利好！美國電商市場規模首超萬億，2023年或將持續增長！

圖片來源：圖蟲創意

在今天，幾乎沒有一家中國公司不關注出海話題。

縱然這幾年，在國內人口紅利逐漸減弱的大背景下，越來越多本就具備制造業優勢的中國企業開始將目光著眼于全球更大的市場。加上歷經新冠疫情及出海大環境復雜多變后，許多中國企業都“憋壞了”，急迫的想與全球客戶重新連接。于是乎，重啟全球化也成為了今年跨境電商市場不可錯過的風口。

“出?！崩顺睕坝?，大廠集中布局美國市場

事實上，出海并不是一件新鮮事。

在中國互聯網高速增長的十幾年中，出海品類全面拓展，從最初的工具、應用、游戲出海，拓展到消費電子、新能源汽車、園藝、寵物用品等多元化、附加值更高的領域，整個海外市場不斷被拓寬，尤其是市場體量大、消費水平高的美國市場，早已成為了中國玩家出海的必爭之地，其中不乏互聯網大廠的身影。

譬如，2022年9月初，拼多多跨境電商平臺Temu正式在美國上線。據悉，為了此次進軍美國市場Temu醞釀已久，從開始籌備，到跨境項目問世耗時整整大半年時間才完成。且作為進軍海外市場的第一站，自Temu登陸北美市場以來,成績十分亮眼。據行業統計機構Sensor Tower數據顯示，上線后當月Temu就登上了美國App Store的榜首，并在去年第四季度，在美國的應用安裝量超過了亞馬遜 (AMZN)、沃爾瑪 (WMT)和 Target (TGT) ，成為下載量最高的購物應用。

不止Temu，美國也是TikTok電商發展規劃中的重要藍圖。據知情人士透露，字節內部對美國市場有完整的5年規劃：2023年TikTok電商全球GMV將達到240億美金，其中美國市場約28億美金，達到印尼市場的三分之一。且在不久前，歷經一波三折的TikTok美國小店已開啟了Beta版本測試，目前向部分賣家發送了第一輪的測試邀請。

以上種種跡象都意味著，美國市場對于互聯網大廠有著致命的誘惑力。在全球跨境電商市場中，起步早、市場廣闊、消費水平高、電商滲透率強以及支付便捷程度、物流服務覆蓋率高等優勢無疑都為美國跨境市場帶來了無限可能。

據世界銀行數據顯示，美國擁有3.347億人口，其中90%的居民使用互聯網，74%的居民進行線上購物。盡管消費降級、財務危機等市場和經濟局勢的論調不斷，但當全球各國遭受到了高通貨膨脹以及不穩定的外部環境變化影響，加上消費疲軟已成不可避免的態勢下，美國的線上消費能力依然保持較強的水平。據美國知名互聯網流量跟蹤分析公司Comscore數據顯示，2022年美國電子商務市場規模達到1.09萬億美元，首次突破萬億美元大關，且從整體消費趨勢來看,2023年美國電子商務市場規模將持續增長。

此外，對于時下爆火的社交電商在美國也呈現出巨大的潛力。截止2022年2月，美國社媒用戶達2.701億，且Facebook是其最受歡迎的社交平臺，其次是Instagram。目前年輕人已成為社媒平臺消費的主力，Insider Intelligence發布的報告顯示，約50%的Z世代以及51%的千禧一代消費者也會選擇在上面購物，預計到2023年，美國社交電商銷售額將達到457.4億美元。

簡而言之，2023年美國跨境電商的規模依舊可觀，十分值得賣家們堅守和挖掘。

消費者需求變了！如何在萬億級市場立足？

與此同時，類似硬幣有正反面一樣，當前的美國跨境電商在不斷涌現的機遇背后，也面臨著相應的挑戰。

首當其沖的就是物流“頑疾”。隨著高通脹持續，美國港口、碼頭罷工事件接二連三，且人口密度較低、城市之間距離較遠，導致貨物運輸速度更慢，成本更高，尤其是美國銷售高峰期臨近，對于體積大、重量大、價值高的產品影響會很大；加上各大州之間的銷售稅和邊境貿易條款也限制了美國電商的進一步發展。因此建議賣家應關注美國當地跨境行業的總體動向，除了不可控因素外，可以把精力多放在自己可以改進的地方，比如將一部分貨品先運至靠譜、專業的第三方海外倉庫，好比海邑海外倉，通過保障時效的方式來降低運費成本，提升買家體驗感。

據了解，深圳海邑海外倉科技有限公司（簡稱海邑海外倉）作為海外倉頭部企業，自2015年成立以來，專注于跨境電商物流領域深耕發展，以IT技術和大數據為核心驅動力，通過整合優化海外資源，加強目的國末端配送能力的建設，憑借專業、可靠且省心服務贏得眾多跨境賣家的信賴。

目前，海邑海外倉已在全球鋪設19個站點，擁有近19萬㎡面積，覆蓋美國、加拿大、英國、德國、法國、波蘭、日本等7個主流國家，提供的服務包括：一件代發、退貨換標、FBA倉儲轉運和定制化服務，且在各個國家均有統一化系統操作標準，以此來保障海外倉業務高質量的穩定運行。

舉個例子，通過海邑海外倉，不僅可以突破物品重量、體積、價值的限制，擴寬商品范圍的同時，也讓各類商品存貨更加方便，做到真正的高效備貨，高效流轉。且在末端派送環節，全程采用數字化、可跟蹤的物流系統，讓賣家實時掌握物流情況，加上24小時一對一的客服快速響應，省心又省力。就拿美國站來說，平均物流時效僅需2.26天，最高還可節省50%的運費，無論是核算、收費還是售后處理，海邑海外倉提供清晰明確的報價，讓賣家不會多花一分“冤枉錢”。

另外，賣家在處理訂單時，海邑海外倉支持亞馬遜|eBay|Wish|速賣通|沃爾瑪等平臺，對接店小秘|普源|馬幫|易倉等ERP系統，無需二次操作，大幅降低人工操作成本，提高工作效率和訂單信息準確率。

再者，過去那套“流量+鋪貨”的打法，在當下現實沖擊下早已沒有太多生存機會了。在2023年，人工智能技術將會更廣泛地應用于電商行業的整個工作流程中，賣家更應在提高內部經營管理能力的同時，運用數字化、合規化、精細化的形式精進運營模式。需注意的是，移動電商和社交電商在美國市場迅猛發展，未來有可能會占據主導地位。據統計，2022年美國移動電商占據美國電商總銷售額的比例達到39%，未來幾年內都將取得成倍的增長。建議各大賣應緊抓風口，尤其是更多地使用視頻進行營銷，打造爆款制造機。

最后，受通貨膨脹的影響，新的一年美國跨境市場熱銷品類也有所變化。除時尚品類、健康美容品類和家居用品、廚房用品延續2022年的熱銷趨勢外，辦公用品、園藝用品和寵物用品類預計也將成為今年消費者最關注的類目。與往年不同的是，二手商品買賣將成為一種重要的消遣方式，同時越來越多的消費者會更注重產品的性價比，因此消費者有可能會放棄此前一直購買的品牌，賣家務必要調整運營策略，提高消費者的品牌忠誠度。但值得一提的是，為了獲得獨家的折扣和更快捷的配送服務，今年的會員訂閱服務的需求將會上升。

現下，越來越多的中國賣家趁機涌入美國市場，在出海這條路上，賣家只有需洞察市場趨勢，才能在眾多后來者中穩住銷量、力爭增長。