如此低獲客成本的出海營銷方式，你居然不重視？！

伴隨著電商行業的發展，衍生出了各種豐富多樣的營銷模式。

聯盟營銷(Affliate Marketing)也是其中的一種，而與近幾年興起的網紅營銷等模式不同，聯盟營銷并不能算是一個新概念，它有其深厚的歷史淵源，并且它是一個更綜合的概念，因為它囊括了多種營銷手段。

早在20多年前，為優化銷售亞馬遜公司就提出了這種網絡營銷模式，隨后被其他公司不斷借鑒并在此基礎上發展。

在中國，聯盟營銷目前還處于初級階段，規模還不大，只有頭部的電商公司開展了此類業務。近幾年隨著電商網絡的發展，以及營銷模式的不斷迭代，聯盟營銷又進入了運營者們的視野。

營銷聯盟之所以能夠延續多年并且在最近幾年又大放異彩，只是因為這個概念，足夠簡單，也足夠吸引人。

核心的概念是：“幫別人賣東西，然后自己也賺一筆?！?/span>

“幫售”的模式并不是一個新概念，但是“聯盟營銷” 之所以吸引人是因為它突破了傳統點對點的模式，通過一個平臺將賣家和買家集中在一起，并且利用平臺的優勢整合資源，使其中的每一方都有相對安全的獲利方式，真正實現了合作共贏。

在營銷聯盟活動中，有三個主要的參與者：

產品方（賣家）；

推廣方（實際推廣產品的人）；

平臺（連接買賣方）。

如果你是產品方

如果你是賣家，你可以在獲得收益后才支付推廣報酬，而不是無休止地投入運營成本，增加運營風險。

據麥肯錫公司的調查報告顯示：“聯盟營銷的獲客成本是電視廣告的1/3，是雜志廣告的1/2?！?/span>

因為有平臺和個人推廣者的參與，商家可以將更多的時間和精力集中在產品開發和售后服務，提高企業效率。

并且，在此類廣告活動中，每一個推廣者都通過唯一的鏈接來銷售，通過聯盟營銷賣出的每一件產品都“有跡可循”，顧客的每一次點擊和購買都可以成為優化未來銷售的助力，真正讓每一分錢都花得有價值。

對于產品方來說，通過營銷聯盟來進行營銷，你不僅能夠更快地實現營銷目標，你的選擇也更加豐富多樣。

目前各大主流聯盟一般采用PFP（Pay For Performance）的廣告形式，即按推廣效果付費。

這種支付方式對于賣家和推廣人員來說都是低風險，所以在市場上有很高的接受度。目前的主流PFP一般有以下三種。

按點擊數付費/CPC（Cost-Per-Click）

采用CPC形式的廣告，平臺會記錄每條廣告的展現，點擊和轉化等，甚至會精確到通過什么形式的鏈接點擊進入廣告頁。  

產品方只需要根據點擊的次數進行付費，但是可以掌握各項精細的數據，并且可以隨時調整廣告策略，修改廣告詞競價等。

CPC廣告一般依托平臺，常見的平臺內CPC有谷歌的adwords以及電商平臺亞馬遜和淘寶等的站內廣告。CPC廣告需要產品方先預存資金到平臺，然后按周或者月結算。

按引導數付費/CPL/CPA（Cost-Per-Lead/Cost-Per-Acquisition)

