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2021-02-18 09:58
用戶體驗與網站客戶轉化息息相關。然而過去對于用戶體驗缺少可以度量的方法，如今Google推出了Web Vitals指標度量網站的用戶體驗水平。
Google 搜索中心博客發布一篇題為“評估頁面體驗追求更好的網絡環境”博文，宣布從2021年開始，頁面體驗將作為新的排名信號納入Google算法中。
什么是Google的頁面用戶體驗？
Google結合多個方面來評估用戶與網頁互動時的體驗。Google使用“Core Web Vitals（直譯為核心網絡命脈，簡稱為核心網頁指標）”，“安全性（訪問安全及HTTPS）”和“移動友好性”等指標來衡量網站對用戶體驗方面的關注程度。
用戶體驗排名因素將于2021年5月推出，包含以下要素：
Load Speed加載速度（來自Core Web Vitals 的“最大內容繪畫”因素）
Responsiveness響應能力（來自Core Web Vitals 的“首次輸入延遲”）
Visual Layout Stability 視覺版式穩定性（來自Core Web Vitals 的“累積版式轉移”）
移動友好性
安全干凈的網站代碼（無惡意軟件）
使用HTTPS加密
非干擾插頁式廣告，即不允許彈出式廣告
基于以上內容Google給到圖示，深圳新龍做了中文說明，如下圖：
圖片來源Google，深圳新龍編輯
頁面體驗并不是一個全新的排名因素，現在對它進行了重新組合，可能意味著搜索算法對其增加了權重。
盡管Google的排名算法是秘密，但有時也會正式宣布個別因素。例如，移動友好性（被媒體稱為Mobilegeddon，測試地址https://search.google.com/test/mobile-friendly）被正式宣布為排名因素。
什么是Core Web Vitals？
Google直到2020年5月才推出評估網站核心指標Core Web Vitals。谷歌表示，根據技術要求和用戶行為，每年將重新評估Core Web Vitals，調整這一系列指標。
Google的核心網頁指標源于Lighthouse審核框架，Core Web Vitals將使用Google Lighthouse中的三個核心元素啟動：
頁面加載時間（LCP）：衡量頁面主要內容加載所花費的時間。根據Google的說法，LCP的加載時間最長為2.5秒，在2.5到4秒之間需要改進，超過4秒就非常糟糕。
網頁交互性（FID）：度量的是從初始用戶與加載的頁面進行交互到瀏覽器響應之間經過的時間。Google指出，100毫秒以內的FID是好的，在100到300毫秒之間需要改進，超過300毫秒很不好。
內容加載時的視覺穩定性（CLS）：度量交互時頁面的視覺穩定性。怎么理解呢？網頁上的所有內容塊在加載完成前后位置不會移動。例如，加載初期和加載完成后，按鈕的位置發生突然改變。
該指標評估用戶與網站進行交互時是否發生意外的布局變化以及在何種程度上發生了意外的布局變化。 CLS越低越好。對于Google來說，0.1以內的值為好，高于0.25為差。兩者之間意味著有改進的空間。
頁面體驗將永遠改變SEO
Google在公告中寫道：“頁面體驗信號衡量了用戶如何看待與網頁交互的體驗的各個方面”。
這不僅影響SEO的思維和工作方式，而且將SEO的工作重點放在更加關注網站性能那個和用戶體驗的網站建設中。
如何為Google頁面體驗排名因素做準備
HTTPS，移動友好性（測試地址https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh_CN）和簡潔代碼（實際上很多網站代碼不簡潔）這些要素現在應該已經成為標準做法。
目前針對Core Web Vitals，建議網站管理員和SEOer在Search Console中獲取Google報告來了解需要采取的措施。也可以使用Pagespeed Insights 測試網站得到相關指引。
Google推出這一新排名因素所帶來的后果將超出SEO領域。在未來，SEO將需要管理組成優秀網站的所有工作——內容建設、鏈接質量、最佳用戶體驗、技術功能和移動可用性等各個方面。
我們針對Google頁面體驗及核心網頁指標Core Web Vitals提供專業幫助，盡快縮短網站改進時間，把握Google排名機會。
以下是Core Web Vitals實測數據：
說明：所有分值優秀用綠色表示，有待改進的分值是黃色，紅色表示得分太低。上圖所有得分都是綠色，表示所有指標是優秀水平。
GTmetrix采用TBT（交互阻止時長）取代FID（交互響應時長）指標。
（來源：newloong）
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