免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2021-01-28 14:56
眾所周知，在很多亞馬遜賣家遇到的問題中，很多都是栽在了無品牌這一個問題上，惡意跟賣、侵權、真實性審核......
而亞馬遜出臺的一系列賣家保護措施大部分都是對品牌賣家的保護，但是最近，品牌備案也出幺蛾子了？
近日就有賣家表示，“品牌備案不成功，各種嘗試依舊無法解決，重新提交后卻一直等不來回復。”
該賣家發出求助帖后，立刻就有其他賣家表示自己也有同樣的遭遇：“我也是新賬號，才提交還沒到驗證碼這步，直接就把我case關了。”
【信息來源:AMZ123】
面對此次幺蛾子，很多賣家一下子慌了，本來挺順暢的一件事兒怎么就忽然這樣了？有賣家朋友表示，通過聯系服務商發現，此次的bug可以先聯系亞馬遜撤銷備案，然后重新提交。
品牌的重要性不言而喻，但還有部分人對品牌備案一知半解，今天我們就一次性給大家做一個全方位科普。
01 什么是品牌備案
品牌備案的定義
對于品牌備案，亞馬遜全球開店給出的官方解釋是這樣的：品牌備案，是為制造或銷售自主品牌商品的賣家設定的。
是為了使擁有自主品牌的賣家能夠更輕松的在亞馬遜上管理自己的品牌和上傳他們的商品。商家進行了品牌注冊后提交相關資料在亞馬遜平臺進行備案。
備案后賣家對品牌擁有完全的控制權的同時有助于保護品牌以及能夠使用更多行銷工具(譬如CPC品牌贊助廣告)。
【信息來源:亞馬遜全球開店】
對此小編的理解是：亞馬遜鼓勵品牌賣家的入駐和產生，品牌備案能讓賣家更好的保護自己的產品不被惡意跟賣或者侵權、剽竊，同時能夠享受更多亞馬遜官方的政策保護和扶持。
02 為什么要進行品牌備案？
1.頁面更清晰精美
首頁我們看一個品牌店鋪首頁和一般店鋪的首頁對比圖：
（品牌店鋪亞馬遜首頁）
（一般店鋪頁面）圖片來自網絡
通過對比我們可以明顯的看出，品牌店鋪有著更清晰、精致的頁面，品牌名稱。
在售商品、清晰的圖片展示一樣俱全，這樣一樣店鋪頁面對我們的提升銷量和轉化、促進回購等方面都要很大的幫助
2.搜索推廣優先展示
隨機在亞馬遜上搜索一個關鍵詞，搜索結果的前端展示大部分都是品牌賣家的廣告，同一個關鍵詞下，品牌賣家總是比無品牌賣家有著更靠前的展示機會。
3.A+頁面展示
亞馬遜品牌備案后可使用圖文版品牌描述（A+ 詳情頁面），簡潔明了、圖文并茂的頁面比一般的頁面更能激發消費者的購買欲望
4.免受跟賣、假貨侵擾
品牌備案最突出的一個優點就是：可以有效抑制跟賣現象。
品牌備案可以讓品牌所有人獲得品牌產品BuyBox，輕松識別造假者保護你的品牌免受假貨侵害。對于跟賣者，一旦發現，可以投訴其侵權，有效保護了自己的品牌和產品。
03 如何進行品牌備案
需要2步，建議賣家能夠預留大概6個月或更多時間來進行。
步驟一：資格審查及材料準備
銷售目標國有效R標，請注意必須是已生效，注冊目標國覆蓋的R標，
帶有商標的產品或包裝
商標持有者證明如品牌商標注冊號
關于商標可以是文字商標或圖文商標，如下示例。
步驟二：注冊
登錄亞馬遜品牌注冊網站填寫注冊
https://brandregistry.amazon.com/brand/enroll
通過鏈接指引您將填寫品牌資格信息、知識產權信息、商標識別等信息用于提交亞馬遜品牌備案。
（信息來源：亞馬遜全球開店）
04 關于品牌備案的常見問題解答
1.一個品牌備案能給不同店鋪使用嗎？
如果是成功備案的品牌，是可以通過品牌授權的方式給不同店鋪使用的，注意，一定要通過授權的形式進行，如果直接使用，會被亞馬遜判定為關聯
2.參加了品牌備案之后是自動防跟賣的嗎？
即使完成了品牌備案，也不代表亞馬遜會自動幫我們趕跟賣，你可以通過亞馬遜品牌備案工具里面Reportan Infringement → Report a violation tool在那邊找到跟賣的商家，并進行舉報
此外，完成了品牌備案的賣家可以通過參加亞馬遜透明計劃來對付跟賣
關于這個，之前的文章有做過詳細講解，有興趣的朋友可以參考一下
3.如何辨別商品是否進行過品牌備案？
亞馬遜沒有一個后臺可以查詢商品是否有過品牌備案。但是我們可以通過一個細節去辨別，那些商品詳情頁面清晰精致，圖文并茂的商品，大部分為A+頁面，肯定是完成了品牌備案的。
（來源：公眾號吉特跨境）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：亞馬遜申訴達人Lucy）
