網站健康診斷報告-讓網站小白也可分分鐘進行自我診斷，“對癥下藥”

當下隨著大家對互聯網意識增強再加上今年疫情特殊情況，線下展會基本無法正常開展，各國賣家市場展會推遲、停辦，買家即參加不了展會又無法上門實際考察企業實情，對外貿易市場受到重創。很多外貿企業都開始轉戰線上貿易，加大了線上推廣的投放力度，同比其他年份，線上廣告投放至少增加30%。那針對于剛開始擁有自己獨立站的企業來講，現有網站的健康指標如何衡量呢？什么樣的網站可以留住客戶呢？以及針對不同線上推廣需求，如用于銷售產品或企業品牌宣傳的網站應該是什么樣子的呢？今天我們就來一起聊聊關于獨立站的那些事。

一、獨立站三連問

第一問 : 網站的健康指標如何衡量呢？

A：什么是好網站？一個網站的好與不好，也不是說我們自己肉眼看一遍就可以得出結論，每個人對于一件事情都會有自己的評判標準，一千個讀者就有一千個哈姆雷特。在上篇《打造專業獨立站，圈粉海外市場》中有提到網站各項數據指標，我們需要從網站打開速度，網站優化得分，移動適配性及服務器所在位置來分析網站的速度指標。

同樣，在訪客進入網站后，網站的各項體驗指標也很重要，如著陸頁-產品頁信息描述；聯系方式-Email/留言板是否通暢，便于查找發送；是否有在線聊天工具，便于訪客實時對所需內容進行咨詢等，都會對留住現有網站訪客起到很重要的作用。以下是網站健康診斷報告范例，我們可根據相關指標內容對號入座，進行自我檢測。

第二問：什么樣的網站可以留住客戶呢？

A：想要留住網站訪客，除了以上健康指標達標外，還要確保網站吸引訪客眼球，清晰的導航欄，顯著的搜索框，合適的網站布局配色，高清的圖片素材等都會提升訪客體驗，提高訪客網站停留時間。

清晰的導航欄-導航欄便于訪客查看點擊，頁面和子頁面層級清晰，主要的【About us】【Products】【Contact us】清晰明了，一目了然。

顯著的搜索框-站內搜索功能始終放置在頁面頂部，并提供可自由輸入文字的欄位，便于訪客查詢所需內容，提高站內檢索效率。

合適的網站布局配色-建議選用統一的顏色主題，字體顏色在3種或以下，配色簡約舒適，便于用戶頁面瀏覽。

高清的圖片素材-網站產品圖片一定要清晰，建議提供多張不同角度的產品圖片及使用場景，讓產品圖片更加生動可愛。

促銷信息-如果產品有相應的促銷信息，可在Banner圖上清晰的體現出來，在做線上廣告推廣時，也可在廣告內容里面編輯相應促銷信息，吸引客戶，增加網站訪客。

暢銷品列表-暢銷品列表可吸引訪客關注目前網站熱賣產品，增加主推產品咨詢量，我們可根據實際投放需求羅列相關產品信息。

第三問 : 怎樣可以提高網站自身的轉化率呢？

A：想要更有效的實現網站轉化，還建議從以下四方面優化網站內容：

1. 清晰的號召性用語

是著陸頁重要元素之一，如果網站未使用號召性用語，那訪客在看完頁面后就不清楚接下來要做什么，然后很快就會離開。因此建議在著陸頁上添加號召性用語，并確保號召性用語處于最佳位置，這樣人們才不會漏看它。另一個要考慮的因素，是號召性用語的背景和字體顏色。最好是和背景色對比明顯的顏色，這能讓號召性用語按鈕清晰可見，便于訪客點擊咨詢。

2. 網站嵌入視頻

網站上除了基本的產品圖片和文字描述外，還可在網站上添加視頻，通過視頻讓用戶更加了解產品，尤其是在當下疫情期間，海外客戶無法參展或者直接來公司實地考察，通過網站視頻就可以更清楚了解產品以及公司情況，增加信任，促進成單。