CPL或CPA類型的廣告常用于給網站或者產品引流。

與CPC不同的是，此類廣告不僅需要顧客點擊訪問，同時還需要進入目標網址完成一些動作，比如注冊會員、填寫一些信息或者完成問卷調查。

平臺會記錄每一次成功的引導行為，商家則按成功次數支付廣告費。由于此類廣告的難度會高于CPC，成功率會相對更低，價格也會更高。

按銷售額付費CPS （Cost-Per-Sale）

CPS形式的廣告形式更直接，只有用戶在通過平臺專屬鏈接產生實際購買行為之后，產品方才需要支付廣告費或聯盟會費。

這類廣告通常會根據產品種類預設一個傭金比例，通常在銷售額的10%-50%左右。

例如淘寶聯盟就采取CPS的形式，成交后才支付傭金。與CPL和CPA不同的是，這種形式的廣告產品方介入度低，不需要自己監控優化廣告內容，是簡單直接的一種方式。

如果你是推廣方

如果你是推廣人員，你可以無成本地進行產品銷售并從中獲利，不需要生產進貨，也不需要處理訂單和售后。你擁有更多的選擇，但是承擔更少的風險。  

產品方可以選擇廣告方式，而對于推廣方來說也有多種選擇。雖然條條大路通羅馬，但是也有一些渠道更受歡迎，效果更佳。  

以下是幾種受歡迎的推廣方式：

博客

博客推廣是一種較為精細的推廣方式，通常包含較多的干貨內容。博客形式的推廣內容豐富，圖文并茂，并且可以采用評論、教程、操作指南等多種形式輸出內容。

在博客中可以多次提及產品名字和特性，從而提升搜索引擎排名，而且還可以疊加多個產品推廣，事半功倍。

社交網站

如果你本身是一個網紅，你可以利用自身影響力直接在Instagram、YouTube 和 Facebook 等社交媒體平臺上通過發帖子或者視頻的形式做廣告。

如果你只是一個普通的推廣員，你可以嘗試在個人頁面“安利”，同時也可以通過加入或者創建不同的社區，通過與社群里的積極分子互動鼓勵大家加入推廣活動。

久而久之，你便可以建立自己的社團或者成為社群管理員來幫助自己推廣產品。如果你在國外則可以利用Facebook社群和其他游戲社區，國內則可以使用百度貼吧，身邊的微信群和校園論壇等。

優惠網站

自從電子商務興起以來，搶優惠券和薅羊毛的行為就從線下轉移到了線上，人們對各種優惠券和現金紅包更是趨之若鶩。

在國外，已經有許多發展成熟的優惠券網站如GroupOn和Coupons等；在國內，優惠券網站還不夠成熟，但是也有券媽媽和找券網等網站，你可以在這些網站上發布您的推廣鏈接吸引羊毛愛好者去購買。

郵件營銷

雖然郵件營銷對國內的人來說感覺仍然比較陌生，但是它已經存在了很長時間，并且長期流行于歐美國家。

郵件營銷之所以受歡迎的原因是：它的投資回報率很高，真的很高！

根據調查顯示，郵件營銷的投資回報率在3500%–4400%之間，也就是說你在郵件營銷上每投資1美元，就有可能帶來35至44美元的收入。

雖然國內沒有郵件營銷發展的土壤，但是在海外的推廣人員不妨大膽一試。

然而，雖然郵件的投資回報率高，但是轉化率相對比較低，因為收件人對于郵件的態度還比較懶惰，所以在進行郵件推廣的時候一定要直接把鏈接放進去，點擊即可跳轉，這樣不至于損失潛在客戶。

如果你是平臺方

如果你是平臺，加入營銷聯盟就能夠吸引更多的甲方乙方來到這里，獲取豐厚的傭金和一手信息優勢。

隨著二十多年的發展，現在不僅有亞馬遜這一家提供聯盟營銷的業務，我們也能看到許多類似亞馬遜平臺的其他營銷聯盟網站。

當然在這所有的網站之中，首屈一指的還是亞馬遜自己推出的亞馬遜聯盟（ Amazon Associate)。 

作為目前世界上較大的營銷聯盟平臺，依托亞馬遜自身的平臺優勢，該平臺有海量的商品以及與之配套的各種衍生服務，如各種小程序鏈接等。

亞馬遜的聯盟的傭金根據品類變化，總體比例約為4% - 10%，同時也呈階梯式變化，如果達到了一定的銷售額傭金會變得更高。

除了亞馬遜自己的平臺之外，還有如ShareASale，Awin，ClickBank和Commission Junction等有競爭力的平臺。

ShareASale上產品種類豐富，還包含虛擬數字類產，并且該平臺包含幾千個品約有幾千個商戶加盟項目等，也是因此ShareASale深受中國賣家青睞。

Awin也是全球性聯盟營銷巨頭之一，站內約有20萬+（Publisher）和2萬+廣告商，2021年在該平臺的成交額約為2億美金左右。Awin在全球有多個辦事處，在零售，電信，旅游和金融等多個領域均有部署。

ClickBank，與前幾個平臺不同之處在于它主要面向虛擬數字產品。因為是虛擬產品，大多成本低廉，所以產品的銷售傭金通常偏高（50%-70%左右）。

正是由于低成本高傭金的特性，所以吸引了大量的用戶，導致產品數量非常龐大且市場魚龍混雜，對于新手比較不友好。

Commission Junction可能是除亞馬遜聯盟之外較為中國賣家熟知的平臺。幾年前CJ用禧介這個名字進入中國，成為了國內較大的國外廣告聯盟之一。

該平臺有3000+家家入駐，并且部分只與CJ獨家合作。CJ給了賣家更大的自主權，允許賣家篩選推廣的候選人，而對于推廣者來說則需要額外幾天的時間等待審核通過。

在CJ后臺提交你的網站得到批準后，找到適合你網站推廣的商品，點擊申請加入即可，而是否能得到批準，不是由CJ來決定的，是由該產品的商家來決定。部分商家是自動即時批準，部分是人工批準，需等待幾天。

受新冠疫情影響，全球線上商務和社交媒體再度興起，這無疑為營銷人員賦予了生機，也為聯盟營銷發展提供了肥沃的土壤。

（來源：網紅營銷Bella）

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