韓國電商平臺11街可能在今年11月全面暫停中國賣家入駐!
最近,韓國電商界正在經歷一場“大地震”,包括Coupang、11街等在內的韓國電商平臺或將全線縮緊中國賣家入駐通道,而罪魁禍首卻是中國賣家售賣假冒偽劣產品,遭到韓國本土買家集體起訴。
(文末盤點了韓國電商平臺綠色入駐通道)
假貨泛濫,Naver、Coupang是重災區
根據韓國國家統計局公布的數據分析結果,近三年(2019-2021年)19家電子商務企業共查獲假冒商品427091件。
Naver 和Coupang被選為假冒商品銷售最多的地方,查獲假冒產品的案件數量分別為166544件和96988件,占查獲案件總數的62%。Wemakeprice(66,374 件)、Lightning Market(45,131 件)、Interpark(23,022 件)、Gmarket(9017 件)和 11街(7578 件)也同樣遇到了假冒產品的問題。
過去的幾年,包括Naver、Coupang、Gmarket、11街等電商平臺在中國啟動招商,以吸引大量的中國賣家入駐來確保平臺產品多樣性并增加交易,而他們采取的方式多為“簡便的入駐流程”、“低入駐費用”等方式招募賣家,隨著未經審核的賣家逐漸增多,假冒問題也不斷加劇。
在 Coupang上,中國賣家利用Item Winner 政策,以極低價格的產品霸占平臺首頁。當同一款產品有多個賣家售賣時,Coupang通過比較分析,讓其中一家展示在顯眼位置,而其他的則只能在縮略頁中找到,排在第一的的稱為Item Winner(優勝者)。對于中小賣家(sellers)來說,就可以輕松地將自己的產品展示在首頁的頂部。對于新手賣家來說,以最低價格銷售產品更能增加曝光,甚至可以分享其他賣家銷售的相同產品的評論。世宗大學工商管理學教授金大鐘表示:“Coupang是消費者購物圣地,但由于允許最低價格政策,中國制造的假冒產品正不斷涌現?!?/p>
引群憤,多家韓國電商平臺采取緊急措施
目前,針對假貨泛濫問題,多家韓國電商均緊急出臺相應措施:
Naver決定加強海外賣家入駐的條件。外國個人賣家被禁止加入,除在韓國居住并開展業務的外國人。
Coupang宣布將加強對海外賣家的審查,并推出退款政策。Coupang表示,“包括中國在內的海外賣家,在入駐時必須提交證明材料,只有通過審核的賣家才能入駐。同時,Coupang強制要求中國賣家使用其物流代理系統服務,禁止實施自配送。
SSG.com和樂天宣布將積極退還假冒商品。SSG.com 的一位負責人表示:“我們正在對從 SSG.com 購買到假冒產品的消費者提供賠償服務,此外,平臺將加大監管力度,通過機器人自動化流程對假冒產品或非法分銷商進行排查。
樂天也表示,“如果消費者舉報疑似假冒產品,他們將獲得退款,收到多份舉報的企業將在檢查假冒產品之前禁止銷售?!?/p>
根據11街發布的一則通知顯示,隨著中國內地及香港地區的賣家數量不斷增加,假冒產品銷售及發貨延遲現象不斷發生,自2022年6月7日起,居住在中國內地及香港地區的賣家將暫時受到入駐限制。而根據最新消息,11街在今年11月或將暫停中國賣家入駐。
因此想要深耕韓國市場,入駐11街、Coupang、Naver的賣家需盡早下賬號!雨果跨境特別推出11街、Coupang、Naver等韓國電商平臺綠色入駐通道,詳情掃描下方二維碼咨詢。
(封面圖源:圖蟲創意)
(來源:日韓觀望臺)
本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權及其他相關權益。未經許可同意,任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯系本文觀察員,違規轉載必究!