什么是海外數字營銷？

數字營銷包括使用電子設備或互聯網的所有營銷工作。品牌可以利用搜索引擎、社交媒體、電子郵件和其他網站等數字渠道與現有和潛在客戶建立聯系，提供客戶溝通渠道，保障客戶服務的順利進行，推動業務及品牌發展。

數字營銷有哪些類型？

1.搜索引擎優化（SEO）

2.內容營銷

3.社交媒體營銷

4.點擊付費廣告（PPC）

5.會員營銷

6.原生廣告

7.營銷自動化

8.電子郵件營銷

9.在線PR

10.贊助內容

▌搜索引擎優化（SEO）

優化網站使其在搜索引擎結果頁中排名更高。從而增加網站的自然（免費的）訪問量。

可以用于SEO，增加網站流量的方法：

1.頁面SEO：著重于網站頁面上的所有內容，通過關鍵詞的搜索量和用戶意圖的洞察，為受眾解答問題，使其在與問題相關的搜索引擎結果頁排名更高。

2.站外SEO：優化除網站頁面外影響網站排名的內容，主要是反向鏈接。當你的反向鏈接的發布者數量龐大，或者發布者相對“權威”的時候，就會直接影響到網站排名，吸引到更多的外部關注。

3.技術型SEO：專注于網站的后端及頁面編碼。包括圖像壓縮，結構化數據和CSS文件優化等。這些能夠幫助提高網站的加載速度，同時也是影響Google等搜索引擎排名的重要因素。

▌內容營銷

以打造品牌知名度，促使流量增長，獲取潛在客戶為目的而創建和推廣的內容都屬于內容營銷。內容營銷的渠道包括以下這些：

1.博客文章：在官網上撰寫發布博客文章，在展示行業知識為網站帶來自然的搜索流量的同時，能夠獲得更多的機會將網站訪問者轉化為潛在用戶。

2.電子書和白皮書：電子書和白皮書這種長篇的內容類型有助于進一步地引導受眾。它可以成為線索工具，通過交換內容，來換取讀者的聯系方式。

3.信息圖表：相比起“告訴”，很多受眾會更喜歡“展示”。因此信息圖表是一個不錯的選擇。它屬于視覺內容，可以更形象化地幫助受眾了解他們需要學習的概念。

▌社交媒體營銷

在社交媒體的渠道上推廣品牌與內容，有助于提升品牌知名度，吸引流量和潛在用戶。

比較熱門的社交媒體渠道包括：

Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、Snapchat、Pinterest、Tik Tok等。

進行社交媒體營銷，重要的一點就是渠道的選擇。并不是越熱門的越好，而是取決于你的受眾。受眾越集中、越多的地方應該投入的關注也越多。

▌點擊付費廣告（PPC）

PPC是通過每次點擊廣告時向發布商付款來提高網站的訪問量。根據關鍵字和受眾，PPC可以提供高度針對性的方法來提高品牌知名度，增加網站訪問量和業務銷售額。常見的PPC是谷歌廣告，社交媒體也可以使用PPC：

1.Facebook付費廣告：可以自定義視頻、圖片或者幻燈片。Facebook會將其發布到與業務受眾相匹配的新聞中。

2.Twitter Ads廣告系列：可以付費將帖子或者個人資料放置到特定受眾的新聞中?？梢垣@得更多的網站流量、Twitter關注者、參與度等。

3.LinkedIn贊助廣告：通過付費可以根據你的行業和背景，將消息直接發送給特定的LinkedIn用戶。

▌會員營銷

會員營銷是基于效果的一種廣告方式，通過在網站上推廣他人的產品或服務，可以獲得相應的傭金。

可以通過YouTube合作伙伴計劃托管視頻廣告，也可以在社交媒體賬戶發布會員鏈接。

▌原生廣告

原生廣告主要是以內容為導向，與其它非付費內容一起在平臺上進行宣傳的廣告。它看起來很自然，不像是廣告，而像是頁面上的其余內容，所以也更容易讓用戶信任及購買。

▌營銷自動化

簡化運營的流程，使用自動執行來取代許多手動執行的重復性任務。例如：

1.電子郵件發送：電子郵件自動化不僅能夠自動向訂閱者發送電子郵件，還可以幫助你根據需要縮小和擴展聯系人列表，只發送給希望在收件箱中看到它們的人。

2.社交媒體發布：如果想增加社交媒體上的影響力，則需要經常發布內容。手動發布費時費力，可以借助社交媒體計劃工具，將需要發布的內容推送到社交媒體渠道。這樣，你就可以有更多時間專注于內容策略。

3.潛在客戶培育：將潛在客戶培育成客戶是一個漫長的過程?？梢酝ㄟ^一些設置來使該過程自動化進行，比如下載電子書，為潛在客戶發送特定的內容進行培育。

▌電子郵件營銷

電子郵件通常用于宣傳內容、分享折扣、宣傳活動以及官網引流。常見的電子郵件類型包括：

1.博客訂閱與新聞通訊；

2.回訪的后續郵件；

3.客戶歡迎郵件；

4.會員促銷和假日促銷；

5.提示類郵件（培養客戶）。

▌在線PR

在線PR是通過數字出版物、博客和其它的在線報道。使用線上的一些渠道可以幫你充分發揮PR的作用：

1.通過社交媒體與記者建立聯系：可以在Twitter上與記者進行交流，與新聞界建立聯系，為品牌獲得媒體曝光的機會。

2.維護品牌輿情：當有人在線評論你的品牌時，你可以參與到評論回復中，這能使品牌更人性化，也能維護品牌聲譽。

3.在網站和博客發表評論：與維護品牌輿情一樣，對閱讀你內容的人進行回應，是收獲用戶好感的有效方法。

▌贊助內容

使用贊助內容，可通過付費，讓另一家公司以某種方式討論你的品牌或服務，從而達到推廣的目的。

1.KOL營銷：作為贊助內容的流行類型之一，品牌可以通過贊助行業的KOL，讓其在社交媒體上發布與品牌相關的帖子或視頻。

2.博客文章：作為另一種贊助內容的類型，主要表現為突出主題、服務或品牌的文章。

總而言之，數字營銷是一種更具成本效益的解決方案，能比傳統方法吸引更多的受眾。在為你提供了宣傳機會的同時，可幫助你獲得可觀的收益。而好的數字營銷人員可以清楚地了解每個數字營銷活動應如何支持其總體目標的實現。充分利用以上這些營銷類型，自由的支配組合免費渠道與付費渠道，以獲得更大的品牌營銷效果。

（編輯：江同）

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