留給TikTokShop在印尼的時間可能不多了

-印度尼西亞計劃根據新的貿易法規禁止在社交媒體上銷售商品。

根據外媒techwireasia的報道，預計印尼當局最早將于本周發布一項關于使用社交媒體在該國銷售商品的規定。這一立場可能會對 TikTok 造成打擊。

“社交媒體和社交電商不能結合起來，”印尼貿易副部長杰里·桑布阿加(Jerry Sambuaga)本月早些時候表示，并發誓要禁止這種混合。對于印尼來說，根據新的貿易法規禁止在社交媒體上銷售商品，旨在消除對東南亞最大經濟體線下市場的威脅。

Sambuaga 特別提到了 TikTok 的“直播”功能，可以讓人們銷售商品。他和其他地方部長一直強調對 TikTok Shop 在當地中小微企業和傳統市場下滑中所扮演角色的擔憂。就連該國總統佐科·維多多(Joko Widodo)也對電子商務賣家在社交媒體平臺上使用掠奪性定價表示擔憂。 

“TikTok 應該是一個社交媒體，而不是一個‘電商媒體’，”他上周訪問東加里曼丹時表示。印尼現行的貿易法規并未專門涵蓋社交媒體上的直接交易?！澳壳罢谶M行的貿易法規修訂將堅定而明確地禁止這種行為，”Sambuaga本月早些時候告訴議會。 

周一，貿易部長 Zulkifli Hasan 表示，此舉針對的是字節跳動的 TikTok，這意味著 TikTok只能為產品做廣告，而不能進行直接交易。就背景而言，印尼擁有 6420 萬家微型、小型和中型企業， 貢獻了其國內生產總值的 61%。 

印尼合作社和中小企業部長 Teten Masduki  在一份聲明中表示，TikTok 可能會壟斷市場，因為在線購物者“受到社交媒體對話的影響”。在本月早些時候的一次政府會議上，他表達了對 TikTok Shop 對支付和物流系統控制的擔憂。

還有報道稱，印尼政府也在考慮禁止通過電商平臺跨境服務銷售價格低于100美元的進口商品，并禁止平臺充當制造商。

該禁令對 TikTok 在印度尼西亞意味著什么？

過去兩年，TikTok在美國遇到了一些阻礙。去年，由于目標未實現和管理問題，TikTok 在英國也遭遇挫折。但 TikTok Shop 在印尼迅速占據一席之地，印尼是僅次于美國的第二大市場。 

TikTok Shop 賣家中心應用程序的印度尼西亞下載量

據 TikTok 稱，如今，印尼擁有約 1.25 億用戶，其中包括 TikTok Shop 上的 200 萬家小型企業。 

根據新加坡風險投資公司 Momentum Works 的數據，到 2022 年底，TikTok Shop 已成為印尼第五大電子商務平臺。盡管已開展業務，但 TikTok 尚未獲得印尼支付許可證，并且依賴于該國的第三方支付服務提供商。獲得許可證將使 TikTok 能夠從交易費中賺取收入，并更有效地與其他支付服務實體競爭。

但據 《雅加達郵報》報道，在印尼對 TikTok Shop 的熱烈歡迎中，數千名實體商家抱怨該應用程序蓬勃發展的電子商務部門對其業務的影響。他們敦促政府關閉或至少監管 TikTok Shop。TikTok 批評了禁令的呼吁，稱這將損害印尼商人和消費者的利益。 

TikTok 印尼公關主管安吉尼·塞蒂亞萬 (Anggini Setiawan) 本月早些時候告訴法新社：“印尼有近 200 萬家當地企業使用 TikTok 通過社交商務實現發展和繁榮?！?Momentum Works 的數據顯示，TikTok 去年 44 億美元的地區商品總價值 (GMV) 中，中國占 42%。

繼 2022 年在東南亞達到 44 億美元的 GMV 后，TikTok Shop 的目標是今年將其增加兩倍，作為其 200 億美元總體目標的一部分。資料來源：Momentum Works

簡而言之，目前世界各國政府都在觀察這個東南亞最大國家如何應對這家社交媒體巨頭日益增長的電子商務影響力。而且，TikTok最近才宣布計劃向東南亞地區投資數十億美元。

到目前為止，TikTok還沒有表現出屈服的跡象。這家社交平臺巨頭反對這項擬議政策。它認為，將社交媒體和電子商務分成不同的平臺會阻礙創新，并使數百萬印度尼西亞商人和消費者處于不利地位。TikTok表示，有些人依靠其平臺謀生。

據彭博社報道，TikTok 印尼發言人在一份聲明中表示：“社交商務的誕生是為了解決當地傳統小賣家的現實問題，將他們與本地創作者匹配起來，幫助他們增加網上商店的流量?！?nbsp;“在我們尊重當地法律法規的同時，我們希望這些法規能夠考慮到其對使用 TikTok Shop 的超過 600 萬賣家和近 700 萬聯屬創作者的生計的影響?！?/span>

總體而言，專家認為 該禁令如果通過，將對這家社交媒體巨頭造成巨大打擊。 Bloomberg Intelligence分析師 Nathan Naidu 認為，TikTok 在印尼可能拆分電子商務和社交媒體業務，這可能會阻礙其 1.25 億當地月度活躍用戶 (MAU) 進一步轉化為購物者，從而使 Sea 的 Shopee 受益，與 TikTok Shop 一樣，Sea 的 Shopee 也依賴其國內銷售大部分集中在美容和個人護理產品上。 

Naidu 補充道：“GoTo 旗下的 Tokopedia 8 月月活躍用戶數為 3400 萬，而 Shopee 為 1.38 億，阿里巴巴旗下的 Lazada 為 3700 萬，應該能夠更好地捍衛其在印尼的 GMV 份額，該市場占該集團 2022 年銷售額的 90%?！?nbsp;與此同時，Momentum Works 首席執行官在一封電子郵件中指出，Shopee 每年都表示支持印尼中小微企業出口。

“禁止 TikTok Shop 的操作可能會非?；靵y（我們的許多朋友都說不切實際）。事物的發展方式有許多不同的排列（例如，單獨的電子商務應用程序或針對中小微企業的特定程序）。無論禁令如何進行，TikTok 龐大的消費者流量將繼續被 TikTok 或其他方通過 TikTok Shop 或其他方式收獲用于電子商務?！?/span>

封面圖源：圖蟲創意

（來源：跨境爆哥）