《2013-2014年中國跨境電商產業研究報告》NO.3：2013中國跨境電商經濟環境及平臺發展現狀

【編者按】：最近以來，雨果網聯合第三方權威機構，深入跨境電商行業進行調研，并最終形成一份詳細的行業報告——《2013-2014年中國跨境電商產業研究報告》。雨果網將不定期陸續發布這份報告內容，希望讓更多企業對中國跨境電商的過去、現狀及趨勢有更深刻的了解。

中國跨境電商市場2013年經濟環境

概述：商務部2013年數據顯示，我國跨境電商平臺企業超過5000家，境內通過各類平臺開展跨境電子商務的企業已超過20萬家。同時，有數據顯示，近年來中國跨境電商已經逐漸起步并快速發展。2013年中國跨境電商的交易額約3.1萬億元。預計至2016年，中國跨境電商交易額將達到6.5萬億元。

另一方面，全球市場對中國制造的選擇也逐漸發生轉變。對中國制造的選擇不僅僅只是以低價作為合作切入點，而是對中國制造的產品質量、品牌知名度、品牌影響力、信譽程度、產品價格等多方面因素進行綜合考量。全球市場對中國制造選擇的轉變，表示全球市場對中國制造的進一步認可，且對中國制造報以更高的期望，同時也表現出中國跨境電商未來發展的核心方向。

1.中國跨境電商海外買家市場環境

1.1全球跨境電商市場發展

根據PayPal與尼爾森在2013年最新推出的報告數據顯示，2013年全球跨境電子商務交易額為1050億美元，5年內有望達到3070億美元。同時，2013年全球跨境網購消費總額前三名分別是，美國、英國、德國分列前三。

未來5年跨境網購消費總額增速的國家分布前三分別是，巴西將以平均每年增長45%的速度獨占鱉頭，澳大利亞（21%）及英國（16%）緊隨其后。

其中，2015年到2018年，歐洲電子商務仍以兩位數的速率在增長，而跨境電商的發展遠遠高于平均速度，可以達到21%。2013年，歐洲主要國家和地區的電子商務平均增長率達到了17%。漲幅前三位分別是德國(33%)、俄羅斯(28%)、東歐地區(22%)。整個歐洲電子商務市場，英國占了將近1/3的份額，法國占1/6，德國也占將近1/6。（數據來源：比利時郵政2013年數據）

1.2中國跨境電商全球買家的分布與規模

尼爾森2013年報告同時顯示，2013年預計有3,410萬美國消費者跨境網購中國商品，價值將達497億人民幣；英國和澳大利亞則分別以消費74億人民幣及52億人民幣分列二三位。預計到2018年，美國消費者跨境網購中國商品的年需求總額將增至981億人民幣，仍然占據第一位。預計2013至2018年，巴西消費者從中國跨境網購商品的價值總額將從目前的18億人民幣升至114億人民幣，增幅將近7倍。

1.3全球對中國制造選擇的變化

目前，全球對中國制造的選擇已經開始發生轉變。隨著跨境貿易的綜合成本不斷上升，以價格優勢來換取市場競爭力的時代已經走入末端，中國制造需要綜合品牌、質量的市場競爭力，才可以在市場中持續鞏固和擴大自身優勢。2013年華通明略報告顯示，全球消費者對中國品牌的認可度在逐年攀升。

除此以外，對產品的質量、技術、工藝水平、設計水平等多方面，也成為篩選產品的重要因素。

中國制造的產品質量成為買家選購的重要判斷因素。雖然中國制造在國外受到的認可度正在不斷提高，并且產品好評率也在不斷上升，但中國制造所發生質量危機事件仍屢見不鮮，這依然會導致國外買家對中國制造信心不足。且目前中國缺少獨立國際知名品牌，所以中國制造需要在國外提升整體影響力。

除質量之外，國外買家對中國制造的技術水平也十分關注，不少國外高科技企業希望與中國廠商進行合作，但中國制造的科技含量和技術水平始終沒有在全球范圍內引起關注，提升科技含量和技術水平，會讓中國制造在全球范圍內不僅獲得更高程度的認可，還會在全球市場中獲得更多的尊重。

2.中國跨境電商賣家市場環境

2.1中國2013年對外進出口貿易持續增長情況

根據中華人民共和國海關總署發布的數據顯示，2013年，我國進出口總值25.83萬億元人民幣（折合4.16萬億美元），首次突破4萬億美元?？鄢齾R率因素同比增長7.6%，比2012年提高1.4個百分點。超過美國躍居全球貨物貿易第一大國，中國的對外貿易實現歷史性突破。

