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2023-02-14 18:14
圖片來源：圖蟲創意
在不知不覺中，2023年情人節已悄然而至。每到這個時候，各大品牌就會開啟營銷大混戰，雖然絕大部分廣告都大同小異，但總有品牌不走尋常路，喜歡搞反向營銷，而且取得了不錯的營銷成果。今天給大家分享5個情人節的反向營銷案例，希望能給各位帶來一些些靈感。
說到反向營銷，就不得不提瑞幸咖啡，瑞幸咖啡實在太懂反向營銷了。去年七夕節，瑞幸和孤寡青蛙的聯名就轟動一時，今年瑞幸更是和卡通IP線條小狗聯名，推出聯名杯套、貼紙。實在過于內涵，就差把“單身狗”三個字印在杯子上了。
活動一經推出，立馬火爆全網，直接賣斷貨。瑞幸太懂聯名了，也太懂反向營銷了。
美國德州這家動物園，每年情人節前都會開展一年一度的“淚流成蟑（Cry Me a Cockroach）”籌款活動。
該活動每年都十分受歡迎，人們只需要向動物園捐贈5~25美元，就可以用前任的名字來命名一只蟑螂，而且動物園會給前任發送一張電子情人節卡片，告知他們有一只蟑螂已他們的名字命名，并且已經被吃掉了。
如果再花150美元，動物園還可以提供個性化視頻，展示動物吞食過程。
Business Waste是英國一家廢物管理公司，他們曾經推出這樣一個情人節活動，讓你的前任名字出現在垃圾桶上。
人們只需要在網站寫上自己前任的姓名，在活動結束后，該公司就會隨機抽取這些名字，然后把名字印刷到垃圾桶上。
活動總有5萬個垃圾箱可供訂購，而且完全免費，一經推出吸引了無數人參加，賺取了極高的關注度。
蘇打水品牌Topo Chico Hard Seltzer為今年的情人節研發了一款特別的產品——Scorpion.Valentine。區別于其他活動的間接傷害，產品做到了直接傷害。當前任打開情人節禮盒，發現里面是一只蝎子，一只真正的蝎子（安全可食用的），不一定會驚喜，但肯定會驚嚇。
去年情人節，天貓超市聯合豆瓣勸分小組推出了一份“情人節勸和報告”，通過小組內10000份真實勸分案例，從不同維度分析了談戀愛過程中可能存在的“雷區”，給予戀愛中的人“規避風險”的誠懇建議。
讓勸分小組“勸和”，天貓超市真有你的，這種極致的反差感，屬實是腦洞大開。
“報告”一經推出，引發了大批網友們的廣泛討論，相關話題#勸分小組限時勸和1年僅此1天閱讀量也突破700萬。
Nox聚星提醒，反向營銷是把雙刃劍，雖然營銷成功的案例很多，但是翻車的案例也比比皆是。只有掌握反向營銷的底層邏輯，才能刺激到消費者的那個點，從而引爆情緒共鳴，實現品牌曝光和銷量增長。
（來源：網紅營銷克里塞）
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