畢業季掀起消費高峰，eBay平臺多品類迎來熱銷

每年的春末到初夏，全球將有數以百萬計的年輕人從大學畢業，這也宣告了“畢業季”這一春夏之交的消費高峰來臨。根據美國零售商協會（下稱NRF）今年的最新調研，36%的受訪者表示將為畢業生購買禮物，預計人均花費將達到116.19美元，整個畢業季的消費總額則將創下歷史新高，達到64億美元。在eBay平臺上，運動戶外、電子品類、時尚品類、家居品類都有望在畢業季迎來銷售良機。

趨勢一：畢業旅行為運動戶外品類帶來商機

每年的畢業季，除了分離與告別，來一場說走就走的畢業旅行也是對一段青蔥歲月的紀念，因此運動戶外裝備會在這時銷量大漲，包括：

戶外野營-戶外野營背包、戶外野營裝備（如帳篷、驅蚊手環、便攜睡袋）、戶外野營廚具、野營照明設備等；

騎行運動-電動自行車及其零部件、電動滑板車、自行車零配件、自行車運動服飾和自行車便攜包等。

趨勢二：提高辦公效率需求旺，推動電子產品更新換代

為了更順利地開啟職業生涯，畢業生們會對工作中要使用的各類電子產品更新換代。這個品類也是eBay大中華區賣家的優勢品類，機會多多，包括：

電腦及其配件-筆記本電腦、顯示屏、鍵盤、鼠標等；

手機及其配件-手機、各類手機配件等；

消費電子-各類耳機、智能手環、平板電腦等。

趨勢三：離校租房居住在即，家居品類迎采購潮

畢業生在離開校園后大多數都會選擇獨立租房居住。因此會有一系列購買家具、裝飾新家、添置小家電的需求，而這些品類也正是近年來大中華區賣家在eBay上銷量迅速增長的品類，包括：

家具-衣櫥、書柜、居家辦公桌椅、單人沙發、床頭柜等；

軟裝-窗簾、桌布、小型地毯等；

小家電-咖啡機、烤面包機、空氣炸鍋、攪拌機、吸塵器、電扇、移動空調等。

趨勢四：塑造職業形象是剛需，拉動時尚品類銷量

從校園到職場，隨著社會身份的轉變，畢業生從儀容儀表到生活方式都要發生改變，因此需要購買與職場身份相符的服裝配飾，置辦適應職場人生活作息的健康美容產品。相關品類的商品將迎來商機，其中不少是eBay大中華區賣家的優勢品類，值得關注，包括：

服裝配飾-西服套裝、襯衫、連衣裙、針織衫外套、領帶、手表、皮帶、錢包、公文包、絲巾、胸針、耳環、手提包等；

健康美容-口腔護理產品、剃須與脫毛產品、按摩與理療產品等。

需要特別注意的是，雖然畢業生會在畢業季收到不少來自長輩和親朋好友的實物禮品，但他們收到最多的禮物實際上是現金。NRF的調研顯示，52%的受訪者表示他們會直接贈予畢業生現金，作為畢業禮物。此外，畢業生可能還會通過銀行貸款、打工存錢等方式籌集現金。他們利用這些現金為自己購置開啟職場生涯和獨立生活所需的各類物品。這說明，畢業生本人是畢業季最大的消費者群體。因此，賣家在做畢業季營銷的時候，要明確真正的消費者是畢業生本人，營銷活動需要根據畢業生這一群體的需求去設計和展開，而非迎合送禮的長輩。

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：eBay頭條）

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