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2023-02-27 11:37
相較于谷歌，Bing的存在感可以說是相當低了，國內很多賣家在布局推廣引流時，也壓根不會想起這個平臺來。但最近，Bing可以說是大火了一把，前段時間微軟正式推出了整合了ChatGPT技術的Bing搜索引擎。
趁著東風，新版本的Bing迎來了大量的使用者，也使得人們再次注意到了這個搜索引擎。Bing是否能就此翻身，現在還不得而知。但對于獨立站賣家來說，Bing確實是可以了解的推廣引流渠道之一。
Bing的優勢
流量可觀：雖然對比谷歌，Bing的用戶數量會少很多，但很顯然其仍然擁有非常龐大的用戶群體。Bing的搜索用戶數量為6.89億，月度搜索次數高達145億，因此流量還是相當可觀的。
高凈值用戶：Bing的用戶群體中，高學歷、高收入的人群占比較高。數據顯示，Bing的用戶中，有近一半是大學本科畢業的，家庭年收入超過10萬美金的用戶占比也達到了1/3，很顯然其用戶的購買力、發展潛力都是相當可觀的。
美國市場份額較高：雖然Bing在全球搜索引擎市場中，份額占比較低，但在美國搜索引擎市場中，份額占比還是比較高的，達到了38.1%。這其中有4900萬用戶，是沒有同時在使用谷歌的，因此利用Bing展開營銷，賣家也能觸達更為廣泛的用戶群體。
成本較低：同為搜索引擎，Bing的付費廣告成本會比谷歌要低很多，這能夠幫助賣家降低推廣成本。
Bing廣告投放
Bing的廣告類型非常豐富，包括搜索廣告、購物廣告、受眾廣告、應用安裝廣告等。
搜索廣告：搜索廣告是關鍵詞觸發模式的，當賣家投放的關鍵詞與消費者搜索的關鍵詞相匹配時，賣家的廣告就會呈現在消費者的搜索結果頁面中。而排名一方面取決于賣家付出的成本，另一方面則取決于賣家的廣告質量。
購物廣告：Bing購物廣告和谷歌購物廣告是比較相似的，不過相對來說審核沒有那么嚴格。要注意的是購物廣告的Feed記得要定期更新哦，超過30天未更新就會過期。
受眾廣告：受眾廣告可通過不同的定位模式，來觸達不同的目標群體。同時受眾廣告還可根據用戶意圖，來激發消費者購買欲望，并引導消費者下單購買。
上述三個廣告類型都是獨立站賣家可以嘗試的，賣家可以在小規模測試后，再選出合適的廣告類型進行深耕，效果會更加理想。相對來說，Bing的廣告競爭并不激烈，所以賣家在布局谷歌的同時，其實也可以考慮將Bing作為輔助平臺。
（來源：跨境老司機）
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