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2021-03-18 09:26
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澳大利亞和新西蘭一直都不被各大電商平臺重視，人口少，市場體量小，不僅如此澳大利亞和新西蘭的線上零售量僅占到總體零售額的10%，國民網購的頻度遠遠落后于美國和英國。但2019年，兩國的線上零售交易總額突破250億美金，是全球范圍內增幅較大的區域，澳大利亞和新西蘭跨境交易總額分別上漲9.5%和33%。兩國境內部分產品瘋狂溢價是本國民眾紛紛轉投海淘的導火索，用“柳暗花明又一村”來形容再合適不過。
澳大利亞和新西蘭的官方語言是英語，而且均是發達國家，各自的“國民網購平臺”不同，在澳大利亞呼風喚雨的是eBay，而Trade Me在新西蘭市場占有率居前列。兩個平臺都對國際賣家開放入駐。
澳大利亞和新西蘭電商平臺排行榜
在澳大利亞，eBay說自己是第2沒人敢說是第1。在澳大利亞這片神奇的領土上，就連亞馬遜也只能屈居第2，堪稱世界奇觀。但亞馬遜澳大利亞站點自2017年起就開始窮追猛趕，僅僅3年時間，月活量增長到2580萬（占到eBay的41%），澳大利亞人民同樣重視購物體驗和配送服務，就這點來說還沒有任何同行能超越亞馬遜。
Trade Me排名第3，其中，新西蘭承包了Trade Me 1880萬月活量的94%。事實上，Trade Me在新西蘭的訪問量僅次于谷歌，YouTube 和Facebook。eBay和亞馬遜在新西蘭的流量僅占到Trade Me的3%和2%.
榜單剩余的電商平臺包括來自澳大利亞的Catch.com.au, The Iconic和MyDeal.com.au。Catch.com.au和MyDeal.com.au大致95%的流量都來自澳大利亞，在新西蘭堪稱“小透明”。The Iconic主營潮流服飾，11%的流量來自新西蘭，84%的流量來自澳大利亞本土。
eBay在澳大利亞
eBay在澳大利亞月活量為6280萬，1999年成立以來一直在該地區占據主導地位。亞馬遜開設澳大利亞站點已有3年之久，但eBay始終保持領先地位。90%澳大利亞的中小企業通過eBay將產品出口到世界各地。
eBay使用的是全球帳戶系統，這意味著在每個國家或地區，eBay的模式和政策并無二致，并且賣家信息將集中反饋到該系統中，兼采協調性和一致性。但這并不意味著eBay會自動顯示全球范圍內的搜索結果。
eBay澳大利亞站不支持國際站點可見性（ISV）列表升級，“全球運輸計劃”的確涵蓋了澳大利亞，但未必是賣家們國際運輸的首選。eBay在新西蘭被Trade Me遠遠甩在后頭，月活量為53.9萬。
亞馬遜在澳大利亞
亞馬遜在2017年年底上線澳大利亞站點，短短24小時就吸引到了成千上萬的消費者一擁而上，行業預測用不了多長時間亞馬遜將登頂澳大利亞電商，號召政府保護本土產業的呼聲此起彼伏。但盡管3年以來，亞馬遜澳大利亞站點的增速平穩，但說不上有大的起色。究其原因，是澳大利亞人民對亞馬遜存在“事實認識錯誤”，認為亞馬遜與eBay不過大同小異。eBay已經成功打入澳大利亞，盡管亞馬遜的用戶體驗更優，想取eBay而代之貌似還有很長的路要走。地方保護是橫在亞馬遜面前的溝壑。
亞馬遜開設新站點后鮮少當逃兵（中國是例外），目前澳大利亞站點已在本土擁有4個倉儲中心，最新建成的倉庫位于昆士蘭。澳大利亞站點的賣家可以使用FBA，以便物流服務能輻射澳大利亞的各個角落。雖然澳大利亞的面積與美國相仿，但人口卻不到美國的十分之一，而且主要人口中心絕大部分是沿海地區。從單個倉庫發貨到全國各地，物流的成本和時間都會經歷很大的變數，亞馬遜扛起物流的重擔對于賣家來說自然是喜聞樂見。
澳大利亞站點的賣家注冊系統是獨立的，已經擁有歐洲或北美站點賬號的賣家們需重新注冊！
Trade Me在新西蘭
Trade Me有望繼指環王成為新西蘭又一美談。Trade Me成立于1999年，創始人名叫Sam Morgan。Trade Me創立之初即順風順水，抗住彼時已經羽翼漸豐的eBay大舉入駐的艱難時刻，2005年在冊會員成功突破100萬，目前，這個數字已經達到500萬（略高于新西蘭人口總數）。Trade Me 2019年被Apax Partners收購。
Trade Me聲名在外的還有其為用戶提供的安全的購物環境。Trade Me采用的模式與eBay類似，以listing為軸心，消費者可以通過競買或以一段時間內的固定價格購買產品。之前也提到過，海淘占到新西蘭線上銷售總額的33%，大約折合10億美元。過去3個月的時間里，有2/3的新西蘭網民從海外下單，包括eBay, 亞馬遜，Wish和速賣通在內的幾大購物平臺為新西蘭網民所鐘愛，當然最愛還是Trade Me。
新西蘭跨境貿易業務一直處于世界前10。
澳大利亞其他的電商平臺
Catch.com.au是澳大利亞最大的日用品平臺，成立于2006年。它在全球的月活量為830萬，其中95%來自澳大利亞。Catch.com.au最初是一個獨立的零售商，然后在2017年新增線上平臺。Catch目前用戶人數超過400萬，吸納了包括耐克、樂高和戴森在內的眾多知名品牌。有意入駐的賣家最好能為Catch.com.au提供一些小眾且能捆綁出售的產品，才能比較容易脫穎而出。
The Iconic既是零售商也有線上平臺，成立于2011年，隸屬于GFG（總部位于新加坡），主營潮流服飾。GFG旗下還有Dafiti（位于巴西）、lamoda（位于俄羅斯）和Zalora（輻射東南亞各國）。TheIconic的月活量是510萬，其中84%來自澳大利亞，11%來自新西蘭。無論是The Iconic自營產品還是普通賣家的產品，頁面上都如出一轍，且無店鋪首頁或其他渠道曝光。
MyDeal.com.au是另一個成功典型，成立于2011年。只做平臺，不做零售商。平臺產品超過100萬種。全球月活量為260萬，其中95%來自澳大利亞。MyDeal.com.au銷售各種類別的產品，特別是家具和家居用品等大件重貨。MyDeal.com.au不提供物流服務，因此賣家需要自己安排發貨或與第三方物流公司合作。
（來源：Yoe學跨境）
