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2020-12-01 17:25
Google購物以每年52％的驚人速度增長，已成為所有電子商務商店的必備產品。優化Google Shopping的產品Feed可以從以下方面出發：
一.在Google shopping中添加GTIN（全球貿易項目代碼）
1.Google使用GTIN從供應商的目錄中提取廣告，并將你的廣告與同一產品的其他經銷商進行拍賣。這些廣告默認為供應商目錄的屬性，并且會覆蓋Feed中所做的優化。
這些特定廣告是針對特定高渠道的搜索而觸發的，僅展示一個產品詳情廣告。用戶點擊廣告后，那么就會跳轉到該產品的著陸頁。
GTIN還可以通過“最佳”和“頂部”之類的搜索來讓你排名。這類搜索還會參考客戶的評論來確定你的廣告位置，評論越好，你獲得第一名的機會就越高。
二.標題優化
產品標題是使廣告與用戶搜索相關的關鍵，這是Feed中最重要的屬性之一，標題優化的關鍵概念可確保包含重要的關鍵字，使用搜索字詞報告查看哪些查詢已轉化，并在標題中添加。
在Feed中創建關鍵字測試，以真正了解哪些關鍵字對你的商店有效。另外，你應該從網站上鏡像產品信息，因此，當用戶點擊廣告時，他們將在網站上找到相同的信息，將重要信息放在標題開頭，以防萬一過長的標題在結果頁面上被隱藏。
三.優化顏色屬性
過去，最佳做法是將Feed中的顏色變平為用戶要搜索的顏色，例如，出售一種顏色為“石榴”的產品，我們會將顏色更改為“淺紅色”或“紅色”。但如果因著陸頁信息不匹配而被拒登，Google會在目標網頁上抓取微觀數據，并將供稿中的color屬性與目標網頁上的顏色值進行匹配。
四.根據數據Feed中的動態重新定價
競爭性定價的動態解決方案可以幫助你跟上購物空間中的價格波動，使用工具進行每日價格檢查，以查看與競爭對手相比如何定價。你可以將這些數據提取到Feed中，并為Feed創建動態定價工具：導出定價工具的文件，然后將其與產品數據Feed合并，并以ID匹配。
接下來，賣家將根據定價競爭力為價格創建自定義標簽。如果你使用的是Feed優化平臺，則可以為這些自定義標簽創建規則，因此隨著產品或多或少的價格競爭力，產品會在標簽之間跳轉。同時可以根據產品每天的價格設置標簽，例如高，中和低。在你的Google Ads賬號中，你可以對價格最低的產品進行出價，而對價格競爭力不強的產品進行出價降低。
五.選擇正確的圖像
產品圖片是購物者在展示廣告時首先看到的東西，以下是確保優化圖像鏈接的一些關鍵點：1.使用高質量的圖片，同樣適用于移動響應設備；2.確保變體與圖片匹配，包括顏色，大小，材料等；3.在圖片上添加文字，如水印、銷售、制造零件編號等；4.測試產品圖片與生活方式圖片，以找出最適合你品牌的圖片。
六.銷售和商家促銷
銷售和商家促銷會觸發人們的購買習慣，通常會導致較高的點擊率和較低的每次轉化費用。如何在Google中創建促銷的說明，包括有效的開始時間和結束時間，特定產品與所有產品的對比以及是否使用促銷代碼。當然外貿獨立站賣家可以最多運行3-4個月的促銷活動，或者提供免費送貨或進行長期促銷。
(來源：跨境老司機)
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（來源：跨境老司機）
