盛夏來襲，讓銷量和氣溫一樣火熱！

（圖片來源：圖蟲創意）

夏季是漫長且極具熱情的季節，也是蘊藏無限商機的季節。根據微軟《Summer Sales Insights and Recommendations》報告顯示，微軟受眾網絡的廣告點擊率將在7月底-8月初達到最高?？缇迟u家們想要緊跟夏季營銷的商機，從即刻起就要做好營銷準備，提前開啟促銷活動，為夏季大促做好準備。

一、盛夏盡情秀自己

隨著今年全球范圍的休閑與旅游行業陸續重啟，越來越多的消費者渴望回歸戶外，盡情擁抱夏天。戶外運動的高速增長帶動了諸如“露營”這樣一眾細分領域周邊產品的熱賣，其中不乏一些容易被忽視的潛力品類。

更多細節可以移步必應出海廣告近期發布的《戶外商機系列丨出海體量暴漲的便攜式儲能行業》了解詳情。

海外市場對應的消費需求伴隨此時的氣溫一樣持續攀升，短褲、背心、涼拖和防曬霜、保濕劑、剃須用品將刺激了服裝配飾以及美容護膚兩大品類，帶動了消費大潮。

（數據來源：CivicScience，2022年夏季服裝和美容項目熱搜關鍵詞Top8）

為了迎接即將到來的盛夏，讓自己能夠在人群中脫穎而出，消費者們從五月開始便努力做功課，期待在各式各樣的聚會和戶外活動中驚艷全場。

1、泳衣

隨著各地防疫政策的放寬，海邊和泳池派對逐步恢復往日熱鬧的景象，短褲、襯衫、連衣裙，泳衣等服飾都在此時成為爆品的潛質。

尤其是泳衣。根據TechNavio的最新市場展望報告統計顯示，今年消費者對泳衣的需求趨勢基本集中在長袖、智能、舒適三大特點上。不過，針對比基尼備貨的賣家不用擔心，它永遠是水邊不褪色的風景線，消費者仍舊愿意為款式新穎、設計感強的比基尼買單。壓抑許久的人們終于等來放飛自我的大好時機，明快鮮艷的顏色選擇將充分滿足大家的個性化需求。

希望在比基尼選品上尋求發力點的賣家，可以閱讀必應出海廣告《點亮這個夏天和你的貨架的，可不止比基尼》，了解海外消費者喜好、收獲靈感。

2、配飾

注重時尚的消費者在漂亮的服飾之外，同時也會選擇墨鏡、帽子、穿戴方便的拖鞋涼鞋，甚至美甲這類輕巧的時尚單品進行搭配。

無論是時尚達人、水上玩家還是戶外愛好者，一副外觀與功能性兼備的太陽鏡、一頂時尚且能遮擋烈日的帽子，總是應對夏日的必備良品。

3、個人清潔

安排好服裝的修飾，消費者也把目光集中在自身的狀態上。炎熱夏季外出機會的增多，意味著人們的肌膚將遭遇更嚴峻的紫外線與熱浪考驗。洗浴、護膚用品預計將會比平時獲得更多關注，潔面乳、沐浴露、爽膚水、防曬霜、面膜等清潔保濕類產品將迎來高峰期。

4、個人護理

因護膚帶動的化妝品，需求同樣會增高。因炎熱而大面積被暴露在外的皮膚需要更多護理。剃須套裝、香水、磨砂膏、古銅色粉底、美黑用品，這一系列產品會被消費者歡迎，賣家可通過“控油”“補水”“防水”“夏季”等季節性關鍵詞為消費者作出引導。

Tips：根據微軟數據顯示，美容個護類產品搜索和點擊擁有極強的季節性，并在全年達到多個高峰，賣家在制定相關營銷活動時可以根據自身情況，針對產品特點靈活作出調整。

5、消暑降溫

都說夏天的命是空調給的。在人們結束烈日下的狂歡回歸室內以后，如何抵御夏日熱浪的侵襲就成為了他們需要考慮的問題。電風扇、空調、空調扇、冰箱、冰吧等一系列降溫消暑的家用電器，都是消費者在此時不能缺少的商品。

