搜索量飆升！eBay德國站熱搜關鍵詞與熱銷品類大盤點

圖片來源：圖蟲創意

自2020年新冠疫情爆發至今，德國民眾的消費習慣發生了很大變化，eBay Ads 為此評估了eBay德國站 2020 年和 2021 年對比疫情前的 2019 年的銷售數據，發布報告“Corona Shopping Report”。這份報告總結了兩年來eBay德國站的熱搜關鍵詞以及熱銷產品，揭示了兩年間德國消費者網購行為的變化趨勢。

報告顯示，個人幸福感和可持續發展已成為越來越重要的購買標準，對所有品類的商品都適用。

在eBay德國站上， “感覺良好”和 “舒適”兩個詞的搜索量分別增長了198%、50%，通常情況下，購買服裝和家用電器的消費者最愛輸入這兩個詞，顯示了消費者提升個人幸福感的迫切需求。

關鍵詞搜索增長量

公平貿易（+270%）[1] 、可回收（+315%）、資源節約（+536%）、無微塑料（+2497%）、氣候中性（+1223%）和有機（+61%）等標準在產品選擇中的重要性也大幅提升，揭示了消費者對可持續發展理念的日益重視。  

關鍵詞搜索增長量

具體到各個品類，eBay德國站也體現出了鮮明的搜索趨勢。

智能家居和家用電器

疫情使消費者居家時間變長，能夠讓居家生活更便利的產品受到青睞，“智能家居產品”的搜索量增長了517%，“智能家居插座”的搜索量增長了492%。由于居家線上辦公越來越普遍，個人電腦的搜索量增長了1019%，高分辨率網絡攝像頭的搜索量增長了109%。

搜索增長量

值得注意的是，越來越多的消費者會購買符合環保理念的家用電器。其中，貼有A+++能源標簽的冰箱和洗碗機，在eBay.de上的銷量分別增長了1448%、2232%，增長明顯。

eBay大中華區推出的《消費電子品類出口白皮書》中也指出，智能家居正快速發展，幾乎可以涵蓋所有傳統的弱電行業，智能安防、智能家電細分市場需求強勁。

智能安防品類

在智能安防方面，監控攝像機、嬰兒監護器與智能門鈴市場需求增長迅速。

監控攝像機

嬰兒監護器

智能門鈴

截至2023年，全球消費者在監控攝像機上的支出將超過97億美元；中低端市場，即低于200美元的攝像機將推動智能家居監控攝像機市場的增長。[2] 2021年Technavio發布的報告顯示，從2021年至2025年，全球嬰兒監護器市場規模預計將以近10%的年復合增長率擴大[3]  。智能門鈴將是增長最快的智能家居細分市場之一。由于公眾希望減少盜竊案件發生，夜視技術在智能門鈴領域的應用成為市場新趨勢。

智能家電品類

在智能家電方面，eBay平臺數據顯示，攪拌機、空氣炸鍋、迷你冰箱等廚房小家電的市場需求明顯呈現上升趨勢。

例如，臺式攪拌機和食品加工機、烤面包機的銷售額在2021年第三季度，相較疫情前的2019年，增長均超過150%，空氣炸鍋的銷售額則增長近100%，迷你冰箱增長超過70%。

此外，消費者居家時間明顯變長，對于室內環境、空氣、飲水健康等問題也愈發關注，因此吸塵器等清潔類電器，空氣凈化器等環境類電器以及凈水器等品類成為各大消費市場廣受歡迎的產品。

露營設備

過去兩年里，疫情在很大程度上打亂了德國人的度假計劃，這使越來越多的消費者意識到自駕露營車旅行的樂趣。因此，“露營車”的搜索量增長了33%，其他與露營相關的設備也頗受青睞，例如車身電池（+277%）、折疊床（+415%）、多功能板（+164%）和貨車高頂（+645%）的搜索量均大幅增長；環保配件則更是銷量大漲，如改裝催化轉換器銷量暴增15倍，太陽能電池板的銷量也增長了30％。

搜索增長量

根據eBay大中華區品類團隊的調研分析，露營巿場整體預計在未來繼續呈上升趨勢。消費增長背后的主要驅動因素是全球疫情影響人們休閑旅游型態的改變。根據Fact.MR數據統計，2021年，全球露營市場已達152億美元。[4] 

露營市場有較鮮明的淡旺季，在北半球旺季是三月至九月， 南半球旺季是七月至十二月。露營的代表產品包括：

服裝

德國人很少像過去兩年那樣在家待那么久，居家運動與休閑成為重要的生活方式，因此運動褲（+17%）、運動服（+27%）和拖鞋（+23%）在德國消費者中很受歡迎。

與此同時，消費者越來越重視服裝中的可持續性和區域性時裝。自2019年以來，對普通時裝的需求大幅增長了415%，時尚“德國制造”的搜索量增加了42%。

數據來源

[1] 括號內數據表示與2019年相比，搜索量增加了270%，下同

[2] Smart Home Surveillance Camera Market Analysis and Forecast，Strategy Analytics，2018年，https://www.strategyanalytics.com/ access-services/devices/connected-home/smart-home/reports/report-detail/smart-home-surveillance-camera-market-analysis-and-forecast

[3] Advanced Baby Monitor Market by Product，Distribution Channel，and Geography - Forecast and Analysis 2021-2025, Technavio, 2021年，https://www.technavio.com/report/advanced-baby-monitor-market-industry-analysis

[4] Smart Home Surveillance Camera Market Analysis and Forecast，Strategy Analytics，2018，https://www.strategyanalytics.com/access-services/devices/connected-home/smart-home/reports/report-detail/smart-home-surveillance-camera-market-analysis-and-forecast

（來源：eBay）

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