市場分析——文具行業現狀與2021發展前瞻

中國人均文具消費額及文具整體市場規模均存在很大的提升空間。文具行業是典型的“小產品、大市場”。

中國制筆協會發布的《中國文具行業競爭態勢分析》數據顯示，中國文具行業（不包括辦公設備和家具）市場規模約1,500 億元（約合215 億美元），而國際文具市場規模約2,500 億美元，與中國人口占全球比重約20%相比，中國文具市場規模僅約占全球文具市場規?？傤~的8.6%；從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105 元/年，而全球平均人均消費水平約為240 元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半。作為一個傳統的文化大國，中國的文具市場需求依然有很大的發展空間。點擊此處免費咨詢

中國文具行業現狀分析

從文具市場各細分領域來看，在各細分領域中，品牌集中度均不高，晨光與真彩在書寫與學生文具領域領先；齊心與得力在辦公文具領域領先；廣博在本冊領域領先。目前中國還未出現在橫跨各細分文具領域的文具制造寡頭企業，總體來看中國文具市場格局仍較分散。

從文具企業數量來看，晨光、得力、齊心等龍頭企業占據一定優勢，但未形成寡頭局面。數據顯示，2019年中國文具企業共計約8000家，銷售額在1000萬以上的文具企業占比為10%，而銷售額在10億以上的文具企業僅4家，占比為0.05%，分別是晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具。

從銷售渠道來看，文具行業的主要銷售渠道為線下渠道。數據顯示，2019年在中國線下銷售總額中，現代雜貨零售店占比為36.5%，傳統雜貨零售店占比約為13.9%。

中國文具行業發展建議

2020年受疫情影響，學校未開學企業未復工等因素的影響，中國文具市場需求量大幅下降，消費需求減弱。而延遲復工復產也引發庫存產品和原材料問題，巨大的庫存壓力間接影響企業的發展。數據顯示，2020年上半年中國文具產業大部分企業的經營業績做出了較去年同期平均下降約25%的預期。

為尋求自救，2020年在疫情下中國文具企業大力發展線上銷售，積極主動應對難關，控制線下零售店的開銷和支出成為企業謀生存求發展的重要道路之一。點擊了解更多

1、用好國家支持政策，堅定信心戰勝疫情影響

疫情爆發以來，中國和地方政府相繼出臺一系列減負紓困政策，企業要充分學好用好國家各項扶持政策和措施，最大限度減少企業的經濟損失，堅定戰勝困難的信心，積極面對，找準解決問題的辦法。

2、龍頭企業幫帶，拉動內需，抱團取暖

龍頭企業與中小企業建立合作伙伴關系，拉動行業內需，以強帶弱，抱團取暖，幫扶中小企業渡過難關，共同發展。

3、建立良好的上下游產業鏈生態圈，協同發展

加強上下游產業鏈的相互配合協作，維護產業鏈的生態健康環境，達到良性合作，協同發展，促進共贏。

4、扎實練好內功，打造品牌，提升競爭力

在行業中開展“三品”提升行動，堅持科技創新，積極研發設計適應市場環境需求的新品種、追求品質卓越、扎實練好內功，創造優質品牌，提高市場競爭力。

5、與時俱進，創新思維，線上尋找出路

在大疫情環境下，緊密跟蹤需求端變化，利用大數據，積極對接國內各大網絡貿易平臺，拓寬線上新興銷售渠道，搶占先機，及時調整營銷模式，挖掘國內市場潛力，提升出口轉內銷產品市場份額，創立企業獨特的影響力。

文具企業可以借助「貿發網采購」平臺拓展海外市場，借由香港貿發局全球50個辦事處及網上商貿平臺，搜索世界各地市場資源及配對的商機。

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圖片來源：貿發網采購平臺

參考資料：

《2020年我國制筆行業市場現狀分析，國內產品出口壓力越來越大》

《文具外貿出口未來五大發展機遇》

《中國文具出口的下一個爆發點在哪里？》

《2020年中國文具行業分析報告-產業競爭現狀與未來趨勢預測》

（編輯：江同）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！