逆勢增長180%，靠疫情大火的這個類目，下半年可能會出現這個趨勢……

近期，萬眾矚目的美國大選在一次次的逆轉又逆轉中讓人出乎意料，比起受疫情影響的跨境電商賣家單量起伏來得更令人驚心動魄。

在第一波疫情期間，不少跨境電商賣家的單量出現斷崖式下跌，除了與防疫相關的用品獲得高速增長之外，還有一類產品的銷量也出現逆轉，非但沒有減少，還處于上升趨勢。

這個類目就是運動騎行，且在以歐洲為代表的歐美市場，興起了自行車熱購潮。據速賣通發布的數據顯示，同比去年同期，今年5月份俄羅斯市場的自行車銷量比去年同期增長超60倍，西班牙增長超過22倍，意大利、英國也增長了4倍左右。今年雙11，騎行行業類目整體銷量同比增長翻倍。推薦閱讀《雙11增長超200%，法國、西班牙成這些類目的黑馬市場》

逆勢增長180%，這些細分類目備受海外消費者青睞

“今年5月，由于新冠肺炎疫情得到控制，歐洲各國陸續解封，但為了保持安全社交距離，避免聚集傳染，大部分群眾減少坐地鐵、公交等交通工具，開始搶購自行車作為出行或者上班的代步工具，致使歐洲地區自行車、電動車銷量暴漲，甚至一度脫銷，從而也帶動騎行周邊產品的銷量?！鄙钲谑刑┨匚仲Q易有限公司（以下簡稱“泰特沃”）運營主管李穎勤回憶道。

雨果網了解到，泰特沃旗下品牌X-TIGER 涉及的市場集中在歐洲，尤其是西班牙和法國市場，對于今年上半年疫情帶來的銷量深有體會。李穎勤表示，今年店鋪的銷量與去年相比，上漲了180%以上，相比疫情之前，西班牙，法國等歐盟國家的銷量增幅較為明顯。

（圖/深圳市泰特沃貿易有限公司供圖）

同樣經歷了上半年疫情，銷量不減反增的義烏市樂動網絡科技有限公司（以下簡稱“樂動”）旗下品牌West Biking運營總監吳珊珊告訴雨果網，在整個電商遭受疫情的寒冬下，他們產品的熱銷度不但沒有下降反倒同比去年有翻一番的增長，5月自行車出口暴漲，周邊的配件和裝備也有所增長，西班牙增長較為明顯。目前來看，2020年運動騎行類目大盤都是處于上升趨勢?！?

（圖/義烏市樂動網絡科技有限公司供圖）

根據兩位賣家所獲得的市場反饋情況來看，海外消費者更傾向于日常通勤需要用到的騎行裝備，例如騎行頭盔提高安全系數，騎行車燈提高夜間騎行安全系數等。此外，面罩、小帽、手套、車包、車燈等相關騎行裝備也備受歡迎。

騎行類目能夠不減反增，主要有這些原因

在李穎勤看來，上半年之所以能逆勢增長，主要原因有三點：

①、疫情影響到海外購物者的習慣，將很大部分原來習慣實體店購物的消費者轉移到了線上，海外的網購普及率大大提升；

②、對于騎行類目而言，海外國家的政策改變也很關鍵。歐洲部分國家政府鼓勵在疫情期間將自行車作為代步工具，為歐洲市民提供自行車補貼，從而帶動了整個騎行行業類目的銷量增長。例如法國政府今年共撥款2000萬歐元鼓勵人們騎自行車；英國政府提供了2.5億英鎊，將在全英格蘭引入快閃式自行車道、自行車保護空間、更寬的人行道、更安全的路口和自行車道；意大利政府向購買自行車的消費者提供高達自行車售價60%的“綠色”補貼；德國政府則決定將超過25公里的道路納入柏林自行車車道網絡；

③、速賣通今年在海外倉投入巨大的精力和資源傾斜，在疫情大環境下，有效避免直郵帶來的運輸時間太久，丟包率居高不下等問題，海外倉帶來良好的客戶體驗，從而也帶來了更好的口碑和更多的流量?！袄缡褂煤Ｍ鈧}之后，西班牙時效縮短到3-7天，在其他人的訂單還沒有出境的時候，我們的訂單已經交到消費者手里，消費者很驚喜，回購率增加了不少?！崩罘f勤說道。

（圖/深圳市泰特沃貿易有限公司供圖）

在物流方面，樂動亦是因海外倉布局在疫情中獲益的商家。吳珊珊表示，樂動早在2017年就布局海外倉，是最早的一批海外倉商家，爆品基本全覆蓋，使得店鋪在原有基礎上銷量提升約30%。在這次疫情中，歐洲國家尤其西班牙海外倉動銷增長明顯。

除此之外，她提及，“我們2013年就入駐了速賣通，旨在打造West Biking自主品牌,多年在騎行行業的沉淀讓我們有了靈敏的反應和優質的供應鏈配合，而且在年初大家仍因疫情左顧右盼的時候，我們就早早的做好了貨品布局和一波波趨勢新品的開發，還有高效的運營團隊去消化，又趕上了時機?！?

歐洲疫情二次爆發或將影響騎行類目需求，但普及化是趨勢

10月底，由于海外疫情二次爆發，來勢洶洶，歐洲12國宣布進入封城狀態。這對于這類騎行類目來說，是否還會像上半年一樣迎來高需求？對此，李穎勤顯然已有所心理準備，他認為，“第二次疫情爆發，騎行類目的需求應該會趨于平穩，消費者應該對抗寒類騎行用品需求比較大。由于季節的原因，騎行類目的需求量會遠遠低于夏季的需求?！?

為此，泰特沃早已將賣家需求高的頭部商品備貨到海外倉，并且加大投放平臺重點推的直播項目。一方面保持與消費者的緊密互動，另一方面海外倉的備貨能讓消費者在收到訂單時對時效產生意外的驚喜。其預計，今年雙11、年終旺季的整體銷量能夠達到100萬美金，也希望讓更多的海外騎行愛好者通過體驗從而愛上并成為成為X-TIGER 的粉絲。

（圖/義烏市樂動網絡科技有限公司供圖）

吳珊珊則表示，今年速賣通雙11更加主打物流上的消費心智，包括推出的X日達，集運，合單等物流心智上的整合宣傳，因此雖然目前海外疫情出現二次爆發，但是在物流層面對平臺給予的支持很有信心，也暫未受到影響，且今年的整體效果比去年的翻了一番。

實際上，今年9月，中德歐領導人曾舉行視頻會晤，決定建立環境與氣候高層對話，打造中歐綠色合作伙伴關系?！翱梢哉J為，自行車經濟的發展不僅僅是一時熱潮，其背后還體現了歐盟對環保問題一貫的重視態度?！?

因此，在李穎勤看來，未來騎行行業應該會出現消費者普及化的趨勢，并不僅僅是騎行愛好者的專屬。一方面，綠色出行是一個經久不衰的話題；另一方面，海外疫情可能會造成持續性的影響，海外購物者為了避免聚集感染，有可能會養成自行車出行的習慣。

（文/雨果網 吳桂真）

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（來源：呢喃）