Shopee在印尼受熱捧，女性消費者尤甚

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

BOI Lab最近的一項調(diào)研結(jié)果顯示，過去3個月，印尼的電商滲透率已升至64%，其中，Shopee是最受印尼消費者歡迎的的電商平臺（90%），其次則是Lazada（66%）、Tokopedia(64%)。*

*據(jù)了解，此項調(diào)研采用多階段配額抽樣的郵件調(diào)研法展開，于2022年6月24日-7月17日進行，共有587名城鎮(zhèn)消費者及18名農(nóng)村消費者參與其中。調(diào)研結(jié)果認為，社會經(jīng)濟地位較低的消費者對電商品牌的認知度稍低于其他消費者。

在幾大電商平臺中，Shopee的各項“pick指數(shù)”都要高于其他平臺：73%的消費者表示會考慮使用Shopee進行網(wǎng)購，高于Lazada的18%、Tokopedia的32%；63%的消費者表示會使用Shopee進行網(wǎng)購，高于Lazada的12%、Tokopedia的19%；且大多數(shù)（65%）受訪消費者更中意使用Shopee進行網(wǎng)購，其中以女性消費者尤甚；高于Lazada的8%，Tokopedia的17%。

BOI Lab表示，Shopee在印尼地區(qū)受消費者歡迎的原因主要有三個：

1. Shopee隸屬于Sea集團，騰訊集團是其股東之一。背靠大樹好乘涼的Shopee，有充足資金去開展各類促銷及補貼活動。除了各種促銷打折，Shopee在廣告推廣方面也頗有講究——與社會經(jīng)濟地位不高的人物合作，讓Shopee在下沉市場更具知名度；

2. Shopee應(yīng)用程序內(nèi)置各種小游戲，提高了用戶的留存率和活躍時長；

3. Shopee的支付體驗比較絲滑流暢，ShopeePay、Shopee Paylater以及Spinjam等站內(nèi)多種支付方式在某種程度上提高了用戶在平臺的消費能力。

（來源：瞭望東南亞）

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