市場實況：歷經新冠，18-25歲年輕人，消費模式發生了這些變化

從去年3月起，疫情反復，學生開學就等于失學。不少新進職場的年輕人，一畢業就失業。

就連很多給年輕人，邊學習邊打工的機會，都成了泡影。【點擊申請入駐】

（圖片來源：法國樂天，全球畢業生工作情況）

法國Syntec咨詢公司在2020年12月發布的調查報告中指出，2020年進入職場的年輕人中，有二分之一在拿到學位六個月后還沒能找到工作。

今年7月開始，法國實體經濟逐漸恢復，就業市場也如春風拂過，逐步復蘇。

（圖片來源：法國樂天）

法國輿論研究所和法國樂天，聯手發起的年輕人消費觀調查，揭示了這一代年輕人所面臨的消費模式的改變。

普遍蕭條，消費緊縮

近30%的年輕人表示，自新冠危機以來，他們的經濟狀況已經惡化，對他們的消費模式產生了影響。

這一趨勢在比較宅的年輕人中尤為顯著，占比39%，他們眼睜睜看著自己的財務狀況大大惡化。

70%的年輕人不得不削減某些項目的開支，其中服裝（52%）、家用設備（47%）和文化產品（45%）居首位。

對于不再與父母同住的年輕人來說，受到的影響尤其大。開支的削減，服裝（76%），家用設備（57%），文化產品（50%）。【點擊申請入駐】

更傾向于購買二手

82%的受訪者在Covid-19之前已經在購買二手產品。在這些人當中，有41%的人說，自大流行病開始以來，他們正在消費更多的二手產品。

并且，有五分之一的人明確表示是新冠危機給他們帶來的這個消費習慣。

對于經濟狀況因新冠而惡化的年輕人來說，他們在教育和文化方面的支出受到了很大影響：

-29%的人減少了學校設備（電腦、打印機）的開支

-58%的人減少了他們在電話/智能手機上的支出

-71%的人減少了他們在文化產品上的支出

新學年，翻新產品熱銷

新學年伊始，出現了二手產品，特別是翻新產品的熱潮。人們對高科技產品的翻新產品，興趣越來越大。

68%的18-25歲的二手產品買家表示，他們已經購買了翻新的電話/智能手機，或打算這樣做。

而這一趨勢，在經濟狀況惡化的年輕人中，更為明顯（73%）。

55%的18-25歲的二手產品買家，已經購買了翻新的辦公設備（電腦、打印機），或正在考慮這樣做。

總的來說，1/3的學生（占比34%），計劃在新學年購買至少一種二手辦公設備或智能手機產品。

開始扎根的新趨勢

Z世代對二手產品的熱情，是與這個時代的經濟、環境問題，以他們對循環經濟的參與情緒，相關的。在18-25歲的年輕人中，71%的人表示，他們偏愛二手產品的主要原因是經濟因素。58%的人贊同這樣做，因為可以獲得 "非常好的優惠"。

同時，年輕人也很重視，消費二手翻新品的可持續發展層面。這回應了他們對環境問題的關注：

57%的受調查者，說這是影響他們購物決定的一個重要因素。

53%的年輕人，認為購買二手翻新品，有助于促進循環經濟和避免過度消費。

購買二手翻新產品，不單純是一種時尚，而是一種既定的趨勢。在18-25歲的消費者中，幾乎每10個人中，有9個人（86%）已經購買過二手貨。

并且，94%的二手產品買家，打算繼續這種消費模式，還有28%的人，甚至打算加強這種購買模式。這將是一個非常強大的消費模式驅動力。【點擊申請入駐】

消費規模，未來可期

雖然，購買二手產品的趨勢，已悄然形成，但購買規模還比較小。被調查的年輕人，也表示出對二手產品的潛在質量缺陷，存有戒心和擔憂。

在阻止年輕人購買二手翻新產品的原因里，有三個重要阻礙因素：

-對購買新產品有偏好（66%）。

-對產品質量缺乏信心（65%）。

-對使用過的產品的衛生狀況不信任（59%）。

在缺乏產品質保的情況下，二手購買，往往以 “低成本” 的產品為主，其次是文化產品、服裝和家庭用品。

研究方法

●本調查由法國樂天和法國輿論研究所（Ifop），聯合發起。

● 于2021年6月4日至11日，通過網絡問卷的形式，在全法1001名，年齡在18-25歲的年輕人中進行。

參考文獻

(1) Covid-19對畢業生就業的影響. Perfhomme. 06/05/2021 https://www.perfhomme.com/actualites/covid-19-quel-impact-recrutement-jeunes-diplomes/

(2) 新冠危機對18-25歲年輕人經濟狀況的影響，以及他們的消費模式. Ifop & Rakuten france. 02/09/2021.

https://global.fr.shopping.rakuten.com/actualites/limpact-de-la-crise-sanitaire-sur-la-situation-economique-des-18-25-ans-et-leurs-modes-de-consommation/

（編輯：江同）

以上內容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與雨果跨境取得聯系。