谷歌廣告關鍵詞調研的注意事項

谷歌廣告的關鍵詞研究是你的營銷戰略的一個組成部分。如果你不知道你的目標受眾正在使用的術語和短語，你將如何接觸他們？如果你已經有了一個關鍵詞清單，那很好。但是，你可以通過擴大你的關鍵詞列表來更進一步。

為了獲得更多的結果，你應該考慮探索新的關鍵詞垂直領域，特別是你以前沒有探索過的廣告領域。不僅如此，你還得考慮審查你的廣告系列，以尋找新的關鍵詞機會--可能在某個地方躺著一個金礦不同的興趣和意向水平可以用不同的關鍵詞來代表。仍在考慮你的產品或服務的潛在客戶使用的搜索詞與那些接近轉換的客戶有些不同。就像你業務的其他領域一樣，你需要有一個行動計劃，并想出可靠的方法來達到目的。通過點擊付費廣告（PPC），你可以很容易地達到你的商業目標--但如果你知道你的目標關鍵詞，那會快得多。關鍵詞是任何堅實的營銷戰略的骨干。如果你想出了一套錯誤的關鍵詞，你就會建立一個無效的廣告。在本指南中，你將發現為谷歌廣告做全面和深入的關鍵詞研究的方法

什么是關鍵詞研究及其重要性？

谷歌廣告的關鍵詞研究包括尋找人們在搜索他們喜歡的主題的信息時使用的查詢字符串、單詞和短語。此外，它還涉及這些詞或短語在谷歌等搜索平臺上的使用頻率。如果你正在尋找一種可靠的方式來擴大你的付費搜索廣告，那么你必須考慮谷歌廣告的關鍵詞研究。而且有很多工具可以幫助你為谷歌廣告進行徹底的關鍵詞研究。但主要目標是確定正確的搜索詞，與你的業務提供相一致，并有一個體面的搜索量。除了搜索量，你還需要考慮其他指標，如競爭程度、每次點擊成本（CPC）和網站權威。在制定你的數字營銷廣告戰略和搜索引擎優化（SEO）時，你需要考慮關鍵詞研究，因為：

1. 知道在你的博客和外展中加入的關鍵詞可以為你的業務帶來大量的流量。
2. 谷歌廣告的關鍵詞研究幫助你確定重要信息，如你的關鍵詞排名，以及你的競爭對手的關鍵詞排名。
3. 關鍵詞研究幫助你確定人們正在搜索的內容，而不是你認為他們正在搜索的內容。
4. 關鍵詞有助于搜索引擎識別你的網站是什么，從而充分地對你的網站進行排名。為了獲得更好的網絡排名，你需要將目標關鍵詞放在你網站的不同頁面上。這樣一來，谷歌就能很容易地對你的網站進行這些關鍵詞的排名。
5. 了解你的關鍵詞有助于你很好地掌握你的業務和品牌。你提供的產品或服務是什么？如果你還沒有弄清楚這些事情，關鍵詞將幫助你知道你是誰。

什么是谷歌廣告中的關鍵詞分析？

關鍵字分析涉及分析促使訪客訪問你的網站的搜索短語或關鍵字。而這可能是使用付費搜索。當涉及到搜索廣告的起點時，你必須考慮到關鍵詞分析。通過很好地掌握訪問者在進行在線搜索時使用的內容，你就可以適當地調整你的登陸頁面和內容，從而推動更多的流量，并可能提高你的轉換率。因此，如果你是谷歌廣告專家，你需要考慮關鍵詞分析。

好的谷歌廣告的關鍵詞研究應該遵循有序的常規，幫助你完成你的業務目標。這套程序并不是一成不變的。你需要不時地去檢查它。這樣一來，你就會注意到需要更新的地方，因為它是到期的。此外，由于營銷環境總是在不斷變化，定期重新審視你的關鍵詞研究過程將幫助你發現任何失誤并解決它們。觸發你的關鍵詞研究過程的一些變化可能是：

1. 你的目標受眾的欲望和需求不斷變化。
2. 一組新的競爭對手進入了市場。
3. 搜索功能或搜索引擎算法的更新。
4. 以前沒有使用過的首次查詢，或搜索者用來進行搜索查詢的新短語。
5. 定期的關鍵詞研究過程審計可以增強你的SEO成長和健康。

如果你正在考慮谷歌廣告的關鍵詞研究，這里有一些需要注意的地方。

1. 分析當前的關鍵詞：

你需要分析你當前的關鍵詞列表，看看它們的表現如何。如果你有一個相對較小的關鍵詞列表，那么你需要在谷歌上進行快速搜索，看看它們目前的排名。同時，仔細看看這些關鍵詞的搜索量和排名歷史。

2. 使用谷歌搜索控制臺：為了確定你的網站是否已經在一組關鍵詞上排名，你得使用谷歌搜索控制臺。主要目的是確定你的關鍵詞表現的基線。通過使用你收集到的關于你的關鍵詞的指標，你可以很容易地把表現差的關鍵詞和好的關鍵詞分開--你也可以看到那些表現差但值得關注的關鍵詞。表現不佳但值得關注的關鍵詞是那些具有合理的數量和印象，但點擊率和排名較低的關鍵詞。這些表現不佳但值得關注的關鍵詞不應該被丟棄。你必須把它們放在一邊，并可能把它們插入你現有的關鍵詞戰略中。

