中國鐘表協會指出，2018年鐘表行業受整體經濟形勢影響，鐘表生產和銷售能力減弱。雖然如此，據Euromonitor 的資料顯示，中國2018年整體手表市場銷售額錄得7.3%增長，達到753億元人民幣。
據香港貿易發展局2016年一項中國手表市場調查顯示，消費者目前整體平均擁有3只手表。男性消費者中擁有商務型手表的比例最高，女性消費者中擁有休閑時尚手表比例最多。選購手表時，男性普遍注重品牌，女性則注重款式設計。
不少受訪者認同「戴手表給別人成熟、穩重、守時的感覺」、「商務場合應該戴手表，形象會更好」的說法。
手表行業呈智能化趨勢
制造商積極推進智能手表產業，研發具有移動支付、監測健康、智能通話等功能的新型手表。例如蘋果公司研發的Apple Watch有電子心率感測器、跌倒偵測等功能；Garmin推出的「高爾夫GPS手表」有自動記錄桿數與擊球距離的定位功能。
兒童智能手表近幾年也走俏市場，家長開始利用兒童智能手表監察兒童安全。兒童智能手表除正常的時間顯示功能外，兼具GPS定位、語音對講、危險SOS報警等功能，讓家長可以隨時確定孩子的位置及安全，受到不少家長歡迎。據國際數據公司(IDC)的報告顯示，2018年中國兒童手表銷售量約達2,167萬只，同比增長16.6%，其中配備4G通信網絡的智能手表占比約38%，預計4G智能手表是兒童市場未來發展方向。
高端手表市場受捧
隨著近年內地消費者的消費檔次和品味不斷提高，對手表的要求也越來越高，使得市場上的手表產品正成為一種從傳統走向時尚，從計時功能走向裝飾需求，從使用價值為主演化到以品牌價值為主的特殊消費品。
目前，市場上出售的手表類型主要分為四種：商務型手表、休閑時款手表、運動型手表和智能手表。其他類型的手表還包括古董手表、多功能手表、卡通手表。
據《2019年中國高端腕表消費研究報告》顯示，2018年內地高端手表市場規模約達194億元人民幣，比2017年增加約20.9%。80后與90后是高端手表的主要消費群，超過50%擁有5,000元人民幣或以上的高端手表消費者年齡介乎26至35歲。
網絡成重要行銷渠道
高端腕表在中國市場呈現出以一線城市為中心，向二、三線城市發展擴散的態勢。同時，一線城市的主要消費客戶并非當地消費者，而是來源于二、三線城市的消費群體，一線城市的高凈值人群則偏向于境外購買。
2019香港鐘表展
進口品牌通常采用與內地企業合作銷售的方式，在百貨公司、大型高品位商場的手表店和鐘表專營店設立專柜，充分利用內地的網絡來拓展市場，這是各中高檔手表銷售的主要方式之一。
低檔手表基本退位于小型商場和各地批發市場。例如在廣州站西路、站南路和環市西路一帶，集中了多個手表批發市場。深圳市鐘表配套市場則是鐘表企業主要的配套供應基地。
網絡已經成為手表銷售和行銷的一個重要管道。消費者可以通過C2C網店和品牌淘寶旗艦店、品牌官網等B2C電子商務平臺購買物美價廉的產品。對于商家而言，也可以借助B2C模式建立和推廣品牌。在B2C細分領域下的垂直電子商務網站近年來也受到廣泛關注。此類平臺，如萬表網，能為消費者提供全方位的網購消費體驗。
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