《跨境周刊》第 2 期：主題：增長、通脹、網(wǎng)紅

《跨境周刊》

主題：增長、通脹、網(wǎng)紅

本周動態(tài)

1. ECI Media Management：預(yù)計今年全球廣告價格將上漲 4.0%。

2. 美國ASI和SAGE平臺：長灘和LA港口大量延誤的原因是缺乏卡車司機和網(wǎng)購激增。

3. 國家統(tǒng)計局：10月份，PPI中的生產(chǎn)資料價格同比上漲17.9%，源于：國際大宗商品價格上漲和國內(nèi)煤炭、金屬部分行業(yè)供給偏緊。

4. 德國最喜歡的購物網(wǎng)站TOP5: Amazon.de, auragentum.de, hornbach.de, zooplus.de, thomann.de。

5. 亞馬遜表示2022年將調(diào)整FBA履行費，平均上調(diào) 5.2%，物流費用和銷售傭金將于2022年1月起調(diào)整。

6. Shopee Q3 GMV同比增長80.6%至168億美元；Shopee在Google Play購物類應(yīng)用中的應(yīng)用總時長排名第一。

7. “抵制黑五，選擇罷工”——Reddit版面上充斥著數(shù)十個相關(guān)帖子，最高獲得了68000票的支持。

8. 今年英國黑五將破紀錄，預(yù)計銷售額達91.48億英鎊，比2020年大長了21.7%。

9. Shopee報告顯示，疫情爆發(fā)之后越南消費者已經(jīng)更習(xí)慣在網(wǎng)上購買食品和雜貨，網(wǎng)購食品的用戶增長3.5倍。

10. 由于9月份工業(yè)活動增長低于預(yù)期，中國第三季度GDP增長4.9%。

11. 東南亞多港口擁堵，艙位缺口高達35%，船司發(fā)布漲價通知。

本周動態(tài)，我們看到的主旋律仍然是增長，包括網(wǎng)購需求的增長，以及費用的上漲，還有通貨膨脹。

干貨捕捉

中美元首舉行視頻會晤

習(xí)近平強調(diào)，新時期中美相處應(yīng)該堅持三點原則：

一是相互尊重，二是和平共處，三是合作共贏。地球足夠大，容得下中美各自和共同發(fā)展。要堅持互利互惠，不玩零和博弈，不搞你輸我贏。

Covid并沒有加速電子商務(wù)的發(fā)展

就算大流行病沒有發(fā)生，在自然增長情況下，美國的電子商務(wù)滲透率也會達到目前處于的水平。雖然 Covid-19 提升了 2020年的電子商務(wù)支出，但這種提速也許最終不會呈階梯式變化。

2020年的“封城”導(dǎo)致大量強迫式線上購物，以至于提前加速了電商滲透率的增長。2020年Q2 在線支出增長了超40%，為幾十年來之最。但隨著線下零售業(yè)的復(fù)蘇，電子商務(wù)在美國零售業(yè)的作用似乎在回落。

每年電子商務(wù)都會增長，只不過大流行病使它增幅更大。但隨著局面逐漸平靜，電子商務(wù)又回到了十多年來的趨勢線上。根據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，在2021年Q3，電子商務(wù)占總零售支出的12.4%。在大流行病之前，根據(jù)過去五年的平均增長預(yù)計，這一占比會達到12.6%。

圖片來源：小明哥聊跨境公眾號

然而，購物者在網(wǎng)上的支出仍然比根據(jù)歷史趨勢所預(yù)期的要多。在2021 Q3，電子商務(wù)支出為2040億美元。而在大流行之前，預(yù)測數(shù)據(jù)是1830億美元。電子商務(wù)的市場份額幾乎與大流行前的預(yù)期相同，因為線下零售支出也在激增——總零售支出增長了13%，此前20年只有2-3%的增長率?？偠灾徫镎咴诰€上和線下的支出都在增加。

在第三季度，亞馬遜Amazon達到了即使沒有大流行病推動也會達到的銷售水平。另一方面，在”當(dāng)天送貨和取貨“策略的推動下，塔吉特Target繼續(xù)強勁增長。同時，Shopify也在持續(xù)加速發(fā)展，部分原因是新的賣家不斷入駐。一些公司以及美國以外的一些地域，確實出現(xiàn)了階梯式的變化。

圖片來源：小明哥聊跨境公眾號

大流行病還沒有結(jié)束，全球供應(yīng)鏈的中斷帶來了新的不利因素。結(jié)果可能是，電子商務(wù)滲透率的增長看起來像一條 "J"形曲線——一種經(jīng)濟理論認為：一個不利的回報期之后將緊跟一個逐漸恢復(fù)的時期，恢復(fù)期最終會上升到比起點更高的位置。所以，也許2020年電子商務(wù)被激發(fā)之后，在未來再次加速之前，現(xiàn)在的情況正變得壞。