3. 擬定你的目標：在開始關鍵詞研究過程之前，你需要仔細地想出明確的目標。沒有目標，你可能最終會浪費你的時間。有些時候，谷歌廣告的關鍵詞研究會產生一些你有可能獲得排名的關鍵詞。但如果這些關鍵詞不能吸引你的理想客戶角色，那么就沒有必要去做。這幾乎是白費力氣，而且你最終可能無法實現你的預期目標。在制定目標之前，你需要問以下幾個問題。

1. 誰是你的客戶角色？誰購買你的產品或服務產品？
2. 你的潛在客戶的主要需求（或欲望）是什么？
3. 你的市場產品是什么，你在市場上的獨特價值主張是什么？
4. 你的客戶的相關（或次要）需求是什么？
5. 哪些事情會影響你的客戶向誰購買？

對這些問題的回答可以幫助你關注那些有可能幫助你實現預期目標的關鍵詞。

4. 創建你的關鍵詞愿望清單：這是一個典型的內部研究的案例。這一切都從你的頭腦開始，混合著你的行業或業務經驗。想出一個關鍵詞清單，最能說明你的潛在客戶在他們的買方旅程的各個階段正在尋找什么。這個內部研究過程的主要目的是提供一個藍圖，幫助你了解你的業務中什么是重要的。

5. 評估競爭格局：

發現下一組目標關鍵詞的肯定方法之一是通過監測你的競爭對手的關鍵詞。如果你的競爭對手在市場上的時間比你長，那么仔細看看他們的目標關鍵詞可能是對你時間的一種明智利用。有可能，他們已經覆蓋了行業中的大多數關鍵詞。而這可能是由于他們仔細的研究過程，或者僅僅是偶然發現了這些關鍵詞。

6. 使用谷歌：谷歌搜索引擎是一個被低估的關鍵詞研究工具。只需在谷歌搜索引擎中輸入關鍵詞，你就會得到一些建議，讓你了解你正在尋找的東西。但它并不提供額外的信息，如你的目標關鍵詞的CPC和搜索量。例如，當你在谷歌搜索框中輸入 "藍色牛仔褲 "時，會顯示如下的結果。當涉及到將谷歌作為關鍵詞研究工具時，諸如 "相關搜索 "和 "人們也在問 "的 SERP 功能可以提供很大幫助。而所有這些功能都可以在搜索引擎結果頁的底部找到。通過將這些相關的關鍵詞納入你的內容，你可以很容易地解決搜索者的意圖，也可以在搜索平臺上獲得良好的排名。

7. 使用谷歌關鍵詞規劃器：如果你有一個谷歌廣告賬戶，那么你應該考慮探索谷歌的免費關鍵詞規劃器。瀏覽該工具是非常直接的。你所要做的就是登錄你的賬戶，選擇右邊的 "工具 "欄選項。

8. 使用谷歌分析：谷歌分析幫助你監測你的網絡流量。它提供了大量的數據，幫助你做出一個明智的決定。谷歌分析幫助你：

1. 監測客戶行為
2. 跟蹤多個網站的流量
3. 設定轉換目標和基準
4. 對比老客戶與新客戶的流量
5. 監測訪問者的忠誠度和趨勢
6. 發現其他流量來源

要獲得所有這些信息，你必須查看谷歌分析儀表板上的流量來源標簽。從結果中，你可以確定你的潛在客戶是用什么關鍵詞來找到你的。但為什么這很重要呢？好吧，如果你知道潛在客戶正在使用的關鍵詞來找到你，你就可以繼續為這些關鍵詞優化你的網站。

分析谷歌廣告的關鍵詞結果有多重要？

在為你的廣告進行全面的關鍵詞研究后，下一步就是將它們納入你的Google Ads中。但在納入之前，你必須花時間來分析它們。有幾個工具可以幫助分析你的關鍵詞 - 這就是PPC信號工具的作用。PPC信號工具向你顯示你的廣告系列有什么問題，以及你如何優化它以獲得更好的性能。例如，如果你想優化你的廣告系列的關鍵詞，你所要做的就是導航到PPC信號儀表板并選擇關鍵詞選項。從那里，一個自動信號將在你的儀表板上生成，各種廣告指標也將顯示在后面上。接下來，你得通過點擊 "探索 "圖標來產生更多的洞察力。通過點擊 "探索 "圖標，你會得到你的廣告的圖表，顯示它是如何表現的。你還可以知道你的廣告已經向下移動了多長時間。你可以選擇以表格的形式表示你的結果。這樣，你就可以比較其他指標，看到廣告轉化率的表現。這些信號幫助你密切關注你的關鍵詞表現，同時也向你展示可能影響你轉化率的其他指標。從這些洞察力中，你可以輕松地采取正確的行動，從而在短時間內產生良好的效果。簡單地說，你可以迅速做出正確的決定，而不會耗盡你的廣告預算。

（來源：圖帕先生）

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