亞馬遜瘋狂爆單的“芭比”們，能火多久？

“芭比可以是任何角色，女孩們能成為任何想成為的人?！?br>

1959年，美泰公司正式在美國紐約的國際玩具節推出芭比玩具，一個擁有火辣身材、一頭金色大波浪卷發、踩著高跟鞋、身著粉色套裝的塑料玩偶吸引無數小女孩的目光。

2023年，這個形象再次登上大屏幕，一場前所未有的粉色風暴席卷了全球，引爆各大社交媒體，商業嗅覺敏銳的賣家正從中捕撈商機。

據 Numerator 數據顯示，與去年相比，今年 Prime Day 頂級品牌排行榜上，芭比娃娃的排名從第 85 名躍升至第 49 名。芭比所引領的粉色風暴正在席卷全球，全面滲透著海外消費者的衣食住行，涵蓋服飾、3C 、家居用品等多個類目，許多賣家正在瞄準商機蹭熱度，瘋狂爆單！

沉浸在這場粉色風暴的同時也不禁令人深思，為何一個誕生64年的IP能在這個夏天再次爆火？跨境電商賣家如何“趁東風”開拓品類？這場粉色風暴又能延續多久？

01

“芭比”的盛宴：霸屏亞馬遜娃娃類目

2023年7月21日，真人電影《芭比》在中國內地與北美同步上映，身著粉色元素的衣服去觀影成為了大家心照不宣的默契。曾經被吐槽“死亡芭比粉”在這個盛夏又成為了最硬核的時尚潮流。

《芭比》首映3天票房達到1.55億美元，打破了新片首周末票房紀錄。在TikTok上，話題#barbie有812億次瀏覽，#pink有490億次瀏覽，#barbiegirl有177億次瀏覽。

（截圖來自TikTok）

經濟萎靡的大環境下，持續走高的芭比熱度，讓嗅覺敏銳的跨境電商賣家察覺到了商機。

在各大跨境電商平臺上，芭比娃娃的商品周邊、衍生品銷量節節攀升。其中，老佛爺款芭比，發行價200美元，如今在ebay上已經暴漲到了11400美元，溢價近60倍。在亞馬遜平臺上，亞馬遜娃娃類目中，前十的席位幾乎被芭比占據，價格更是翻了數倍。在芭比所屬美泰公司的獨立站，電影中出現的各類芭比娃娃均已顯示告罄。

（截圖來自美泰獨立站）

小到芭比的梳子、衣服、配飾，大到真人大小的芭比、帶有芭比元素的服飾等均銷量火爆。更有獨立站賣家靠蹭熱度，幾天之內單日銷售額就沖到了3000刀以上。

這場聲勢浩大的粉紅風暴火的似乎有些出人意料，卻又在意料之中。

“每個女生小時候都一個芭比夢，芭比這個IP就充滿了價值?？梢哉f，有許多人是在為芭比這個IP的情懷而消費?！睒I內一位跨境賣家說道。這個具有64年歷史的IP在這個夏天如此耀眼，足以證明，芭比這個IP并未過氣，只是伴隨著電影的上映，恰到好處的喚起了許多人內心的渴望。

不去深究過往芭比IP背后的興衰歷史。芭比電影背后的文化內核，也讓女孩們開始重新認識芭比，更是讓這個IP持久走下去的原因。

在《芭比》這部電影中，芭比是一個獨立自主的女性，有自己獨立的時尚審美，芭比用對自我的積極態度和自信告訴大家，粉色是最飽和、大膽和明亮的?！皬倪@部電影中，我們可以看到電影的文化內核是對女性本身的關懷和思考，同時，也可以看到對女性的力量以及女性主意在時尚領域的影響，總結出當下的流行趨勢?！?/span>

最后，在自來水般的營銷與聯名的推波助瀾之下，這股粉色浪潮徹底到達頂峰。據不完全統計，香奈兒、Zara、Gap Primark 、Nike、ZARA、MINISO、Crocs等許多不同領域的品牌也都與Barbie進行了聯名。

02

拒絕單一：大碼女孩的“芭比夢”

“這個夏天，治好了我的粉色羞恥癥?！币慌诙t的芭比，讓許多女孩敢于做自己。這股風潮下，誰都想從中撈一筆。

根據MarketWatch 的數據，2023 年電影《芭比》上映后，預計未來兩年內將給芭比品牌的銷售額帶來突破性新高度。

“芭比的爆火，讓跨境電商賣家看到了至關重要的亮點，那就是粉色視覺力量與女性消費心理，‘芭比風’不再局限于某種特定的女性群體擁有，其背后在于準確捕捉到了大眾的消費心理和需求變化?！辟u家老劉向雨果跨境說道。

芭比是多元化的，它所帶來的服飾變化也是十分明顯的。從顏色上來看，近幾年業內出現了“多巴胺穿搭”?！鞍疟确邸睆耐翚獾念伾A麗大轉變，成為了自帶迷人浪漫的潮流色。從尺碼上說，從各大品牌聯名與營銷中，不難窺探出，大碼女裝與時尚潮流的聯動正在成為許多品牌的追逐點。

