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2023-02-27 18:18
圖片來源：圖蟲創意
不知道大家注意沒有，在剛剛過去的2022年中，Google對多方面的內容進行了更新。谷歌更新對中小企業來說是一把雙刃劍。一方面，全新的功能能讓出海企業更好地進行廣告投放，更精準地定位受眾；但另一方面，想要深入了解Google Ads的變化，是需要花費很多時間和精力的，其自身的廣告也需要不斷地調整和嘗試，需要花費一定的人力和成本。
這也是我今天要跟大家聊的話題，就讓我們一起來回顧一下在過去的2022年中，Google進行哪方面的更新，在2023年的趨勢又將是什么？
Google現在自動將智能購物廣告系統更新為Performance Max
Performance Max廣告系列是去年最值得關注的一個新功能，這種廣告系列將會完全取代Smart Shopping和Local廣告系列。并從去年的7月21日開始，Google將會把智能廣告系列升級到Performance Max。
并且，Google也在Insight頁面和Overview頁面添加了一個新的診斷洞察視圖。這個更新也有利于出海企業的Performance Max是正常運作的，沒有其他錯誤。
你需要知道什么：
有一個Performance Max自動升級工具，你可以自動使用這個工具進行升級切換在默認情況下，原本的廣告設置和廣告系列的歷史數據將會被遷移。
建議：
對于優化人員來說，將網站優化到最佳狀態，獲得更高的轉化，依舊是個很大的挑戰。所以建議大家經常要看一下診斷洞察力，能夠為你的網站優化收集到很多有用的信息。
文字轉語音功能
如今，視頻已經越來越重要，也被越來越多的消費者所喜愛。在去年Google Ads添加了一個文本轉語音的畫外音工具。這個工具是Google分析了5000個YouTube廣告后，模擬形成的，一共有7種聲音，4男3女。
你要知道什么：
因為這個功能是剛上線半年多，是有可能會出現錯誤的，所以一旦出現問題來了，你可以聯系參考幫助中心進行解決
延長使用Cookie的使用時間
谷歌在2020年1月就曾發出公告，它將會以隱私的名義在2022年之前取消Chrome中的第三方cookie。但此次Google不斷推遲原定的2022年的截止時間，我想這也是因為Google需要更多時間來測試和實施這些解決方案。
你需要知道什么？
使用來自第三方cookie的數據，SEO人員可以根據定位來了解目標用戶的情況，并在他們的網站訪問者離開網站后跟蹤消費者的行為。
你需要做什么？
了解更多收集消費者信息的數據方法。
熟悉已經可用的隱私安全功能（例如增強型轉化）。
趁著第三方cookie還存在，要充分利用它的功能的。
全局網站標簽現在是谷歌標簽
正如在Google marketing Live 2022中所承諾的那樣，Google于8月2日宣布，全球網站標簽現在是Google標簽，它將跟Google Ads和Analytics賬戶一起使用，不用其他的代碼就能進行轉化跟蹤。
你需要知道什么：
由于代碼適用于這兩種媒體資源，可以將Google Ads和Google Analytics代碼結合起來。
以后在Google Ads 和 Google Analytics 中通過新的 Google標簽屏幕管理你的標簽設置。
（來源：Dora）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
