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2022-11-09 09:39
本文將為大家介紹Google各個廣告系列產品的特長，幫助大家判定哪種廣告類型適用于您的店鋪旺季引流，助長銷量。
利用Google Ads引流到亞馬遜（或其他平臺）的玩法邏輯，可以總結為4個主要步驟：
吸引站外有購物意圖的用戶→滿足平臺的算法→產生訂單轉化→提升排名
用戶在Google里搜索“dog bowl”，會出現左上角帶有Ads的搜索結果，其中有圖片、文字和價格的是購物廣告的內容，純文字介紹的是搜索廣告的內容。
圖片來源：Google搜索
以下正文開始：
- 搜索廣告的特長 -
（Amazon/eBay/Shopee/Lazada/速賣通/Wish等平臺賣家都適用）
1. 創建簡單，不需要申請GMC創建商品Feed，創建廣告賬戶后立刻能開始引流；
2. 不需要圖片素材和視頻素材，僅提供文字即可，20分鐘-1小時就可以創建好廣告；
3. 在搜索廣告系列中添加具有buying intent的關鍵字，搜索到你的廣告的用戶也都是有購物意圖的用戶；
- 購物廣告的特長 -
（有獨立站的平臺賣家適用）
1. 購物意圖比搜索廣告購物意圖更強，轉化率更高；
2. 能夠展示產品圖片、價格、標題和運輸費用，產品信息豐富。
需要注意，投放Google購物廣告需要有一個自己的獨立站，成功申請Google GMC需要驗證你提供的網站屬于你，如果你只有亞馬遜店鋪這一步沒法驗證（亞馬遜是貝索斯的）。
在這種情況下，可以利用雨果跨境 & Google強勢推出的OceanWeb智能營銷平臺，0元免費搭建獨立站，12小時即可建成站點，站點出單還送現金獎勵！前100名免費使用，掃描下方二維碼馬上咨詢！
在建成獨立站后，申請自己的品牌域名，在網站上傳商品即可。GMC申請成功后，在GMC中新建一個商品Feed，在商品Feed中上傳產品商品信息，上傳完畢后Google會審核商品，沒有違規，則該商品Feed可以用于Google購物廣告進行投廣引流。
圖片來源：Google 購物廣告
*溫馨提示：在Google購物上偶爾會看到的Amazon.com的廣告，這個是亞馬遜自己操作的，賣家沒法主動將亞馬遜產品Listing與Google Ads賬戶關聯，也就無法投放購物廣告。想要自己的廣告展現在Google購物上，聯系Amazon客服。
- 效果最大化廣告的特長 -
（Amazon/eBay/Shopee/Lazada/速賣通/Wish等平臺賣家都適用）
適合新手，系統會自己幫你去找潛在客戶，效果最大化廣告目前處于Google Ads生態的紅利期，轉化效果較好，您只需添加好廣告文案、圖片、視頻素材，選擇一個商品Feed，系統便可以自己去尋找客戶。如果添加一些精準受眾信號，效果最大化廣告的學習期可以縮短到僅需1-2周。
圖片來源：Google Ads
如上圖，只要進行簡單的設置，效果最大化剛剛就可以自動尋找客戶，長期的廣告ROAS可以達到10以上。
- 展示廣告系列可以用于再營銷和品牌詞訂單收割 -
（Amazon/eBay/Shopee/Lazada/速賣通/Wish等平臺賣家都適用）
無論您是先通過Google Ads引流到獨立站，再跳轉到平臺店鋪的產品Listing；或是通過Google Ads直接引流到您的平臺產品Listing，都可以使用雨果跨境 & Google推出的OceanWeb智能營銷平臺，解決建站及投放難題，適用多平臺引流：亞馬遜、Shopify、eBay、速賣通、Shopee，Lazada、Wish等。
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封面圖源：圖蟲創意
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
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