SEO專題-《seo實戰密碼》讀書筆記-第十篇

“這一章節主要探討一些seo問題。”

01

—

一、整合搜索優化

整合搜索優化就是指在正常網頁搜索結果的顯示頁面，既顯示普通文字頁面，也顯示圖片、視頻、資訊、博客、地圖等內容。

整合搜索對于SEO來說，既是機會也是挑戰。

一些中小型網站在文字頁面沒有機會排到前兩頁，卻有機會通過整合搜索進入前幾名。

其實我們如果在谷歌上面搜索一些關鍵詞，我們也會經常發現，很多詞匯，搜索出來的結果，最前面常常是谷歌地圖，youtube視頻，或者是一些問答。這給我們的提示就是：

1、我們一定要做谷歌地圖的標記

2、在問答平臺或者是點評網站布局內容。

3、每篇文章——特別是認真寫的文章，盡量也做成youtube視頻去發布。這里正好提一下，其實剪映的手機版能夠根據輸入的內容或者文章直接生成視頻，非常爽~

4、原創的圖片要做好alt文字，有助于做圖片的seo。

02

—

二、更改域名

對于我們來說，域名在確定后能不更改就盡量不更改。

如果因為一些原因需要更改域名，則需要注意以下幾點：

1、全站做301跳轉。

2、盡量把原來的外部鏈接更改指向新的域名。

3、保留舊的域名，因為舊的域名的權重不可能完全傳遞，保留下來不至于浪費。

4、兩個新舊域名都要注冊站長工具，能夠密切關注兩個域名切換的數據，比如抓取的頻次，異常等。

03

—

三、多個域名

出現多個域名的原因主要是：

1、為保護公司品牌注冊了多個類型的域名，或者是不同國家注冊不同的域名。比如主域名是http://abc.com，http://abc.org，http://abc.co.uk，http://abc.com.cn等。

