沃爾瑪全球電商｜黑五網一到來，善用廣告增加訂單轉化

Mike Greenberg, Head of Marketplace, Walmart Connect

每年，有 90%的美國家庭通過沃爾瑪平臺從各類品牌和賣家選購品類豐富的必需品。作為美國排名第一的全渠道零售商，沃爾瑪已成為美國最大的線上百貨零售商及第二大電商平臺，為沃爾瑪平臺和沃爾瑪 App 上的大小品牌觸達海量消費者提供了前所未有的機會。

并且我們發現，消費者對平價商品的需求與日俱增，在這些受訪消費者1中，有近 90%表示他們會越來越注重節省成本，且 32%的人表示愿意考慮更省錢的品牌，因此這正是平臺賣家從競爭中脫穎而出的難得機會。

旺季購物即將迎來年末沖刺，黑五限時特賣活動就要開始，是時候標記日歷，現在開始準備了！建議賣家在活動開始前設置好促銷價，并至少提供 10%的商品折扣力度，充分利用即將到來的高流量，在這個旺季釋放潛力，加速增長。

相關數據表明沃爾瑪消費者需要購物方面的建議，而沃爾瑪平臺的搜索功能可幫助他們找到滿足其需求的商品。因此，有效使用沃爾瑪廣告（Walmart Connect）能讓賣家在數百萬沃爾瑪消費者面前展現自己的商品變得易如反掌。

01 沃爾瑪搜索品牌廣告，增強您的品牌效應

沃爾瑪搜索品牌廣告（Sponsored Brands）在今年已經正式面向平臺賣家開放，它能為商品帶來更高的搜索頁面曝光度2。

使用沃爾瑪搜索品牌廣告的好處

沃爾瑪搜索品牌廣告（Sponsored Brands）能將廣告主的商品推送至搜索結果的最前列，因此有利于較小品牌、新品牌和平臺上自然搜索排名目前可能還不高的新品牌和商品的曝光度提升，進而助力銷量的增長。

沃爾瑪搜索品牌廣告（Sponsored Brands）將首次供已注冊沃爾瑪品牌保護的品牌所有者使用。

02 自動獲得廣告賬戶，輕松享受廣告功能

沃爾瑪廣告中心（Walmart Ad Center）現提供無縫入駐體驗。當您完成入駐后，系統會自動將廣告賬戶發送至您的郵箱。將原本三天的廣告賬戶注冊流程縮短至幾秒鐘，讓您啟動站內廣告活動變得輕而易舉。

服務對象

所有新入駐的平臺賣家現在均可自動入駐沃爾瑪的自助廣告平臺，沃爾瑪也會面向現有的平臺賣家推出該廣告平臺的自動入駐服務。

新增功能

廣告搜索相關功能增強；

新規則：第二競價規則；

站內關鍵詞搜索結果首頁首行的兩個廣告位增加為四個廣告位；

03 發展平臺合作伙伴社區，匯聚全球化支持

隨著沃爾瑪平臺不斷拓展國際業務范圍，例如近期在加拿大、英國和印度的開疆辟土，沃爾瑪正在吸納更多可以提供全球支持的 API 合作伙伴，側重于服務賣家所在的國家，中國就是其中之一。

這些新合作伙伴將在本季度結束前開始加入沃爾瑪，為賣家推出新的資源后盾。

——Mike Greenberg

（Head of Marketplace, Walmart Connect）

- 沃爾瑪向平臺賣家提供新資源以幫助優化站內搜索廣告，致力在假期購物季火熱之際，讓賣家商品更容易獲得曝光的機會。

- 平臺賣家通過沃爾瑪平臺和沃爾瑪 App 向消費者提供其所需要的商品，對于希望省時省錢的沃爾瑪消費者而言至關重要。

- 沃爾瑪的使命是將沃爾瑪平臺打造成賣家發展業務最重要的平臺。

我們很高興能夠持續拓展產品和資源，以便賣家可以充分利用各種解決方案，更輕松地與消費者建立起互信的紐帶。

資料來源：

1. 沃爾瑪第一方數據，2022年 4 月 。

2. 沃爾瑪第一方數據，2022年 7 月 。

以上圖片來源：沃爾瑪全球電商

（來源：沃爾瑪全球電商）

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