浩方集團市場洞察：3年猛翻10倍，儲能電源全球市場商機大爆發！

全國大范圍限電限產，歐洲天然氣交易價上漲400%，美國電費上漲，黎巴嫩發電站直接停工……全球疫情帶來的連鎖反應仍在繼續，一場能源危機正從暗處席卷全球。海內外局勢多變，由疫情引爆紅利期的中國制造業開始恢復冷靜，而對某些中國企業而言，危機中卻往往暗藏新機遇。

浩方市調報告專業解讀，全球電力危機下，國產便攜儲能電源企業如何緊抓時機切入細分市場，布局全球，踏出品牌出海第一步。

市場機會分析

2010年，美國聯邦能源管理委員會（FERC）一致通過了谷歌以市場價買賣電力的授權申請。2016年6月，蘋果向FERC申請允許蘋果能源公司直接售電給終端用戶。早在電荒來臨之前，全球科技巨頭早已紛紛入場提前布局，“電力”、“新能源”的風口已然蓄勢待發。

疫情后的全球能源危機下，不少國家和地區的限電政策已經從工業用電擴展到生活用電。以黎巴嫩為例，其國有電力公司每天只能給市民供電幾小時。根據目前的情況來看，便攜儲能電源市場很有可能將在不久的將來迅速出現井噴。

查看近5年的Google Trends數據發現，便攜儲能電源/戶外發電設備等關鍵詞搜索熱度明顯穩步上漲。疫情后雖稍有回落，但依舊有不錯的熱度波動。此外，戶外電源設備呈現出較明顯的季節性，在夏季出游度假、年底黑五大促等特殊節點，需求熱度會猛增。

戶外電源設備一般分為傳統的汽油/燃油/天然氣發電設備，和便攜儲能電源，使用場景多樣，如施工、銀行、醫院、家庭備用、旅行出游等等。其中，便攜儲能電源的ASIN銷售額占比最大（約46.72%），具備該產品技術條件的國內企業可優先考慮往此方向切入。

我們拉取亞馬遜平臺最新銷售數據看到，便攜儲能電源市場下現有品牌數約40多個，整體月銷售額已超2000萬美金，市場容量十分可觀，過半市場容量被2-3個頭部品牌（如Jackery、EF ECOFLOW等）占據。

但值得一提的是，Jackery、EF ECOFLOW等品牌均為中國品牌，入駐亞馬遜時間年限較短，分別在2018年左右和2020年左右。整體而言，外電源設備仍為新興市場，品牌數量不多，新品牌仍有不錯的入場機會。

產品與市場機會匹配

便攜儲能電源細分市場內，發電功率（容量）是影響消費者選購的首要因素。

功率300-399W區間ASIN數量最多，競爭相對激烈，市場需求高。功率1000-3000W區間市場份額占比最高，ASIN數量少，均價偏高。功率400-1000W區間競爭空間相對松動、市場份額占比也不錯。綜合“ASIN數量、月銷售額、商品均價”三個維度分析，推薦以上區間做切入。

產品定價方面，便攜儲能電源普遍定價較低，超60%ASIN定價集中在＄100-300區間。但從市場份額來看，＄300以上價位的ASIN占超60%的市場份額。結合功率參數綜合考慮，建議切入＄300-1000的市場，市場份額占比偏高，單價合適，競爭偏小。

消費者反饋方面，便攜儲能電源市場星級評分良好，4.5-4.9星的達85%以上。新品牌應當以>4.5星為目標，在產品性能、用戶體驗、售后服務等方面，保證良好的口碑。

（注：以上圖片均出自浩方集團）

分析總結現有市場消費者評論與Q&A、賣點說明，可以清晰發掘出便攜儲能電源的“客喜點”和“客訴點”。作為典型的單一功能型產品，便攜儲能電源主要影響消費者購買決策因素為：容量、續航、便攜性等。

總的來說，便攜儲能電源市場容量較大，在能源短缺和全球斷電的大背景下，便攜儲能電源市場毫無疑問會是下一個全球企業爭相入場的風口，更是亞馬遜為數不多尚處于藍海中的市場。目前亞馬遜該細分品類下的品牌玩家并不算多，市場需求正逐步從小眾垂直走向大眾剛需。品牌入場時間短，且多為中國品牌，消費者認知尚在初級階段，中國企業在技術上具有先發優勢。建議國內相關品牌企業，利用自身技術與產品優勢，合理化產品定位與功能迭代，趁風口迅速搶占市場，開啟全球化布局。

（注：本市調報告，僅為樣式參考學習，文中所有圖表數據不代表真實的市場情況，請勿直接用于實際商業運作。）

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（編輯：江同）

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