2、類似和錯拼域名。

3，閑置域名。

有的人認為將多個域名指向同一個網站有助于網站排名，其實這是不對的。

對于多個域名，最好的處理方法就是301跳轉。

04

—

四、更換服務器

正常更換服務器對于網站排名不會有影響。除非是把服務器更換到一個被懲罰的IP。

正確服務器轉移的過程是：

1、網站做完整的備份。

2、將DNS的TTL設置為很短，如幾分鐘。

3、注冊新主機賬號，上傳文件。

4、確認所有文件在新服務器上一切正常后，更改域名服務器，將網站解析到新的服務器IP，同時舊服務器上的網站保持運行，以防出現其他問題。

5、在新的服務器上檢查日志文件，確認搜索引擎蜘蛛開始正常爬取。

6、確認舊服務器上沒有信息和爬取記錄后，關閉舊服務器。

05

—

五、用戶行為影響排名

用戶在網站上的行為已經會被搜索引擎計入算法內，且比重在持續提高。

可以影響排名的用戶行為包括以下幾點。

1、網站流量和Alexa排名。

2、點擊率。

3、網站黏度。

彈出率，停留時間，訪問頁面數等數據都能夠反映出網站的黏度。

4、用戶特征。

用戶多次頻繁訪問網站，或者是某些領域的專家的訪問，一定程度能影響到排名。

5、重復搜索以及相對應的點擊。

用戶在搜索某個詞之后，點擊某個網站，覺得沒有找到相對應的答案，返回之后點擊了另一個網站。

這個有點像我們淘寶s單，先瀏覽同行，最后在進入目標產品下單。

6、品牌名稱搜索

如果某個品牌或域名本身被很多用戶搜索，這個品牌的官方網站的排名也會有相對應的提高。

7、社會化媒體網站

社會化媒體網站出現頁面的鏈接或網站名稱，也可能影響網站排名。

06

—

六、域名與SEO

域名是互聯網公司以及個人站長最重要的無形資產之一。

1、域名后綴

后綴為.edu、.gov網站是最好的外部鏈接資源。

但是一般我們建站，最好使用.com域名，因為最符合用戶習慣。

2、域名年齡

域名注冊時間越早排名越有利。

注冊一些不錯的域名養起來，放一些簡單的頁面，等以后有了更充實的內容和計劃再正式做網站，也是個很不錯的選擇。

3、域名第一次收錄時間

老域名如果只是注冊時間早，但是不如更早被收錄的域名有優勢。

這一點可以用網站時光機去查看。

4、域名續費時間

域名續費時間越長，對于seo也有一定幫助。

5、域名包含關鍵詞

這一點主要適用于英文網站。

主要原因是兩點：

（1）域名中關鍵詞本身被寄予了排名權重。

（2）很多網站轉載文章時留的就是原文URL，如果域名中包含了關鍵詞，那么就相當于鏈接錨文字中包含了關鍵詞。

6、連字符的使用

一般我們不建議域名中包含連字符-。

7、品牌優先

如果域名中包含了關鍵詞，僅考慮了SEO因素，

如果是想打造大品牌，域名中反而不建議包含關鍵詞，會局限用戶對于品牌的認知。

8、域名長短

選擇域名時，品牌優先考慮，盡量選擇短域名，易寫易傳播。

9、域名買賣歷史

轉手次數多少？轉手中沒有和垃圾網站有交集？沒有被用于建設黃賭毒等內容？

10、匿名注冊信息

打算認真做的網站，最好使用真實的注冊信息

07

—

七、主機與SEO

網站的內容都存放在服務器上，服務器的性能也會影響SEO效果。

1、IP及服務器懲罰

一個IP或者整個服務器被搜索引擎懲罰是比較少見的。

虛擬主機并不比租用整臺服務器效果差。

2、服務器設置

服務器的設置是有不會影響搜索引擎蜘蛛爬取。

3、穩定性

頻繁死機的服務器會影響蜘蛛爬取和收錄。出現這種情況最好更換服務器。

4、主機速度

一個給定的網站，對于搜索引擎來說有個固定的權重，就會分配一個固定的爬取時間。網站權重越高，分配爬行的時間越長。

對于大網站來說，頁面調用的時間越長，占據越多的抓取時間，必然影響網站的收錄情況。從這方面來說，主機的速度是會影響SEO的效果。

同時，頁面的打開速度也是會影響蜘蛛的爬取和收錄。

5、URL重寫支持

08

—

八、多語種內容

1、多語種頁面處理

不同語種的頁面在網站上可以有三種處理方式：

（1）不同的語言網站完全獨立，放在不同的國家域名上。

比如中文版域名http://abc.com.cn

日文版域名http://abc.co.jp

英文版http://abc.com

缺點是網站完全獨立，需要更多時間和精力推廣多個網站。

