獨立站賣家不容錯過的優(yōu)化Google Shopping Feed技巧！

Google購物以每年52％的驚人速度增長，已成為所有電子商務(wù)商店的必備產(chǎn)品。優(yōu)化Google Shopping的產(chǎn)品Feed可以從以下方面出發(fā)：

一.在Google shopping中添加GTIN（全球貿(mào)易項目代碼）

1.Google使用GTIN從供應(yīng)商的目錄中提取廣告，并將你的廣告與同一產(chǎn)品的其他經(jīng)銷商進(jìn)行拍賣。這些廣告默認(rèn)為供應(yīng)商目錄的屬性，并且會覆蓋Feed中所做的優(yōu)化。

這些特定廣告是針對特定高渠道的搜索而觸發(fā)的，僅展示一個產(chǎn)品詳情廣告。用戶點擊廣告后，那么就會跳轉(zhuǎn)到該產(chǎn)品的著陸頁。

GTIN還可以通過“最佳”和“頂部”之類的搜索來讓你排名。這類搜索還會參考客戶的評論來確定你的廣告位置，評論越好，你獲得第一名的機(jī)會就越高。

二.標(biāo)題優(yōu)化

產(chǎn)品標(biāo)題是使廣告與用戶搜索相關(guān)的關(guān)鍵，這是Feed中最重要的屬性之一，標(biāo)題優(yōu)化的關(guān)鍵概念可確保包含重要的關(guān)鍵字，使用搜索字詞報告查看哪些查詢已轉(zhuǎn)化，并在標(biāo)題中添加。

在Feed中創(chuàng)建關(guān)鍵字測試，以真正了解哪些關(guān)鍵字對你的商店有效。另外，你應(yīng)該從網(wǎng)站上鏡像產(chǎn)品信息，因此，當(dāng)用戶點擊廣告時，他們將在網(wǎng)站上找到相同的信息，將重要信息放在標(biāo)題開頭，以防萬一過長的標(biāo)題在結(jié)果頁面上被隱藏。

三.優(yōu)化顏色屬性

過去，最佳做法是將Feed中的顏色變平為用戶要搜索的顏色，例如，出售一種顏色為“石榴”的產(chǎn)品，我們會將顏色更改為“淺紅色”或“紅色”。但如果因著陸頁信息不匹配而被拒登，Google會在目標(biāo)網(wǎng)頁上抓取微觀數(shù)據(jù)，并將供稿中的color屬性與目標(biāo)網(wǎng)頁上的顏色值進(jìn)行匹配。

四.根據(jù)數(shù)據(jù)Feed中的動態(tài)重新定價

競爭性定價的動態(tài)解決方案可以幫助你跟上購物空間中的價格波動，使用工具進(jìn)行每日價格檢查，以查看與競爭對手相比如何定價。你可以將這些數(shù)據(jù)提取到Feed中，并為Feed創(chuàng)建動態(tài)定價工具：導(dǎo)出定價工具的文件，然后將其與產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed合并，并以ID匹配。

接下來，賣家將根據(jù)定價競爭力為價格創(chuàng)建自定義標(biāo)簽。如果你使用的是Feed優(yōu)化平臺，則可以為這些自定義標(biāo)簽創(chuàng)建規(guī)則，因此隨著產(chǎn)品或多或少的價格競爭力，產(chǎn)品會在標(biāo)簽之間跳轉(zhuǎn)。同時可以根據(jù)產(chǎn)品每天的價格設(shè)置標(biāo)簽，例如高，中和低。在你的Google Ads賬號中，你可以對價格最低的產(chǎn)品進(jìn)行出價，而對價格競爭力不強(qiáng)的產(chǎn)品進(jìn)行出價降低。

五.選擇正確的圖像

產(chǎn)品圖片是購物者在展示廣告時首先看到的東西，以下是確保優(yōu)化圖像鏈接的一些關(guān)鍵點：1.使用高質(zhì)量的圖片，同樣適用于移動響應(yīng)設(shè)備；2.確保變體與圖片匹配，包括顏色，大小，材料等；3.在圖片上添加文字，如水印、銷售、制造零件編號等；4.測試產(chǎn)品圖片與生活方式圖片，以找出最適合你品牌的圖片。

六.銷售和商家促銷

銷售和商家促銷會觸發(fā)人們的購買習(xí)慣，通常會導(dǎo)致較高的點擊率和較低的每次轉(zhuǎn)化費用。如何在Google中創(chuàng)建促銷的說明，包括有效的開始時間和結(jié)束時間，特定產(chǎn)品與所有產(chǎn)品的對比以及是否使用促銷代碼。當(dāng)然外貿(mào)獨立站賣家可以最多運行3-4個月的促銷活動，或者提供免費送貨或進(jìn)行長期促銷。

(來源：跨境老司機(jī))

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（來源：跨境老司機(jī)）