多人忽視，認為隨便寫一下就可以了。
獨立站的正文是可以和網站的元描述一樣的，當搜索引擎做相關匹配的時候如果我們原有的原描述并不是特別適合，搜索引擎會根據用戶的實際搜索條目來從獨立站的正文中調取最為合適的片段作為原描述的。
像自己網站在谷歌被調用的時候就沒有按照之前的元描述來顯示，而是調用了正文中的其他片段來作為元描述。
同時谷歌也是給出了相關的文檔來說明這個正文調用原描述的情況。
這個細節會在接下來的內容中詳細說到。
前面給大家說了那么多關于原描述的重要性，現在給大家詳細的說明一下原描述又可以兼顧點擊率又可以提高排名的設置辦法。
1.關注原描述的關鍵詞
就像我們寫一篇作文要根據標題寫一個道理。腦補一下朋友過生日我們給他送禮物寫生日賀卡的場景，我們肯定是想把最美好的生日祝福都送給這位朋友。
那么除了在卡片中提到生日，快樂這些主要詞匯之外我們還可以提到“蛋糕”、“派對”等詞語，這樣我們的生日賀卡表達生日快樂的主題就會非常清晰了。
大家可以看一下上面這張圖片，網頁的原描述中都出現了“Happy brithday”這個關鍵詞。
說明原描述中出現關鍵詞可以幫助搜索引擎更好的理解你的網頁。
用戶在搜索這些關鍵詞的時候，原描述中的關鍵詞幫助搜索引擎明白網頁與哪些搜索查詢相關（如果不寫，那么相關性就會大大降低了）。
從而提高了網頁在搜索結果中的排名。
2.限谷歌描述標簽內容長度一般為？
一般來說我們只要保證130-155個字母來描述我們網頁的大概內容。記住是字母而不是單詞數量，150個單詞那肯定是超了太多了。
如果太長，搜索引擎就會截斷它，用戶就看不到完整的描述了。
參考這張圖，我們就可以明顯的看出到了5以后就被截斷了。當然這不是優化者不懂規則而是：
這個谷歌也是給出了相關的官方文檔說明(需要科學上網查看)，元描述的顯示也是根據用戶特定的搜索產生不同的變化的。當然我們不必糾結這個，用心來寫我們網站的原描述即可。
1.不要在描述中使用雙引號
當在描述標簽中使用雙引號時，Google 將展示部分的元描述。這可能會導致元描述被截斷，也就意味著搜索引擎會截斷描述的，并用省略號替換，使用戶將無法閱讀整個文本。
2.元描述保持獨一無二
每個頁面都應該有自己獨特的description內容(以避免重復內容和潛在的懲罰) ，并與其各自的頁面相關。
之前看過一些案例網站的的元描述都是批量生成這樣雖然省事，但是會影響用戶的點擊率。
同時也會造成大量的內容重復。
3.不要在原描述中堆砌關鍵詞
如果一個元描述包含過多的關鍵詞，該網頁有很大的概率不被谷歌收錄。這種關鍵詞過度堆砌的行為在多個頁面都發生，那么很可能被谷歌判定為垃圾網站從而被谷歌拒絕收錄。
利用受眾人群具體優化原描述可以幫助我們大大提高網站的點擊率，我們可以把它想象成送給不同年齡段的生日禮物包裝盒一樣。
1. 確定好目標受眾：首先，我們要知道自己的生日包裝禮盒是要給哪類人類使用的。
給小朋友使用的話，就顏色鮮亮并童趣一些。給17-23歲的男孩子的話，就科技并精致一些。給29-35歲的男性的話，就穩重并質感一些。
2.保持信息真實：盡量使用一些描述性的詞語而不是形容詞。
如質量很好的剃須刀就可以寫成質保2年的剃須刀；續航時間長的手表就可以寫成1年只充一次電。當然這些描述是真實的而不是為了吸引用戶而做出的虛假宣傳。
當然不管是利于SEO排名也好還是吸引用戶能購買我們的產品也罷，真誠是最重要的，千萬不要做虛假宣傳。
一旦口碑崩掉了，帶來的損失會更大！
（來源：萬元戶做谷歌SEO）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
收錄于以下專欄
