亞馬遜新站點上線，但Q2仍持續虧損！這類產品需修改listing，否則面臨禁售！TikTok Shop新加坡大促，竟有這種玩法？

上周跨境電商圈又發生了很多事，僅亞馬遜的各項公告便發布了12條之多，其他各個電商平臺的新消息也不少，快來和橙子一起看看吧！

1.亞馬遜公布2022年第二季度財報

在北京時間29日，亞馬遜公布了其2022年度第二季度的財報，根據報告可知該季度營收總共為1212.34億美元，第二季度與第一季度一樣同為虧損，虧損金額為20億美元，但總的來說營收略高于市場預期的1190.9億美元。

兩個季度都為虧損，構成兩者虧損的原因究竟有何不同呢？

Q1的虧損是因其為亞馬遜的第一次虧損，因此顯得格外觸目心驚，也難以忘卻。Q1的虧損究其原因是“成本投入”，當時官方作出回應表示是對FBA物流網絡的投入過大所致。

而Q2的虧損是因為亞馬遜旗下投資的汽車公司Rivian的股價暴跌49%，導致市值蒸發了39億美元。據官方所稱，減去這部分的虧損，整體上都呈正向的發展趨勢。

那么Q3會不會朝著正向發展的趨勢，重回盈利呢，我們拭目以待！

2.賬戶狀況評級功能8月開始推出

亞馬遜推出的全面升級的“賬戶狀況評級(Account Health Rating)”功能，將在本月先于美國站點和加拿大站點上線試行，隨后于2023年面向全球各站點賣家推出。

據了解，全面升級的功能將會通過更簡單易懂的數值，使賣家可根據數值所界定的三種狀態，來更清楚全面地了解其賬戶狀況，并作出相應的調整措施。

那么全面升級的賬戶狀況評級功能與以往的有什么區別呢？橙子認為可以分為兩點以進行區分。

（1）賣家可根據0-1000范圍的點值劃分三種賬戶狀況，即綠色表示“健康”，黃色表示“存在風險”以及紅色表示“不健康”的三種不一樣的賬戶狀態。

（2）賣家可根據賬戶健康頁面所顯示的每項違規行為的嚴重程度，優先解決較為嚴重的違規行為，以免造成因未能及時解決違規行為導致賬戶被停用的情況。

如此看來店鋪合規化才是未來的主流趨勢，大家還需踏踏實實運營，避免出現因賬戶被封帶來更大損失的問題。

3.成人用品合規運營，不當listing產品將被亞馬遜禁售 話題熱議#下一個紅海：成人用品

美國站發布公告表示成人用品上架政策已更新，此次更新內容為商品信息與商品詳情頁面禁止出現任何帶有露骨色情圖片，產品包括性健康產品、海報、圖畫、藝術品、T恤、雕塑或小雕像。

此外，若賣家在發布公告起60日（2個月）內未查看listing并且未更換任何帶有色情的商品圖片，則帶該圖片的listing將會被禁止或被限制顯示。

性教育在海外的普及比起國內而言相當高，并且一些成人用品在海外就像衛生巾一樣可算作日用品，因此成人用品相關的產品在海外有很大的市場。據數據調查顯示，2020年，全球成人用品市場規模為2740億元，并根據數據預測，在2026年將達到6198億元之高，算得上是一片藍海市場。

但是由于其涉及私密部位，其產品質量要求也比其他產品類目的要高的多，入駐的審查政策也更為嚴格。

為了產品詳情頁面的正常顯示，與店鋪的合規運營，橙子在此提醒銷售該類目的賣家記得在9月26日前提前更換圖片噢。

4.TikTok Shop新加坡站將在8月開啟首場大促

就在TikTok馬來西亞站點大促的同時，新加坡站點也正式官宣將在8月4日至10日迎來首場大促——新加坡“TikTok Shop 8.8 Sale”。

不得不說，TikTok的發展速度非?？?，新加坡站點于今年6月9日剛開通，6月中旬正式上線，時隔不到兩個月，竟開展了首場大促，并且其眼光也非常毒辣，第一次大促便挑在了國慶盛典期間（新加坡國慶時間為8月9日）。

在此次活動中，TikTok也將高度發揮其短視頻的優勢，使用重點直播間與短視頻挑戰賽兩種營銷玩法，橙子認為該玩法對比亞馬遜的大促活動而言更加生動有趣，參與度也將被最大限度地調動起來。

5.比利時站點面向全球賣家開放

瞧!

橙子在后臺看到了什么！

比利時站點開通并面向全球賣家開放注冊了！

官方雖然沒有大張旗鼓地正式宣布，但是比利時站點的開通也非無跡可尋。

曾在今年2月份亞馬遜就宣布首個比利時物流中心將會在年底開業，雖然目前的進度還在建造中。并且在上個月即6月21日時，也有一個項目名為“Project Red Devil”的報告表示亞馬遜將于今年9月開放比利時站點，只不過現在時間提前了。

那么比利時站點會是一個值得進入的市場嗎？是所謂的藍海市場嗎 ？橙子為大家整理了一些比利時的發展情況，我們一起分析看。

（1）經濟實力

比利時是一個高度發達的資本主義國家,經濟發展規模大。根據聯合國的人口數據預測，可以看到截止于2022年5月，比利時的總人口約為1166.42萬人，并且根據2021年的官方數據，也可了解到2021年比利時人均GDP可達到29.97萬元人民幣（46117美元），不僅人口數量少，經濟水平也相當高。

（2）電商環境

比利時的電子商務市場規模在世界排名24，因其國內的電商發展水平較低，目前國際電商平臺在電商市場居于主導地位，且隨著網絡設施的完善與受疫情的影響，其線上購物的人數逐漸上升。

此外，比利時的消費者普遍具有線上購物的消費習慣，根據Statista的數據，我們可以知道比利時的網商滲透率從2011年到2021年逐年上升甚至10年間比率呈翻倍的增長。不僅如此，其線上消費額數據也相當亮眼，根據官方數據顯示，比利時在2021年線上消費總額達到121億歐元。

2011年-2021年比利時網商滲透率趨勢圖

（3）地理位置

比利時地理位置優越，不僅歐盟總部設在比利時的首都布魯塞爾，還毗鄰德國法國兩大歐洲經濟實體，處于歐洲跨境電商交易的核心區之一。

此外，因其地理位置優越使得物流網絡也甚是發達，駐比利時王國大使館經濟商務處曾有報告表示，比利時是歐洲適合物流與分銷的投資地。

①在鐵路網方面，比利時擁有3000多公里高質量鐵路網，從布魯塞爾乘高速火車可直達阿姆斯特丹、法蘭克福、倫敦和巴黎。

②在海運方面，比利時擁有四大港口，歐洲第二大港安特衛普港、世界第一大新車轉運港澤布魯日港、擁有歐洲較大的農業大容量存儲設備的根特港以及擁有歐洲第三大內陸港之稱的列日港。

③在空運方面，比利時擁有布魯塞爾、奧斯坦德—布魯日、安特衛普、列日和沙勒羅瓦等5個機場。

并且，上文也提到為了滿足亞馬遜比利時站點的物流發展需求，亞馬遜的首個比利時物流中心也會在年底開業，此舉無疑是錦上添花了。

縱觀全局，橙子認為比利時優勢非常多，不失為一個香餑餑，若大家在運營其他站點時仍有余力，或在運營其他站點時發現市場已經飽和，難以為自己擠出一處可立足之地，比利時作為一個全新的站點，或許大家可盡早開展調研，看看是否值得一試？

（來源：跨境小波兒）

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