2023美國快時(shí)尚市場，SHEIN與TEMU還需挑戰(zhàn)亞馬遜

快時(shí)尚行業(yè)在美國的市值可達(dá)數(shù)十億美元，即使在經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在不確定性的當(dāng)下，美國人也會繼續(xù)購買。那么，消費(fèi)者會涌向什么樣的產(chǎn)品呢？消費(fèi)者決策又會對快時(shí)尚零售商產(chǎn)生何種影響呢？

近年來，生產(chǎn)大量服裝并快速進(jìn)行庫存周轉(zhuǎn)的快時(shí)尚零售商發(fā)展，已成為人們茶余飯后的熱門話題。

Civic Science深入研究市場數(shù)據(jù)，以了解2023年快時(shí)尚的消費(fèi)市場趨勢。

? 42%的Z世代成年群體頻繁購買快時(shí)尚產(chǎn)品

數(shù)據(jù)顯示，自2022年以來，美國成年人月均至少一次購買快時(shí)尚產(chǎn)品的人群比例長期穩(wěn)定在16%，這一數(shù)字高于2019年的14%，這表明在當(dāng)前的生活成本危機(jī)中，消費(fèi)者仍定期購買快時(shí)尚產(chǎn)品。

推動快時(shí)尚潮流的消費(fèi)群體以女性與18歲至24歲的Z世代成年人群體為主。其中，19%的女性消費(fèi)者每周或每月進(jìn)行一次快時(shí)尚產(chǎn)品購物，而Z世代成年人的這一比例為42%。

頻繁購物的快時(shí)尚消費(fèi)者更可能優(yōu)先考慮舒適性和時(shí)尚性，他們受社交媒體的影響較大，對SHEIN、Zara、H&M等快時(shí)尚品牌也持續(xù)保持著興趣。

? SHEIN和TEMU誰將問鼎快時(shí)尚行業(yè)？

新興的快時(shí)尚零售巨頭SHEIN與電商平臺TEMU均主打低價(jià)策略。數(shù)據(jù)顯示，對于頻繁購買快時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，盡管他們能以低價(jià)一次性購買到多件服裝，但價(jià)格并不是他們考慮到的唯一關(guān)鍵因素。

目前，SHEIN與TEMU這兩家公司在美國市場的發(fā)展空間依然很大。16%的美國受訪者使用過SHEIN，而10%的受訪者表示同樣使用過TEMU。未使用過這兩個(gè)平臺的美國受訪者中，11%的受訪者對于TEMU的興趣較大，因其不僅僅銷售高性價(jià)比的快時(shí)尚服裝，同時(shí)也是一個(gè)類似于亞馬遜的多品類電商平臺。

與此同時(shí)，18至24歲的Z世代年輕人（40%）和女性（20%），再次成為了SHEIN和TEMU的消費(fèi)主力軍。此外，超過30%的TikTok用戶有在SHEIN的購物經(jīng)歷，另有28%的TikTok用戶對該平臺較感興趣。

目前，超過50%的美國成年人并不喜歡從線上渠道購買二手服裝。然而，快時(shí)尚消費(fèi)者在線上購買二手服裝的人群中占大多數(shù)，這表明ThredUp和H&M等品牌新推出的轉(zhuǎn)售計(jì)劃 仍存在一定的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

? 亞馬遜在美國本土的主場優(yōu)勢依然存在

在消費(fèi)者對零售商的好感度排名中，零售巨頭亞馬遜在服裝類零售商中名列前茅，Old Navy緊隨其后，再者便是塔吉特、沃爾瑪、ASOS、Gap、H&M、Zara、Urban Outfitters和Forever 21。

當(dāng)然，市場的好感度并不不能代表一切。例如，雖然42%的女性喜歡在亞馬遜上購買服裝，但只有34%的男性持相同看法。兩性對ASOS、Zara和Urban Outfitters等平臺的消費(fèi)偏好也與亞馬遜的情況相似。

封面圖源| 圖蟲創(chuàng)意

編譯| 劉志偉

（來源：叫我趨勢菌）