品牌自媒出海已成為最新引流推廣助攻方式

圖片來源：圖蟲創意

品牌其實就是產品，他是能讓公司或個人體驗它和感知的方式，而品牌不僅僅是一個名字或一個標志，而是這些標志的元素可以吸引人們的眼球以及好感。我們來拿一個最熟悉的品牌來說，蘋果Apple,如果說作為蘋果忠實粉絲，他們對品牌深入的喜好感是從何而來的呢？大家不防從這個切入點去挖掘出一些新的思路。
蘋果品牌是什么
它代表性的產品是手機，其次是平板，筆記本等。它的品牌聲音已經植入在大部分人的頭腦中，存在過每個人的腦海中：員工，投資者，媒體，也許最重要的是客戶這部分。但歸根結底，品牌就是感知，你雖握不住，但你可以常常聽見它的消息，甚至出現在你的生活視野里，你的周邊廣告等等。
品牌的商業價值
品牌是驅動可衡量投資回報的商業工具。蘋果品牌的前瞻性、無縫體驗已經成為眾多忠實追隨者身份中不可分割的一部分。正因為如此，蘋果的品牌才是公司最終的競爭優勢。而品牌也是蘋果公司最有價值的資產。沒有什么比得上。一個強大的品牌可以增加客戶選擇你的產品或服務的機會。以強大的品牌屬性去吸引到更多的顧客，他們也因品牌的名氣效應從而樂于多付一點錢，也會增加回購率。為了更好地理解什么是品牌，品牌為什么有價值，讓我們先從品牌的基本元素開始。
品牌的要素
品牌包含各種不同的元素。品牌的基本要素包括品牌指南、品牌原型、品牌個性、競爭優勢、品牌承諾、視覺和言語識別以及品牌體驗。
品牌方向
品牌指南是關于你的品牌最基本的真理的總結。這是品牌戰略階段所做工作的成果，包括研究和定位。一個品牌方向描繪了公司前進的方向。它由五部分組成：你的宗旨、愿景、使命、價值觀、戰略目標。公司使命概述了計劃如何實現你的愿景，你的戰略目標是如何衡量你的進展而建立現實世界的里程碑。
品牌原型
在所有品牌發展的工具中，只有品牌原型才能給你的品牌提供一種深刻的、可以追溯到數萬年前的人類共同體驗的力量。因為是一個人，無論文化或社會如何，都會受到柏拉圖、弗洛伊德、榮格和約瑟夫·坎貝爾在內的等等思想家的啟發，原型是每個人天生就熟悉的思想和概念。通過識別品牌所體現的原型，我們就可以講述一個關于你品牌強有力的故事，就能夠引起群眾的共鳴，因為他們本身就有一個天生的意識觀念了。
品牌個性
這個是指品牌獨特的特性和行為的光譜。它的個性使得你的品牌看起來和聽起來都能讓受眾群體知道是同一個品牌。品牌的個性是什么？比如說蘋果的別致，極簡主義的表現等，一個品牌的個性是它能被忠誠的顧客識別的原因，也是能形成品牌高度關系的基礎。
競爭優勢
定義一個可持續的競爭優勢對于任何希望與競爭對手區別開來的企業都至關重要。同樣重要的是，向你的目標受眾清楚地表達你的競爭優勢，對于大多數企業來說，單一的價值主張，如價格或交貨速度，將永遠無法持續作為競爭優勢。設定一個框架，考慮到你企業的獨特價值，你所服務的客戶，以及你所面對的競爭才是確定你競爭優勢的最佳方法。
品牌承諾
你的品牌承諾，就是你對客戶群體作出的莊嚴承諾并履行承諾。品牌承諾會以多種形式表達:標語、信息、廣告、社交媒體等等。它可以是明確的陳述或微妙的暗示。一個明確的品牌承諾比一個隱含的承諾更直接，但重要的是要記?。耗愕某兄Z越明確，你將交付它的期望就越高。然而，任何品牌承諾中最重要的一部分就是它每次都能兌現。
視覺識別
與其視覺形象不同的是，你的品牌口頭形象是一個完整的文字和信息系統，它使你的商標與眾不同，并讓受眾能夠識別。而你的口頭身份包括你的名字、口號、品牌聲音、品牌故事和文案。一個品牌的名字和口號是它最直接面對世界。它們應該充滿意義——無論是內在的，還是系統化的品牌敘事的結果。言語識別使得你的品牌更加人性化，能夠讓客戶識別它。如果品牌的聲音能夠被聽到，無論是通過營銷視頻，廣告腳本，或網站副本，我們的目標應該是讓客戶能夠立即識別它。它的言語識別令你的品牌更加人性化，從而讓客戶識別它。

品牌是塑造公司、組織或個人形象的行為。顧客認知本身不會出去買 iPhone 。但它們極為重要的原因是：感知決定行為。即使是我們沒有意識到的感知也有能力深刻地影響我們的行為。實驗社會心理學的研究表明，雖然我們可能認為自己可以控制自己的行為，但我們的行為往往會在受到品牌意識下的刺激而造成影響。
如何做到感知一個品牌（有意識或無意識）完全取決于將如何參與品牌互動，品牌的力量取決于一個非常重要的真相就是認知，然而這種感知是可塑的。品牌有能力塑造我們的看法，因為這些看法很容易被塑造。就我們的大腦而言，感知與現實之間沒有實際的區別。我們感知到的東西對我們來說是真實的。這才是品牌的真正力量所在。如果品牌可以塑造我們的認知，我們的感知就是我們的現實，那么：品牌有能力塑造現實。這也許可能聽起來比較夸張，但是這是一個事實，就拿蘋果這個公司來說，他們公司每年做品牌營銷都有花費數百萬美元。所以之所以品牌效應如此成功，是因為參與涉及范圍比較廣泛。
無論是通過企業品牌、醫療保健品牌、產品品牌或任何其他類型的品牌，當我們有效地利用設計現實的能力時，是能夠以不可估量的有價值的方式去影響消費者的購買行為。

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（來源：Mogoce推廣）

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