這其中，出口13.72萬億元人民幣（折合2.21萬億美元），增長7.9%；進口12.11萬億元人民幣（折合1.95萬億美元），增長7.3%；貿易順差1.61萬億元人民幣（折合2597.5億美元），擴大12.8%。

2012年、2013年中國進出口貿易沒有順應全球進出口貿易高速增長，反而增幅下滑。在我國進出口貿易下滑形勢下，我國的跨境電商貿易卻呈現逆勢快速增長的情況。

商務部數據顯示，2013年，中國電子商務交易達100000億元，且我國整體電子商務環境良好，仍持續穩步增長。近幾年跨境電商市場中，B2B市場交易規模始終占總交易規模90%以上，但B2C市場也在穩步增長，待個人消費者跨境消費習慣養成后，B2C的跨境消費將會成為個人消費的趨勢，跨境B2C市場潛力也不容忽視。

同時，數據表明，2014年進出口總額預期增長7.5%左右。并且會出現五大利好因素：

1）貿易伙伴更趨多元：歐美日傳統市場份額下滑，東盟等新興市場成新增長點。

2）貿易區域布局更趨協調：廣東、江蘇等7個省市對外貿易比重下降，中西部地區貿易活躍。

3）外貿主體結構更趨合理：民營企業所占比重提升，對外資企業依賴減輕。

4）進出口商品結構進一步優化：機電產品以及勞動密集型產品出口穩步增長，消費品、部分資源產品等進口增長較快。

5）對外貿易自主發展能力不斷增強：一般貿易比重增加、加工貿易比重減少。

2.2中國出口大省貿易增長情況

2013年，我國出口額列前五位的省市分別為：廣東、江蘇、浙江、山東和上海。同時，中西部地區出口貿易進入活躍階段。江西、湖北和新疆等省區的出口增速分別為18.6%、17.9%和11%。此外，重慶、安徽云南、陜西、甘肅、貴州等6個省市外貿增速都在15%以上，合計進出口占進出口總值的5.7%，比上年提升了0.6個百分點。

2.3出口貿易產品結構變化，品牌附加值提升

交易量級增長的同時，我國對外貿易商品結構也在不斷優化。2013年表現得更為明顯：

一是我國出口商品實現了從初級產品為主向工業制成品為主、從輕紡產品為主向機電產品為主的兩次轉變后，高新技術產品出口的比重大幅增加。2013年，我國出口總額中初級產品所占比重由1980年的50.3%下降到2012年的4.9%，工業制成品所占比重則由49.7%上升到95.1%。2013年，我國機電產品進出口額達2.1萬億美元，出口前十類機電產品中，通信設備、儀器儀表等高技術、高附加值產品占比達76.6%。

二是由加工貿易主導型向一般貿易主導型轉變。2013年，紡織品、服裝、箱包、鞋類、玩具、家具、塑料制品等7大類勞動密集型產品合計出口4181.7億美元，增長11.1%，占出口總值的18.8%；

即便如此，當前中國制造出口依舊是以低成本大批量的模式為主，企業生存的空間正越來越被擠壓。究其根源是由于中國制造仍處于以組裝生產為主的產業鏈低端，而產品設計、研發、核心技術元件的生產和制造則掌握在國外廠商手中，與此同時，國際市場中產品的定價仍然由國外的進口商和分銷商控制，因此中國企業僅僅獲得了整個產業鏈中僅剩的小部分利潤。部分出口企業必須依賴出口退稅才能獲利否則無法依靠自身的競爭力在市場上生存。

3.中國跨境電商平臺發展現狀

在進入2012年以后，中國跨境電商發生了重要變化，不過以敦煌網、速賣通為主要代表的平臺型跨境電商平臺依然是中小企業進入跨境電商行業主要方式。同時，自營型跨境B2C開始出現。

與此同時，平臺運營商開始實現平臺服務商角色轉型，實現信息流、物流和資金流第三方服務方整合加入，完善平臺服務。

一、信息流一方面實現產業多平臺共享，助力供應鏈金融達成高效精準投放；另一方面能夠實現對市場交易行情趨勢變化洞察，以及市場需求判斷，推動供需方平衡。

二、物流實現在線物流，供應商能夠享受更快速、更低成本和更低風險的物流體驗。

三、資金流通過與第三方金融機構實現合作，針對小額、短期融資需求，為中小企業供應商提供能精簡審核流程的小額融貸體驗，并成為平臺運營商的重要競爭資源。

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