二、季節大促之中的熱點營銷

7月4日是美國獨立日，也是美國的國慶節，民眾充分利用此間為期數日的法定假期參與煙火晚會、游行、戶外燒烤等一系列的慶?；顒?。所以，大多數美國人都會在獨立日來臨之前就開啟購物模式，主攻美國線的跨境賣家們在夏促中也不要忘記，從6月下旬起就要做好獨立日營銷準備，提前開啟促銷活動，抓住這一波的重要商機。

1、愛國之心

無論是家庭、個人還是企業組織，對獨立日本身而言，具備愛國元素的產品必不可少。美國國旗就是其中的代表，各種尺寸和形制的國旗和帶有紅、白、藍等國旗元素裝飾品、服裝、配飾向來是獨立日的熱銷產品。

2、戶外時節

對美國人來說，“獨立日”是可以與“燒烤日”劃上等號的，這得益于國慶帶來的假期讓消費者有機會籌劃出行計劃，與家人共度美好夏日。與戶外露營、燒烤相關產品值得更多的關注，如露營桌椅套裝、便攜烤爐、水杯等。值得注意的是，獨立日正值7月氣溫較高的時候，便攜式的風扇、遮陽傘以及驅蚊相關的產品，賣家也不可忽視。

三、夏天是全品類消費者的狂歡

（圖片來源：西窗科技，夏季常見消費動機）

根據微軟的數據報告，在夏季促銷中，雖然絕大部分消費者是為了補充當季新衣、購買夏天適用的產品，但仍然有19%（占比排名第二）的消費者，只是單純地想在促銷季趁機購買一些想要的商品，也就是說，這部分人想要購買的東西并不一定就是夏天專用的季節性商品。

所以，哪怕并不是專營夏季商品的賣家，也可以考慮趕上這個熱點，設置自己的“夏日特惠“營銷活動，不要放過商機。

如何利用微軟廣告讓銷量倍增？

來自微軟2021年數據顯示，在夏促中占據主流的服裝&美妝類產品，點擊量將于7月左右達到頂峰，廣告主需要根據自身情況相應地提升微軟廣告的預算，擴大曝光。

1、通過Responsive Search Ads定制廣告內容，獲得更靈活的體驗：減少、去除無效廣告，自動優化廣告表現，提高效率。

2、使用Dynamic Search Ads 擴大用戶關鍵字匹配的搜索范圍，讓它們與廣告主的廣告相關聯。

3、通過Merchant Promotions，賣家可以從Shopping Campaign中直接選擇帶有特價標簽的產品，進行推廣。

四、通過微軟廣告全面提升廣告效果

1、Awareness

借助微軟廣告In-market Audiences，賣家針對特定購買類別，精準定位有購買意向的潛在客戶。數據顯示，曝光后的品牌搜索率平均增長2.5倍。

2、Consideration

利用Remarketing與曾經訪問網站的用戶重新建立聯系，可以將網站訪問率平均提升4.5倍。

3、Conversion

基于MSN、Outlook、Microsoft Edge為主Microsoft Audience Network，幫助出海賣家業務能夠以最少的設置時間，安全、合規、跨平臺地呈現在數以百萬計的用戶面前，讓賣家與理想用戶群體產生有價值的互動，將轉化率平均提升6.6倍。

把握夏促節奏，掌握流量密碼。隨著氣溫逐漸升高，夏季大促的黃金期已經近在眼前，出海賣家們可根據以上選品思路結合自身地區情況出發，上架適合當地消費特點的產品，提前啟動營銷活動、調整廣告投放預算，讓今夏的銷量跟氣溫一樣火熱！

（編輯：江同）

（來源：西窗科技）

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