Kwai為什么我的賬戶/計劃/廣告組最近幾天掉量了
1)競爭環境變化,包括但不限于:
①大盤流量變化,這個問題在巴西比較常見,在重點節日(如圣誕節、元旦等)的慶祝方式上,與中國老鐵更常刷手機不一樣、巴西老鐵習慣通過線下活動慶祝
根據觀察,巴西的DAU在節假日當天會有10%左右下跌、之后每日才慢慢回升
所以,節假日期間、中腰部廣告主由于競爭環境變激烈而掉量
②其他廣告主搶量造成短期擠壓。
2)自身競爭能力變弱,包括但不限于:
①素材衰減
如何判斷可以觀察整體的CTR、CVR,如果有10%左右下跌,基本可判斷為素材衰減;需要及時更新素材
②出價異常調整
客戶由于考慮到成本問題調整出價時,系統一般需要1-2天可以重新穩定,故建議廣告主每天調整一次為宜、每次調整幅度不超過10%