（2）不同語種的網站放在主域名的子域名上。

如中文網站作為主網站，放在http://abc.com。英文版本域名http://en.abc.com。

好處是子域名能夠繼承一部分主域名的權重，但是本質上還是不同的網站，需要推廣多個網站。

（3）不同語種網站放在主域名的二級目錄下。

如中文主域名是http://abc.com。英文版域名是http://abc.com/en。

優點是能夠完全繼承主域名權重，且推廣都要方便。缺點是對于用戶來說，對網站可能產生一定的混淆。對關鍵詞的地理定位不利。

2.當地語言習慣于SEO

對于做不同語種的網站，網站上的關鍵詞，用語，文章等最好都要貼近當地的語言習慣。

建設外部鏈接的話，也是最好建設相同語種的外部鏈接，幫助最大。

09

—

九、地理定位

隨著搜索引擎的越發智能，不同的地理位置的人，搜索同一個關鍵詞，出現的頁面已經會有較大的變化。

地理定位影響的因素如下：

1.頁面文字

頁面文字和關鍵詞有相關性。比如用戶在北京，搜索“飯館”或者其他地區的人搜索“北京飯館”，頁面上沒有包含“北京”兩個字排名就比較困難。

2.國家域名

每個國家都有國家域名。如果目標用戶限定在某個特點國家，就使用那個國家的域名。

3.主機IP地址

網站服務器最好是和目標用戶群所在的國家地區相同。

4.本地商戶登錄

對于提供本地服務的商家，最好要在相對應的國家或者城市注冊本地商戶信息，比如進行谷歌地圖商家登記。

5.站長工具設置

Google站長工具允許站長設置網站的地理位置。

6.聯系地址及域名注冊地址

網站頁面上的公司聯系地址、電話等能夠幫助搜索引擎判斷網站與哪個地區有聯系。

7.本地網站鏈接

對于有地區屬性網站的鏈接，也有助于網站的地理定位。

8.頁面語言

9.標注定理位置

百度移動搜索支持以meta標注地理信息。

10

—

十、社會化媒體的影響

社會化媒體營銷對于seo有一定的影響。主要表現在以下幾個方面：

1、帶來鏈接

大部分社會網站，對于能夠留下網址的地方叫都做了處理，不會讓seo留下正常的鏈接。所以通過社會化媒體留下鏈接的方式一般是間接的，需要讓客戶先關注你的賬號，產品或者話題，然后讓用戶在自己的網站或者博客上面討論提交你的網站，從而帶來鏈接。

2、互動及口碑傳播

在社會化媒體進行營銷，和用戶產生互動，建立品牌知名度。由此帶來的口碑傳播影響是很難精準統計的，但是長遠來看卻是會影響排名和seo效果。

3、新形式的鏈接流動成為排名信號

社會化媒體的用戶巨大，留下的鏈接數量也是很驚人的。雖然這些鏈接的噪聲比較大，但是也已經成為了新的排名信號，成為普通鏈接之外的一種輔助方式。

11

—

十一、避免過度優化

當一個網站具備以下特征，那么會引起搜索引擎認為是過度優化，從而導致懲罰。

1、在標題，H標簽，關鍵詞和描述標簽，黑體，斜體，內部鏈接錨文字，圖片，ALT文字，頁面第一段文字，頁面最后的文字等地方都放上了關鍵詞。

2、外部鏈接全部都使用了關鍵詞。

3、外部鏈接都來自高權重的網站、

4、外部鏈接的錨文字與標題，H1文字高度重合。

5、外部鏈接短時間快速增長。

對于內部優化，寧可欠缺一點，也不要做到極致。把時間花在創造高質量的內容和吸引多樣化的鏈接才是更安全的行為。

12

—

十二、SEO與品牌

1、排名第一就是品牌

對于一般用戶來說，搜索品牌詞，排名第一的一般就認為是官方網站。

所以真正的公司官網要在用戶搜索品牌詞時做到第一，不惜代價，不過這一般也不難。

2、傳統品牌建設與seo結合

公司的名稱、口號、廣告語等也應該和seo完美配合。

也就是用戶在搜索特定公司的品牌，口號，廣告語，或者是特地的社會化媒體，公司的頁面都應該盡可能出現在第一位。

3、用seo進行公關危機

利用seo進行網絡公關危機的原理是：搜素品牌或公司名稱出現負面新聞、評論時，想辦法控制自己的網站頁面通過seo做到前面，把負面新聞擠出前兩三頁。

做好網絡名譽管理是需要有敏銳的網上信息搜集能力，在負面新聞剛出現時就能處理。這方面有個好用的工具Google Alerts。用戶在Alerts設定要檢測的關鍵詞，通常是公司名，品牌名或者老板名稱，一旦關鍵詞出現在網絡上，Google就會通知你。

