亞馬遜新規：每年要審查一次老店，“打擊面”很大

本文經授權轉載自：藍海億觀網

作者：億觀資訊組

亞馬遜出臺新規，新產品銷量（在過去24個月內）連續12個月達到或超過200件，交易額超過5000美元的賣家，每年需要進行一次信息核驗。

這意味著，大部分賣家不得不面臨一年一度的“二審”。

亞馬遜這一新規的合理性和合法性，來自于美國最新的《消費者告知法》。

美國《消費者告知法》將于2023年6月27日生效。該法律規定，高銷量第三方賣家有義務提供其業務信息，而亞馬遜則需收集、核實和披露這些信息。

亞馬遜稱：“法律可能要求我們在您成功完成驗證之前，停用您的銷售賬戶（店鋪）?！?/span>

這樣一來，美國《消費者告知法》給亞馬遜更充分的審查店鋪的合法性。亞馬遜封起號來，腰桿子也更硬了。

關于“亞馬遜將針對2022年之前的帳號將展開2次認證，主要面向美國站”的消息，已經在賣家群體中傳開，并在一些亞馬遜招商群也得到專屬客戶經理的確認。

許多手頭上持有批量帳號的賣家都行動起來了，安排人手排查手頭帳號情況，如果遇到地址變更或者法人無法找到的情況，要求團隊成員及時報備，以預留足夠的時間來處理。

也有一些賣家在4日就收到了通知稱，被要求60天內必須完成審核。一些賣家剛完成帳號審核，意味著又要來一次。

銷量連續12月達到（或超過）200件，且交易總額超過5000美元，這一標準不高，大部分正常經營且能養活自己的賣家，基本會達到這個要求。

這意味著，亞馬遜以后帳號審核的“打擊面”非常大，幾乎每一個稍微活躍一些店鋪，都無法避開這一年一度的審查。

這一審查，對于手頭上有幾個乃至十幾個精品店鋪的賣家來說，并不會帶來太大的壓力，因為他們的店鋪注冊資料，基本比較“干凈”，容易找到注冊公司法人配合驗證。

然而，對于早年批量注冊、手頭上有幾十個甚至幾百個店鋪的賣家，一年一度的審核將大大提高店鋪的風險，也將提高了維持店鋪的成本（后文詳談）。

我們做了一個粗略調研，深圳一批中型賣家手頭上持有許多帳號，幾十到幾百個帳號是相對普遍的。

而一些超級大賣家至少幾百個帳號，比如剛剛宣布上市的賽維，曾經手頭上持有1800多個亞馬遜帳號，近一兩年逐漸精簡，但也至少還有幾百個。

這些店鋪有相當一部分是以第三方自然人名義開立，由創始人陳文平兄弟的親友乃至公司員工操盤。然而，為了合規化并沖刺上市，賽維專門成立了800多家子公司，以承接原有第三方自然人開設店鋪。

同樣地，鋪貨之王易佰網絡也有許多店鋪，2022年還有777家亞馬遜店鋪，實現收入34.8億元，訂單總數 2501.28 萬個。

那么，這些大賣家海量的店鋪需要法人審核，如何操作呢？

深圳不少賣家乃至一線大賣家或多或少地從服務商那里購買了公司資料來注冊亞馬遜店鋪。

許多服務商提供很“貼心”服務，出售了資料之后，還跟賣家們簽訂長期合同，每年賣家要交一些費用維持注冊賬號的公司，同時也給法人交一些錢，讓他們在亞馬遜驗證帳號時，可以隨時配合。

這一模式曾經非常盛行。一些服務商曾提著米面糧油，發動全村中老年人提供身份證來注冊公司，每年給這些人支付一定費用，由他們配合帳號驗證。

如今，亞馬遜新規出臺，大部分帳號要進行一年一度的審核，那么，持有多賬號的賣家必然會面臨更高的成本，尤其是購買來的店鋪，需要法人每年配合審核一次。這意味著每年都需要給這些法人交一次的錢，服務商每年也要賺一次差價。

當然，花點小錢能夠通過審核已屬幸運，最麻煩的事找不到法人，原公司被注銷等請，那么店鋪可能會被關閉。

在這種情況下，只能用一套新資料區申請，在后臺先在稅務信息更新公司和地址，然后再提交新的資料，依然有概率可以通過的。

目前，市面上出現了1000人民幣就可以幫助賣家“在內部搞定審核”的服務，賣家應當慎重選擇。因為亞馬遜目前對內部管理非常嚴格，內部人員不敢輕易越雷池。實際上，這些服務商基本上采用“博取概率”的盲目方法，用一套新資料去測試，如果騙過了亞馬遜的系統就成功了，如果沒有通過，那么損失的是賣家。

附新規細節：

一、適用賣家范圍：在過去24個月內，新產品（或使用的產品）銷量連續12月達到（或超過）200件，且交易總額超過5000美元。

二、審核目標、信息和資料要求：賣家身份信息、政府頒發的身份證明郵件、公司地址、銀行賬戶信息 、有效的電子郵件地址、電話號碼和稅務識別號碼、上述信息必須為賣家的企業名稱或是賣家合法授權個人代表的。

三、審核頻率和未通過審核的后果：亞馬遜會對所有滿足相關要求的賣家進行每年一次的信息核驗，確保企業信息的準確性。賣家需在規定時間內根據郵件內容采取相關行動，否則根據新法案要求，亞馬遜或將扣除款項或停用銷售賬戶。

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：雨果網的朋友們）

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