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2021-05-31 09:21
在北半球，夏天已悄然臨近，這意味著溫暖的海風，清涼的飲料和愉快的假期也即將到來。在這個外出旅行的絕佳季節，人們紛紛涌向Pinterest尋找假日出游的靈感，琳瑯滿目的Pins囊括了人們在計劃假日出游時遇到的所有需求。
(圖片源自：百度內部資料）
在夏季假日期間，有超過20億的用戶在Pinterest上搜尋并收集靈感；5700萬的用戶和假日相關的內容進行互動；40700萬次關于假日關鍵詞的搜索；25億的假日出游靈感被收藏。
(數據源自：Pinerest官方）
根據Pinterest的官方數據顯示，雖然Pinterest的用戶們在全年都計劃著出游，但是對于假日相關的關鍵詞搜索量會在每年的六月達到頂峰。另外，提醒一下大家，Pinterest關鍵詞廣告會作為一個單獨的版位直接展示在用戶的搜索結果中，因此MediaGo強烈建議各位廣告主們在此期間充分利用關鍵詞廣告，來觸達到更多潛在用戶。下面MediaGo（http://www.623j.cn/form/4235?=article）就和大家分享各個類目的熱門關鍵詞和用戶洞察。
(圖片源自：百度內部資料）
熱門關鍵詞：“summer nails” （夏日主題美甲）
“vacationhair beach” (適合沙灘的假日發型）
"nails for vacation” （假期美甲）
Pinterest用戶會在夏日收藏超過7億條和出游相關的美妝內容。而其中最熱門的話題莫過于 “summer nails”（夏日主題美甲）。根據官方數據顯示，在去年的初夏時節，關于這類關鍵詞的搜索量同比高出290% 此外，關于“vacationhair beach”(適合沙灘的假日發型）同比高出28%，"nails for vacation”（假期美甲）同比高出62%。
(圖片源自：百度內部資料）
熱門關鍵詞：
“summer self care”（夏日個護）
“beach day food” （沙灘日美食）
當人們計劃著享受美美的日光浴時，也不能忘了給自己的身體做好防護。對此，Pinterest上的用戶顯然早有準備，關于“summer self care”（夏日個護）的關鍵詞搜索會在夏季假期開始前激增293%。而夏日炎炎的炙烤模式也會讓人們感到消耗了更多熱量，從而覺得食欲大開，因此關于“beach day food” （沙灘日美食）的關鍵詞搜索會在夏季增加64%。
(圖片源自：百度內部資料）
熱門關鍵詞：
“vacation outfits”（假日裝扮）
“camping” （野營）
“one piece swimsuits”（一片式連體泳衣）
當Pinterest用戶開始計劃假日行程的時候，他們會從各個類目的Pins中獲取靈感?！皏acation outfits”（假日裝扮）“camping” （野營）and “one piece swimsuits”（一片式連體泳衣）是在零售相關的類目中三個夏季熱詞。所以，請確保你的品牌在用戶開始搜索假日計劃之前就已經發布了相關內容。
(圖片源自：百度內部資料）
熱門關鍵詞：
“North America travel” （北美旅行）
“travel ideas”（旅行靈感）
旅行一直都是Pinterest上最熱門的話題之一。在去年，Pinterest（http://www.623j.cn/form/4235?=article）官方數據統計顯示，有超過2.2億的假日旅行相關內容被用戶收藏，其中“North America travel” （北美旅行）該關鍵詞搜索量占到了近一億。同期，還有超過1.7億的屬于“travel ideas”（旅行靈感）這一類目下的Pins被收藏。由此可以看出，絕大多數的人們來到Pinterest平臺上找尋靈感時，是還沒有想好具體計劃的。因此他們會抱著非常包容且期待的心態，來探索發現各種新的旅程方案。
(圖片源自：百度內部資料）
熱門關鍵詞：
“latest buzz-worthy movies and streaming shows “（最新熱評電影以及直播秀）
炎熱的夏季和漫長的白日也讓不少人們萌生了宅家消暑的念頭。最熱門的室內娛樂搜索關鍵詞為“latest buzz-worthy movies and streaming shows “（最新熱評電影以及直播秀）除此之外，音樂，游戲，書籍等相關的Pins都在Pinterest用戶們的消暑假期清單內。
(圖片源自：百度內部資料）
熱門關鍵詞：“easy summer meals”（簡單的夏日菜肴）
假期里的人們遠離了每日工作或學習的繁重任務，進入了放松的狀態。因此，不論是選擇遠行冒險還是悠享宅家，Pinterest用戶們都會在假期中搜尋“easy summer meals”（簡單的夏日菜肴）這一關鍵詞。去年六月，關于該關鍵詞的搜索同比激增395%，這讓夏天來臨之際成為推廣相關產品的好時機。
(圖片源自：百度內部資料）
熱門關鍵詞：
“camping”（野營）
“camping hacks”野營攻略
“RV living”房車生活
“campers”野營玩家
“tent camping” 帳篷露營
當人們想到自駕游和假期時，Pinterest用戶們往往腦海中只會浮現一件事，那就是野營。和Camping（野營）相關的一切關鍵詞都是全年熱搜的，尤其是在適合戶外出游的夏季。這一類目下熱門的關鍵詞有“camping”（野營），“camping hacks”野營攻略，“RV living”房車生活，“campers”野營玩家，以及“tent camping” 帳篷露營。如果你正在尋求Pins靈感想要吸引更多的用戶，不妨在這個夏天嘗試一下發出戶外野營主題的內容。
隨著假期將近，用戶們在Pinterest平臺上的行為也會由原先的計劃變為實際的轉化。因此，各位廣告主們一定要實時檢測效果數據，衡量ROAS的變化并及時做出相應的競價調整。同時，你也可以充分利用過去的歷史eCPM數據趨勢來指導廣告出價。
素材：廣告素材應該和假期有明確的關聯性。預算：夏季的臨近意味著用戶的轉化可能性增加，因此你需要適時加大預算。啟投時間：至少在夏季（6月）來臨前的2-4周開始投放。
需要Pinterest、Snapchat開戶的，也可以聯系我們。
（編輯：江同）
以上內容僅代表作者觀點，不代表雨果跨境立場！
