eBay Ads發布《2023德國夏季消費趨勢》，解讀今夏eBay德國站商機

隨著氣溫節節攀升，夏季如期而至。為了盡情享受假日時光、讓身心充分放松休息，嚴謹的德國人已開始為夏日假期做準備，各種度假所需用品的購買也已提上日程，有望推動假日消費熱潮。eBay Ads近日發布了《2023德國夏季消費趨勢》，預測了今夏德國消費者的消費行為偏好以及有望在夏季迎來銷售熱潮的品類。【點擊領取品類出海指南】

趨勢一：“空中飛人”熱潮再起，長途旅行帶來眾多商機

隨著疫情的結束，全球航班逐漸恢復，越來越多的德國人計劃在夏季成為“空中飛人”，開啟長途跨國旅行。這也推動了眾多商品的需求。根據eBay Ads的調研，行李標簽、轉換插頭、急救包、行李箱和錢袋的需求都將大幅增加。除此之外，大中華區賣家也可以圍繞長途飛行場景開發相關商品，包括降噪耳機、眼罩、毛毯、飛行枕等。

趨勢二：親近大自然成時尚，運動戶外品類需求旺

德國人對各類戶外運動都非常熱衷，在即將到來的盛夏，許多德國人計劃通過戶外運動放松身心。其中，徒步旅行是最受歡迎的戶外運動，騎行、垂釣、攀巖的普及度也很高。與這些運動配套的裝備有望迎來銷售熱潮。根據eBay Ads的調研，徒步旅行所需的旅行背包和GPS設備、騎行所需的自行車配件、攀巖所需的設備需求量都大幅上漲。對于大中華區賣家來說，以下類目產品也都值得進一步拓展：

露營徒步裝備-帳篷、帳篷配件、手電筒、野營燈籠、睡袋；

自行車零部件-輪組、車架、剎車、前叉、曲柄、飛輪、鏈條、后減震器、撥鏈器；

垂釣工具-比如漁輪、釣竿、釣線、釣竿支架、釣鉤

趨勢三：房車旅行開始流行，配套設施迎來銷售熱潮

房車旅行給人帶來“說走就走、隨遇而安”的自由隨性，因而受到越來越多德國消費者的青睞，逐漸成為一種流行的度假方式。為了讓房車旅行更安全舒適，消費者會購置一系列配套的設備。逆變器、空氣加熱器、急救箱和壓縮機冰箱等房車設備都在eBay德國站上迎來了銷售熱潮。此外，便攜式戶外儲能產品的需求也會大幅增長，這也是大中華賣家非常有優勢的領域。

趨勢四：海邊度假正當時，相關產品需求旺盛

對于德國消費者來說，夏天去海邊度假幾乎是“必選項”。根據eBay的調研，大多數德國消費者都有夏天去海邊度假的計劃，他們希望享受日光浴、欣賞海灘美景、投入水上運動；這也使得適合在沙灘上漫步的人字拖和沙灘鞋需求大漲；沖浪板和帆船配件也很受歡迎。對于大中華區賣家來說，除了這些商品，也可以圍繞海灘度假場景進一步深入選品，比如浴巾、浴袍、躺椅座墊、墨鏡等。

趨勢五：裝點花園和庭院，在家就能享受度假心情

德國是高度老齡化的國家，對于眾多年事已高的消費者而言，長途旅行的奔波勞累是“不能承受之重”。他們希望在家就能享受度假心情，因此會精心裝點家中的花園、庭院、陽臺，這樣即便足不出戶，也能擁有放松、愜意的夏季假期。eBay Ads在調研中發現了一系列熱門商品。首先，購置各種能讓人舒適“躺平”的家具必不可少，這使得休閑家具和陽臺家具需求大漲。此外，為了保護隱私，讓自己的假期不受干擾，隱私屏幕和花園圍欄的需求也暴增。同時，為了讓度假氛圍感拉滿，別致的花園裝飾品大眾歡迎，戶外揚聲器也受到青睞。這些都是大中華區賣家具有優勢的類目商品，值得把握機會，大力拓展。

最后，eBay還要提醒賣家，除了把握消費趨勢、做好選品，還需要根據德國消費者的網購特點，有針對性地做好運營。德國人以認真嚴謹著稱，他們在網購時也同樣一絲不茍，會仔細閱讀刊登詳情，對物品描述也非常重視。因此，賣家在填刊登信息的時候也要以同樣一絲不茍的態度對待，要做到精確完整，讓消費者一目了然。同時，德國消費者在做購買決策時非常重視過往用戶的評價。因此，賣家也需要重視評價管理，對于中差評盡可能及時處理，盡快移除。此外，也需要積極鼓勵買家留下積極評價，從而吸引更多關注和銷售。

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（來源：eBay頭條）

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