例如Zara此次芭比時尚系列的出圈之處在于他們考慮到了各種身材的顧客，還聘請了大碼模特塞瓦爾·奧馬爾來展示各種服飾。Forever 21的系列就涵蓋了從XS到3XL的尺碼，表明芭比風不僅被瘦弱的白人女孩所接受，而是可以被各種尺碼的女性所接納。

數據顯示，到2027年，全球大碼服裝市場預計將達到近7000億美元，從2021年到2027年的復合年增長率高達5.9%。目前為止，全球范圍內的大碼群體已超過22億人，而美國大碼女性以4610萬人位居前列，成為全球最大的大碼市場。

許多大碼女裝消費者在追求合身妥帖大碼服裝的同時，也希望能兼顧服裝款式，穿上既要舒適自然，還要符合最新的時尚潮流。

“借助芭比占據大碼女裝市場，確實是個值得商榷的角度。但實施面臨的困難也比較大?！睒I內資深賣家郭明說道。

在郭明看來，大碼女裝這一服裝類目在海外早已流行多年，雖市場并未飽和，但尺碼不夠、款式落后、質量不佳等多個問題依然充斥著這個市場?！翱v使在供應端增加了大碼服裝生產線后，但很多時候產品選擇仍然受限。特別是如果增加明亮的顏色，勢必會加工成本。因為并非所有消費者都會接受明亮的顏色，黑色顯瘦依然是大碼女裝消費者較為愿意接受的觀念?！?/span>

另外，借助IP營銷，侵權危機也是難以避免。芭比的版權隸屬于美泰公司，未經美泰公司許可，任何單位或者個人均不得擅自商業使用芭比形象和相關名稱，如“芭比”、“Barbie”、“Barbiecore”等相關詞匯。甚至“PINK”一詞，其實早在2000年就被一位美國的歌手注冊了商標。

據美國法院官網披露，7月25日，品牌方Ceremony of Roses Acquisition LLC就“PINK”商標侵權問題進行了起訴，案件編號為23-cv-11661，已經有超過百家的店鋪被起訴侵權。當然，“PINK”這一商標也是具有特定的使用范圍的，主要在41類娛樂服務和09類音樂錄音，對于其他類目的商標使用暫無影響。

當然，無論是想蹭芭比熱度或者已經蹭芭比熱度的賣家，在考慮芭比帶來的效益的同時，更應該考慮的是，芭比引領的這一場的粉色風波究竟是火花一霎還是日久年長？

03

思考：“芭比”熱潮還能火多久?

熱門IP引發的熱度在很多時候，其衍生品開發帶來的收入甚至能超過創造IP的影視作品收入，但許多IP都能以將熱度持續下去。

此前，《魷魚游戲》這一IP上線僅短短幾個星期，同樣引爆全球。其劇中的店鋪糖餅、管理員粉色服裝等多款產品進入亞馬遜品類暢銷榜的前100。不過，時至今日，該IP似乎并沒有辦法維持住長久的熱度。那么，由芭比這一IP引發的粉色旋渦，能持續多久？又是否會繼續引領秋冬時尚？

根據WGSN，亮粉紅色是2022 秋冬季度中熱度增長最快的顏色，年增長201%。另外，據數據顯示，“Dua Lipa Barbie”的搜索量比去年增加了43倍，“芭比成人生日派對”的搜索次數比去年增加了12倍。這可能是未來角色扮演或萬圣節服裝熱潮的跡象。

谷歌SEO資深操盤手萬成表示，芭比服飾的浪潮不僅僅只是一陣風的事情。只要有女性，只要有職場和需要獨立的環境中就有芭比的影子。芭比風在達到高峰后仍然將會以不同含義的形式存在，并持續影響著時尚趨勢。

不同季節需求會有所不同，夏到秋季是芭比風浪潮需求較大的時候，隨著季節溫度的變化，需求就會逐漸減少?！鞍疟确棇儆谳p薄和裙類服飾為主。如果天氣太冷，穿著就會不方便。但一些特別的節日和活動，比如萬圣節、cosplay等場合就會有著不錯的銷售機會?！?/span>

新時穎總經理助理張少文表示，每個階段都會產生時尚潮流的東西，表現在款式、顏色、面料等。一些熱點話題也會引發流行趨勢，芭比風就是這樣的趨勢，而這類趨勢的熱度可能都會難以持續太久?！耙坏┏霈F了新的流行趨勢，現有的流行趨勢就很可能被替代或者被超越，而且，流行趨勢本身也有一定的生命周期，時間、空間、季節等因素都會對這種持續性造成一定影響?！?/span>

芭比帶來的時尚潮流能持續多久需要時間的驗證，但芭比帶給女生們有關現代女性的獨立思考和思想覺醒會長久持續下去。正如文章的開頭，芭比電影中的臺詞：“芭比可以是任何角色，女孩們能成為任何想成為的人?！边@種獨立女性的態度會在時尚流行趨勢中持續擴大。

 封面/圖蟲創意

（來源：江00）