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2022-04-14 17:34
圖片來源：圖蟲創意
電商巨頭 Shopify 計劃發布一款名為 Linkpop 的全新個人生態鏈接工具，對社交媒體紅人的線上銷售貢獻凸顯。
與其它生態鏈接服務一樣，Linkpop讓用戶能在單個頁面上推廣多個鏈接。Linkpop用戶可以推廣精選的Shopify產品，訪問者可以直接購買而無需離開生態鏈接頁面，過程中并不需要點擊單獨的鏈接，再亞馬遜或其它電商網站。
無論你是不是 Shopify 商家，該工具都可以免費使用。但是，可購物的鏈接僅適用于 Shopify 平臺。
多年來，生態鏈接工具已成為美國社媒商務的重要組成部分。各種規模的商家——從擁有服裝系列的YouTube紅人到DTC品牌——都依靠生態鏈接工具來推廣多個鏈接，以向查看自己任一社媒頁面的人推廣多個鏈接。
隨著TikTok這類社媒應用程序推動了線上消費熱潮，Shopify這類的電商平臺也開始挖掘生態鏈接領域所能帶來的商機——即使社交媒體網站希望創建更多自有的電商渠道。
“Linkpop讓商家將所有品牌建設的接觸點存儲在一個地方，并直接從他們的生態鏈接頁面進行銷售，這使得他們可以將粉絲轉變為買家和品牌擁護者。這看起來比以往任何時候都更容易?！?/p>
Shopify產品總監Amir Kabbara在給Modern Retail的電子郵件中寫道。
“Linkpop的創建考慮了商業因素，這意味著商家和創作者可以使用Linkpop在他們已經用于的平臺上推出社交店面。
從本質上講，生態鏈接空間最初是作為一種解決方案而存在的。Instagram仍然不允許用戶在其帖子中添加直接跳轉的鏈接。隨著Instagram越來越受歡迎——月活用戶超過20億——社媒紅人們仍然希望將用戶引導到多個與自身相關的社媒和電商網站。
目前，生態鏈接空間是美國社媒紅人們喜歡使用的工具，能幫助他們將社交媒體流量變現。Linktree是這些網站中較受歡迎的網站，成立于2016年，現在擁有超過1200萬用戶。該公司現在將Katy Perry和Selena Gomez等主流名人納入其眾多用戶之列。
在過去的幾年里，人們越來越關注那些為人們開發內容和吸引粉絲（通常稱為創作者或有影響力的人）開發工具的公司。創造者經濟日益增長，體現在該領域的公司實現越來越高的估值。例如，Patreon在2014年推出后，去年實現了40億美元的估值。同樣，傳統的B2B公司——比如Shopify——也已經開始發布直接針對創作者的平臺工具。
這是因為像TikTok和Instagram這樣的應用程序在選品方面發揮著更大的作用，并幫助企業推動銷量增長。反過來，商業公司意識到他們需要迎合這些不斷變化的消費模式。例如，“創作者”一詞最近在更多的Shopify財報電話會議上被拋出，Shopify總裁Harley Finkelstein在該公司2月份的第四季度財報電話會議上表示，過去兩年線上銷售額的增長以及其它因素意味著“向創客、創作者、社媒博主和策展人提供更多的變現機會”。
Shopify 擁有超過一百萬的商家，使其能夠很好地推出新的商務工具，如生態鏈接功能。然而，Shopify以及其它生態鏈接公司面臨著來自社媒平臺本身的日益激烈競爭。
所有社交平臺都有重大舉措，無一不在奔著成為商業平臺而努力。Instagram于2019年推出了一項名為Instagram Checkout的應用內結賬功能，而TikTok也在8月份推出了應用內購物功能。但值得注意的是，例如TikTok和Shopify都屬于推動應用內購物體驗的解決方案供應商之一。
因此，隨著越來越多的社交媒體應用程序投資于商業，生態鏈接工具“可能不是一個長期的解決方案”。面對這種生存威脅，生態鏈接公司正試圖在添加獨特功能方面互通有無，讓用戶希望堅持使用它們，即使他們越來越多地被吸引使用Instagram或TikTok的商務工具。例如，Link-in-bio公司Koji去年增加了一些工具，幫助用戶建立一個基本的線上店面，而Linktree正在尋求為各種商業公司添加更多集成功能，去年夏天宣布與定制T恤制造商Spring建立合作伙伴關系。這個新推出的Shopify工具將使這些初創公司的發展更具競爭力。
Kabbara拒絕透露Shopify未來將為Linkpop添加哪些新功能，但該公司將該工具視為“所有創作者的商業基礎設施”。
（來源：跨境新零售）
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