盡管如此，電子商務(wù)仍在繼續(xù)為未來建設(shè)。包括從港口、倉庫、飛機和送貨車輛等一切的物理基礎(chǔ)設(shè)施正在擴大。亞馬遜和其他公司正在雇用數(shù)十萬名額外的工人。當(dāng)下一步的變化到來時，它將有更好的準備。但它很可能繼續(xù)有新的增速，而不是以大流行病之前的十年平均14-15%的增速。

美國通貨膨脹

隨著通貨膨脹達到 31 年高位和家庭收入下降，消費者受到擠壓

美國人口普查局消息，美國家庭收入中位數(shù)在 2020 年下降了 2.9%，這是過去 40 年來的第二高水平。

現(xiàn)在 10 月份通貨膨脹率高達 6.2%——這是自 1990年以來的最高水平。

不滿的冬天

美國人正在進入一個寒冷而黑暗的冬天，特別是在為家庭取暖的能源成本急劇上升的情況下。燃油比一年前上升了59.1%，天然氣服務(wù)上升了28.1%。而如果今年冬天只比平均氣溫低10%，能源信息管理局預(yù)測，用天然氣取暖的成本將上升50%，用石油取暖的家庭將上升59%。

而且許多人可能被迫留在寒冷的家中，因為汽油的成本已經(jīng)上漲了49.6%。在擔(dān)任沃爾瑪美國公司總裁兼首席執(zhí)行官期間，比爾-西蒙說，汽油價格是他的公司的關(guān)鍵業(yè)績指標（KPI）之一，因為隨著汽油價格的上漲，其客戶購物的次數(shù)減少。

由于零售商在這個假期面臨的所有擔(dān)憂--有足夠的需求產(chǎn)品供應(yīng)和足夠的工人來有效地服務(wù)他們的客戶--他們需要加上一個問題：他們的客戶是否有足夠的消費能力來實現(xiàn)明年的收入和利潤目標。

報告解析

今天我們來看一份報告，來自AI驅(qū)動網(wǎng)紅營銷平臺 HypeAuditor 的《2021年網(wǎng)紅營銷的現(xiàn)狀》。

網(wǎng)紅的類型

網(wǎng)紅被分為五類，每一類都基于其在任何給定社交媒體上的粉絲數(shù)量。

納米網(wǎng)紅 (Nano)： 1000 至 5000 名粉絲

微型網(wǎng)紅 (Micro)： 5000 至 20000 名粉絲

中端網(wǎng)紅 (Power or Mid-tier)： 2 萬到 10 萬粉絲

頂級網(wǎng)紅 (Mega)： 10 萬至 100 萬粉絲

名人 (Celebrities)：超過 100 萬粉絲

消費者對網(wǎng)紅推薦的信任度

圖片來源：小明哥聊跨境公眾號

受眾及網(wǎng)紅分布

2021年，Instagram網(wǎng)紅市場預(yù)計將增長15%。 2021年的全球市值估計為5.87億美元，意味著比2020年底的5.0951億美元增長15%。

instagram全球用戶中，47%年齡在25至34歲之間。 受眾為34歲及以下的超過50%，這使得Instagram對品牌和營銷專家來說值得一試。

涉及欺詐的Instagram賬戶的平均百分比下降了8.14%，但涉及欺詐的賬戶數(shù)量仍然很高（55.39%）。虛假網(wǎng)紅可能會使廣告商每年損失數(shù)百萬美元。

平均而言，為Instagram網(wǎng)紅推廣支付的每1美元，將獲得4.87美元的媒體價值。獲得媒體價值(EMV)是衡量公關(guān)活動和影響者營銷活動的公認廣告業(yè)標準。

超過一半的TikTok用戶（66.9%）年齡在24歲以下，38%在18至24歲之間。這使得這個年齡段的人成為最大的用戶群體。在這個年齡段，24%的用戶是女性，13.9%是男性。

超過一半的TikTok創(chuàng)作者是擁有1,000-5,000名訂閱者的納米級網(wǎng)紅。 TikTok網(wǎng)紅情況與我們在Instagram上看到的不同。超過一半的TikTok創(chuàng)作者是擁有1,000至5,000名訂閱者的納米網(wǎng)紅（53.5%）。

67.3%的YouTube用戶年齡在18至34歲之間。然而，該平臺并不只是吸引成年觀眾。青少年用戶是第三大群體，占所有YouTube觀眾的近15%。

結(jié)束語

「 沒有人生活在過去，也沒有人生活在未來，現(xiàn)在是生命確實占有的唯一形態(tài)。 」

——叔本華

（以上一段話是由隨機程序抓取送給大家的，《跨境周刊》自己也不知道下一盒"巧克力"是什么味道……我們下周見?。?i>

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（來源：小明哥聊跨境）

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