說到網站嵌入視頻，可能一些伙伴就會發出疑問，視頻空間不會拖累網站速度嗎？這是一個好問題！我們可以把Youtube視頻鏈接鑲嵌到獨立站中，同時調用JavaScript屏蔽自動播放代碼，這樣既不影響網站瀏覽速度，又能節省服務器主機空間，同時客戶點擊訪客進入YouTube頻道，給谷歌旗下分站一個指向權重，也會增加谷歌的友好度，讓網站從seo客戶體驗以及服務器利用率上有著質的提升。     

3. 網站補充社媒鏈接入口

網站提供相應的社交頁面，利用獨特的社交活動推廣品牌及產品，Facebook，Twitter，LinkedIn等社交媒體也可以讓訪客更加深入了解公司信息及銷售的產品，同時提升社媒訪問量，實現線上推廣雙向引流，從而增加企業線上曝光量，提高轉化。

4. 優化移動設備頁面

不論是自適應網站或專門的移動端網站，對移動端的重視是基于用戶向移動遷移行為習慣的最好反饋。經數據分析發現，目前60％以上的全球網絡流量來自移動端。這意味著，如果我們著陸頁不針對移動設備進行優化的話，就很有可能損失一大半用戶。因此，將網站設計成適合在移動設備上瀏覽的網站可以確保我們的網頁在所有設備上都能給用戶帶來良好的體驗，重視網站移動適配性，也是當下我們做線上營銷需要重點關注的指標。

二、網站指標優化工具分享

通過以上問題解答我們了解到了獨立站各項核心指標內容以及網站建設需要注意的點，那接下來分享給大家一些常用的網站分析工具，通過這些工具的使用以便我們能更好的來檢測及優化網站指標。

1. 網站速度&網站優化得分優化

PageSpeed Insights測試網站速度且指出詳情改善優化建議: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

我們可根據工具提示建議針對網站相關頁面進行優化調整。

2. 移動網站優化

Test My Site分析移動端友好度及打開速度：www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite

該工具會從提高速度，個性化設置以及無縫轉換3個方面給出合理化建議，從而提升移動速度及體驗，進而提升網站轉化。

3. Google提供的免費分析工具-Google Analytics

Google Analytics（分析）向我們說明用戶如何找到我們的網站、如何瀏覽網站。利用這些信息，我們可以了解如何優化網站，從流量效果到用戶行為，幫助我們了解網站各項優劣勢。如果我們將 Google Analytics（分析）與 Google Ads 結合使用，還可以了解用戶點擊我們的廣告后在網站上執行了哪些操作，這樣我們就可以利用這些信息來改善網站客戶體驗，從而增加轉化次數（如銷售產品）并提高總體的廣告支出回報率。

三、針對不同營銷需求的網站制作建議

每個企業都會有不同的發展階段，企業在不同的階段會有不同的建站需求和目的。對于不同推廣需求的企業，網站在傳達出來的信息肯定也是不一樣的。今天我們一起來探討下針對現在主要用于銷售產品和企業品牌宣傳網站應該是什么樣的。

銷售產品：營銷型網站主要側重于網站所帶來的實際效果。這個效果，可以是網站權重的提高、可以是流量與咨詢量的提升、可以是潛在精準客戶的來訪、也可以是銷售額的增長，因此在網站建設中我們要著重突出產品特點，高清的圖片，詳盡且突出賣點的產品描述，產品認證等，體現產品專業性以及可信度。

品牌宣傳：品牌宣傳會更側重于展示企業形象，宣傳自身產品與服務，通過網站獲得用戶反饋。從品牌宣傳角度來看，獨立站是展示企業形象的一面鏡子，可以更好的宣傳企業理念。品牌宣傳型的網站在選擇域名上就可以突出公司品牌，Banner大圖簡約明了，網站排版簡單大方，通過視覺感官的沖擊，讓目標受眾對品牌產生深刻的印象，從而強化品牌在客戶腦海中的認知?！続bout us】頁面可著重闡述品牌故事，傳遞品牌價值，塑造品牌形象。

以上就是針對網站健康診斷檢測，相關核心指標優化建議以及絲路贊智能AI建站內容復盤，課程結束后大家就可以再把理論知識結合自己現有站點進行實踐檢測，從而更好的調整優化網站內容或創建自己的獨立站了。同時，優化獨立站對于我們后期進行線上廣告投放如Google Ads，Facebook，Yandex等也會起到至關重要的作用。

（來源：絲路贊學院）

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（來源：絲路贊學院）