Airwallex空中云匯聯合賽文思發布《2022泛亞美妝出海行業報告》，探索國貨美妝出海全攻略

（圖片來源：空中云匯）

近年來，隨著電商爆發與新消費升級，國產美妝品牌開始強勢崛起。前有以百雀羚、潤百顏、自然堂等為代表的經典國貨煥新升級。后有花西子、完美日記、花知曉、橘朵等“黑馬”橫空出世。數據顯示，2020年，全國美妝新注冊企業達到近275萬家，化妝品市場的活躍品牌數上升為14274個。

然而，眾多創業者的加入使得國內市場儼然成了一片紅海，美妝存量市場供大于求，流量紅利逐漸衰減，增量上限鎖死。

美妝“出海熱”正從星星之火變成燎原之態

在過去的十幾年里，無論經濟形勢如何變幻，全球美妝市場始終保持穩步增長的勢頭。一大批依賴線上營銷起家的新國貨美妝品牌，紛紛將目光轉向海外的廣闊市場，尋找新的增長點。

由于歐美和亞洲地區消費者的化妝習慣和流行趨勢有很大的差別，同時還要和雅詩蘭黛、蘭蔻等來自歐美的國際一線知名品牌競爭。相比之下，包括日本及東南亞在內的泛亞地區成為國產新銳美妝品牌出海第一站的選擇選擇。

日本和東南亞地區國家，與國內的文化較為相近，加上地理位置上的優勢，這些交融性為國貨品牌帶來了出海切入點，使得產品需求差異較小，與當地市場匹配度更高，新銳品牌相對容易推廣。同時，泛亞地區電商滲透率逐年增高，表現出巨大的市場潛力，但熟悉國內營銷環境的美妝品牌，在出海路上難免會水土不服。

《2022泛亞美妝出海行業報告》重磅發布

為了幫助國產美妝企業突圍“新藍?！?，賽文思營銷咨詢與Airwallex空中云匯即將聯合發布《2022泛亞美妝出海洞察報告》，全方位剖析國貨美妝產品在日本和東南亞地區的市場機會、消費者洞察、營銷策略，以及如何通過優化支付等環節來提高消費者的站內購買轉化率。

（圖片來源：空中云匯）

對想要探索海外市場的新出海品牌，這份報告將幫您對泛亞地區的電商發展現狀建立起全面的了解。

1、市場規模與機遇

日本老齡化嚴重，國貨美妝品牌出海真的有市場嗎？

東南亞各國國家的數字經濟規模與增長潛力東南亞地區各國的物流、支付等電商生態基礎建設中有何挑戰？

2、消費者洞察與品類機會

泛亞國家美妝消費者對不同美妝產品的偏好是什么？

如何切入增長趨勢最強勁的美瞳賽道？

Z世代消費者行為？

對想要突破增長瓶頸的出海老將，這份報告將為您帶來更深維度的市場洞察與營銷策略：

東南亞不同地區的語言、風俗習慣都具有極大差異，賣家如何能與不同的消費者達成共識？

如何因地制宜，建立完美的消費者在線購物體驗，打造高增長DTC品牌？

怎樣通過優化支付等環節來提高消費者的站內購買轉化率？

同時，本報告還帶來了三個深度出海案例解讀，了解完美日記、花西子和Moody，如何通過社交媒體、KOL、內容營銷等方式，成為美妝國貨出海新典范。掃碼預約完整版報告。

大咖齊聚直播間，深度解析美妝出海密碼

本報告將于3月10日（本周四）下午14:30直播首發。

屆時，賽文思SoftLine業務負責人Janet Jia、Airwallex空中云匯企業級客戶商務總監 Raven Liu、CBD解決方案高級經理Kristy Kam將在直播間，一同為大家進行報告的全篇解讀，活動詳情請見下圖海報，歡迎掃碼預約。

圖為報告部分預覽，超80頁完整版報告請掃碼獲取。

（編輯：江同）

（來源：空中云匯）

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