13

—

十三、針對不同搜索引擎優化

針對于谷歌和百度在優化上有什么不同？

1、seo的原則不變

抓住seo的根本原理進行優化，一般在不同的搜索引擎的排名都會差不多。

2、百度和谷歌的區別

（1）收錄方面，谷歌容易收錄新的網站和頁面，只需要不高的外鏈即可。但是要獲得好排名比較難。百度則相反，收錄比較難。

（2）百度有比較大的首頁優勢，谷歌對所有頁面基本一視同仁。

（3）谷歌對外部鏈接很重視，對頁面元素沒那么敏感。百度對外部鏈接依賴性低一些，對頁面相關性比較敏感。

（4）百度的排名經常大起大落。

（5）百度對網站更新比較看重，持續有規律的更新有助于百度排名。

（6）英文網站不要通過robots文件禁止谷歌蜘蛛抓取javascript和CSS文件，那樣會妨礙谷歌理解頁面完整內容。

14

—

十四、網站改版

這里所說的網站改版指的是網站內容主題沒有變化，是頁面設計或者網站架構發生了比較大的改變。如果網站的主題發生巨大改變，那就不是改版，而是網站自殺。這種情況不如保留舊網站，做個新網站。

1、設計還是CMS系統改變

如果是CMS系統更改，要小心計劃和執行，能不改的盡量不改，并且url命名系統不要改。

2、不要改url

不到萬不得已不要改url。如果實在沒辦法保留url，就做301跳轉。

3、分布更改

網站改版時盡量不要改導航系統，同時不要同步修改頁面內容。要在確保網站的收錄沒有問題后再優化頁面內容。

15

—

十五、全站鏈接

全站鏈接指的是排名列表的一種擴展顯示。如下：

圖片來源：百度

出現全站鏈接是完全由搜索引擎算法生成。

影響全站鏈接的可能因素包括以下幾點：

1、全站鏈接只出現在高權重網站。

2、全站鏈接只有網站在某個權威關鍵詞長期排名第一的情況下才會出現。

3、只有部分權威關鍵詞才會觸發全站鏈接。

4、出現全站鏈接要擁有良好的導航及內部結構。

5、全站鏈接選擇的一般是點擊和流量最大的頁面。

6、內部鏈接錨文字對于全站鏈接也有影響。

一些不太重要的頁面被谷歌收錄為全站鏈接，可以在站長工具內屏蔽。

16

—

十六、個人化搜索

個人化搜索指的是：不同的人搜索同一個關鍵詞，返回的排名結果不同。

一般包含下面三方面意義：

1、地理定位。來自不同地區的用戶看到搜索結果不同。

2、社會搜索。有不同社交網絡的人，會看到不同的社交內容。

3、根據用戶的歷史搜索數據返回不同的情況。

個性化搜索是搜索引擎未來發展的趨勢，未來seo必須更加注重用戶體驗和黏度，只有初次訪問印象好，用戶認可，愿意最多訪問的網站才能保持更好的排名，且這一點幾乎無法作弊。

17

—

十七、移動化搜索優化

網站的移動化搜索優化包含三種情況：

1、有移動版本，并且有專用與PC端不同的url。

2、有移動版本，并且url不變。

3、沒有移動版本。

長遠來看，第二種情況是最友好理想的。并且每個網站都要做好手機自適應優化。

18

—

十八、App Store搜索排名優化

指的是APP應用商店的搜索排名優化。

ios app store的排名和這些因素有關：

title：包含關鍵詞，無需堆砌。

keywords：包含關鍵詞，如果標題已包含關鍵詞則不必再次包含，

描述內容，開發商名稱：和排名無關。

開發者賬號：同一賬號下的app類型一致，會推動整體賬號app排名的上升。

熱度值：一個排名評級，類似于網站的權重。

如何提高熱度值：近期下載量，歷史下載量，版本更新次數，版本評分對熱度值都有影響。

app排名優化工具：

app營、應用雷達：可以查看app熱度的工具。

app annie：app行業數據服務商。

（來源：公眾號希聲碎碎念）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?